广州地区跨境电子商务的现状及发展研究

数字经济

广州地区跨境电子商务的现状及发展研究

周国辉

(广东财经大学　华商学院ꎬ广东　广州　５１００００)

[摘　要]跨境电子商务是生产端与消费端之间的桥梁ꎬ为世界各地的企业提供了便捷、快速的交易手段ꎬ消除地域以及时间的限制ꎬ有效减少了交易的环节ꎬ降低了贸易成本ꎬ是突破区域性或国界性的交易ꎮ跨境电子商务促进了我国经济发展的全球化ꎬ文章通过分析广州地区跨界电子商务的现状ꎬ探求顺应时代需求的发展策略ꎮ

[关键词]跨境电子商务ꎻ广州地区ꎻ发展策略[ＤＯＩ]１０􀆰１３９３９/ｊ􀆰ｃｎｋｉ􀆰ｚｇｓｃ􀆰２０１８􀆰０９􀆰１８９

１　引　言

跨境电子商务作为推动激活经济发展的技术基础ꎬ有着不可替代的战略意义ꎮ跨境电子商务冲破了国家间的障碍ꎬ正在引起世界经济贸易的历史性变革ꎮ跨境电子商务使我国进入国际市场的路径得到前所未有的开拓ꎬ有力地推动着我国开放、多维、立体的多边经贸合作模式的构建ꎬ也极大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢ꎮ与此同时ꎬ跨境电子商务使消费者极其便捷地获取到其他国家的信息并买到物美价廉的商品ꎮ

额激增至２５亿元左右ꎮ重庆市２０１５年跨境交易商务交易额为７􀆰８亿元ꎬ２０１６年则迅速突破１４０亿元ꎮ[３]杭州于２０１５年获得国务院批准成立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区ꎬ大力鼓励龙头企业的进驻ꎬ并承诺给予符合条件的企业最高达五百万元的一次性资金扶持ꎬ该市目前已经吸纳了经营跨境电子商务进出口以及制造的企业超过八千家ꎬ２０１６年跨境电子商务交易额总计达到３４亿美元ꎮ[１]宁波于２０１６年获批为第二批跨境电子商务综合试验区ꎬ并与全球最大的线上交易服务平台ｅＢａｙ达成战略合作ꎮ郑州市开创了新型监管和网购保税进口模式ꎬ２０１５年该市跨境电商破五千万亿元ꎬ２０１６年该总值为１４６􀆰８亿元ꎬ占全国跨境电商进出２０１６年该交易额为４０３􀆰５亿美元ꎬ同比增长２１％ꎮ

口总值２９􀆰４％ꎮ深圳市２０１５年跨境电商交易额３２０亿美元ꎬ单ꎬ成交额３９亿元ꎮ[２]广州市２０１５年跨境电商进出口１６７􀆰３

２　我国跨境电子商务发展的概况

国内产业结构的转型升级带来的一系列发展机遇ꎬ将有利于支持跨境电子商务零售进口税收政策平稳过渡ꎬ也有利于监管机构探索适应跨境电子商务零售进口发展特点的监管模式ꎬ并引导企业积极适应规范的监管要求ꎮ２􀆰１　国内网上跨境消费增长迅猛

２０１４年跨境电子交易在中国甚至整个亚太地区的消费

３　广州地区跨境电子商务的发展现状

３􀆰１　政策条件优越

国务院于２０１６年１月批准了广州市创建跨境电子商务综合实验区ꎬ倡议简政放权、优化服务ꎬ鼓励大胆探索、创新发展ꎮ广州海关主动参与“综试区”建设ꎬ以企业需求及问题为导向ꎬ建立了“物流畅顺、通关便捷、监管有效”跨境电商通关“广州模式”ꎬ实现了跨境电商的标准化自动化报关、无纸化智能化通关ꎬ９５％以上的跨境商品实现通关海关总署高度认可广州海关的做法ꎬ２０１６年委托广州海关开发跨境电子商务进口全国统一的信息化通关管理系统ꎬ并于２０１７年１月１日在全国全面推广ꎮ政府支持全面有力ꎬ特色领域引领发展ꎮ２０１６年广州海关新增１０４家企业完成了汇总征税资质备案ꎬ目前共有１９３家企业具有在广州海关２０１６年是海关总署推行汇总征税改革以来的全面推广年ꎬ为使这项改革惠及更多企业ꎬ广州海关的关税职能部门与各隶属海关联合互动ꎬ加强宣传推广ꎬ传统媒体、现代自媒体微信微博平台有效加大了宣传推广力度ꎮ３􀆰２　跨境电子商务环境良好

