碑的4个关键
本页仅作为文档封面，使用时可以删除
This document is for reference only-rar21 year.March 喜茶让无数消费者，手捧茶杯，心
甘情愿地拍照发朋友圈，这种自发传播的口 碑效应，远比花重金做广告来得更有效果。这就是品牌营销带来的巨大的传播 效应，下面就介绍喜茶引爆口碑的4个关键品牌营销思路。
K关键点 ------ 高颜值，更爱拍照
决定用户是否分享朋友圈的因素有很多，高颜值一直都是最有效的因素。 因为高颜值能直接提升用户的优越感，分享之后获得关注也最多。
抓住这一点因素，喜茶持续从各方面提升产品与门店颜值，使喜茶在朋友圈的 传播效益越来越大。
可以说，只从喜茶茶杯上，就能发现多个为“拍照”而考虑的细节： 1、 和咖啡杯相比，喜茶茶杯更加细高，不仅单独摆放拍照符合当今的审美品 味，手握拍照更容易让女性用户双手变得漂亮。 2、 茶杯透明，可直接看到饮品层次感和品质感，激发消费者的饮用欲。 3、 茶杯盖上的心形杯塞，可爱乂温暖。
可以说，喜茶的设计细节非常丰富，也最大程度迎合了不同的拍照环境。 除了包装设计，喜茶的店面装修，也完全符合时尚定位，虽然布局风格类似星 巴克，但各方面设计，都比星巴克更适合上镜拍照。
此外，从黑金店、PINK店、LAB概念店,到卡通logo, emoji、小黄鸭，总能让 消费者找到符合自己品味的高颜值视觉元素。 总之，很容易就想到拍照朋友圈。
如果你希望自己的品牌，被更多消费者分享到朋友圈，那一定要从设计之初就 静心策划。比如： 1、 包装什么颜色，怎么拍都好看？ 2、 什么消费场景，用户最想拍照？ 3、 哪个设计细节，最容易被拍照？
还有很多具体问题值得思考，总之，你一定要从设计之初就反复思考，如何能 让用户更想拍照，而不是成品之后再强制运营。
2、关键点二——周边产品，跨界合作
在品牌体系化打造上，喜茶已逐渐向生活方式类品牌靠拢。
推岀了很多带有强烈品牌标记和美学风格的日常物品，包括手机壳、雨伞、T 恤等。
这不仅可以帮助喜茶与消费者加强情感联系,还能深度占领消费者心智。
如果你对如何运营周边产品感兴趣，可以去喜茶小程序上看看他们的大概做 法。 此外，喜茶还与昆士兰旅游局、贝玲妃都多个品牌实现跨界合作，进一步强化 对年轻人消费者的心智影响。
3.关键点三——经营生活态度和仪式感 喜茶是芝士奶盖茶的首创者。
在喜茶官网上，专门有这样一段介绍： “芝士奶盖茶有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶茶茶饮，喜茶专注于 呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老文化焕发岀新的生命力。” 这段介绍非常有力量，值得一直反复思考。
喜茶是如何让古老文化焕发出新的生命力？
即使并不是喜茶的消费者，但这并不妨碍我们对喜茶这个品牌的敬佩。
一位90后创始人，带着一个年轻的团队，生生把儿十年来，一直不温不火的茶 饮市场，带上了一个全新的高度。
喜茶和普通珍珠奶茶的区别，很重要的一点，还在于喜茶重视“茶”,而传统 奶茶，本质上更依赖于“奶” o
喜茶以“古老的茶”为根基，创新地搭配“时尚的芝士”，很好地把传统和现 代结合起来八
许多年轻人追喜茶，也绝不仅仅因为喜茶颜值高，更因为喜茶激发了一种生活 的态度和力量。
所以，喜茶到底在卖饮品，还是在卖一种年轻人越来越需要的情绪？
在定价方面，喜茶高于普通奶茶，但略低于星巴克，属于一种大多数年轻人消 费得起的“奢侈与时尚” O
这一定价策略，既区隔了普通大众，乂独立于高端经典饮品，给年轻中产划分 了饮品界的一个时尚阶层。
定价的本质不是赚多赚少，而是一种有意为之的消费者选择，是品牌定位的具 体体现。
在喝法上，喜茶建议在喝奶盖茶时不要搅动，不必使用吸管，可以从杯口一口 一口啜饮。
这种要求的真正目的，是提升喝喜茶的仪式感。
对于年轻人来说，“怎么喝”“在哪喝”有时甚至比“喝什么”更重要。
关键点四一一持续收集反馈，产品少而精
一个新品牌想要成功，只比别人好喝一点点，是远远不够的。
如何做到持续好喝，持续新鲜，持续的消费者热爱，是经营大众消费品牌的真 正命题。
否则，潮流来则成，潮流去则败。
从创办至今，喜茶保持每天收集消费者反馈、不断改善产品的习惯。
创始人聂云宸带领团队不断优化细节，2017年喜茶研发了儿十款产品，但上市 的只有10款，菜单上始终只保留20多款产品。
4.
所以，做好品牌营销需要重视用户反馈，持续提升用户体验。而且，很多消费 者给品牌做反馈，并非有什么复杂的原因，他们只是喜欢你这个品牌，他们希 望这个品牌好，他们希望这个品牌，可以成为他们生活中的一部分。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容