顺畅的通关环境、优质的通关服务吸引了阿里巴巴、京东、唯品会、网易考拉、苏宁易购、亚马逊等大型电商纷纷选择广州海关通关ꎮ这同时也带动了卓志物流、中远国际、顺丰、威时沛运等本地物流企业的发展ꎮ目前广州跨境电商开展汇总征税的资质ꎬ全年汇总征税纳税额达２０􀆰４３亿元ꎮ“秒放”ꎬ有效契合了跨境电商新型商业模式的发展要求ꎮ

增长强劲ꎬ阿里巴巴集团率先倡导的“双１１”购物节ꎬ强力推动了国人的网上消费能力ꎮ国内民众更愿意通过网上购买世界著名品牌的服饰及母婴产品ꎬ在全球著名的服装网上平台的平均消费金额接近１０００美元ꎬ跨境电商总的交易额达到４万亿美元ꎬ并且以每年平均３０％的速率上涨ꎮ未来海外服装、母婴产品、食品将会是国内最关注的领域ꎬ以后越来越多的民众会选择跨境电子交易和网上支付ꎮ通过相关数据可以看出ꎬ２０１６年全国参与跨境电子交易的人数规模接近５０００万ꎮ跨境电子商务将加快我国市场经济的全球化步伐ꎮ

２􀆰２　广州成为全国跨境电子商务试点城市并迎来发展新机遇

　　为了进一步提高国内的消费潜力ꎬ加速跨境电子商务的创新模式ꎬ中国海关总署于２０１３年１０月确定在宁波、重庆、郑州、杭州、上海这五个地方开展电子商务通关服务新政策试点ꎬ当年９月ꎬ新增广州为试点城市ꎬ第二年的７月ꎬ又新增第七个试点城市即深圳ꎮ自相关新政出台后ꎬ七个试点城市摸索出了各自的跨境电子商务发展方向及模式ꎬ并取得了不错的成绩ꎮ从区域分布来看ꎬ珠三角和长三角是我国跨境电子商务两大主要热门地区ꎮ

２０１５年上海市电子商务交易额约４亿元ꎬ２０１６年该数

２０１８􀆰３　１８９数字经济

１０７企业数量已达到８７９家ꎬ其中ꎬ平台企业７３５家ꎬ物流企业

务生态圈家ꎬ支付企业ꎮ

３７家ꎬ已初步形成了完整的跨境电子商３􀆰３　产业齐全ꎬ区域经济基础条件较好

首先ꎬ广州拥有大量的服装、箱包、首饰设计生产企业ꎬ设计生产的产品时尚、前卫ꎬ企业规模大ꎬ服装批发贸易市场集中ꎬ交易额度高ꎬ是中国服装品牌的孵化地和国内外知名品牌的交流地ꎮ其次ꎬ广州高新技术企业多ꎬ生产的品类繁多ꎬ先进技术的研发投入大ꎮ广州市是广东省的首府ꎬ人口庞大ꎬ金融、ＩＴ、美食、物流等产业多不胜数ꎬ为跨境电子商务的发展提供了有利的基础条件ꎮ３􀆰４　企业信息化意识强ꎬ创业创新氛围浓厚

自从互联网技术的不断发展ꎬ广州本地的传统企业积极顺应时代的发展ꎬ注重电子商务的开发ꎬ建立了比较齐全的商品线上销售渠道ꎬ大多数企业已经将跨境电商业务列入企业的战略规划当中ꎬ其业务已经拓展到美国、英国、澳大利亚、德国、印度等国家ꎮ

４　广州地区跨境电子商务发展存在的问题

广州市跨境电子商务产业在政策好、商业环境优良的条件下快速发展ꎬ但是也存在问题和风险ꎮ

第一ꎬ其差异化优势不够突出ꎮ在广东省内ꎬ广州作为广东省的省会城市ꎬ跨境电子商务的前沿地带ꎬ除了需要与全国其他地区的跨境电商试点竞争ꎬ还要与本省的一线城市即深圳市竞争ꎬ其优势不突出ꎮ同时ꎬ企业更注重对内贸易ꎬ对外贸有所忽略ꎬ这也使得广州地区相对沿海的城市没有发挥出对外贸易的优势ꎮ

第二ꎬ跨境电商平台建设不够完善ꎮ面对日新月异的互联网发展浪潮ꎬ广州地区跨境电商旧平台存在的问题多ꎬ产品重复多而不精ꎬ需要优化的产品太多ꎬ需要利用跨境电子商务专业人才去健全和完善相应的平台ꎮ

第三ꎬ其发展所需专业人才稀缺ꎮ国内电子商务相对西方国家起步较晚ꎬ高端的Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ人才比较短缺ꎬ相关人才的培养明显落后于产业的发展速度ꎬ急需社会和企业制定合理科学的人才培养机制ꎬ以适应跨境电子商务的发展需求ꎮ

第四ꎬ工厂的管理力度不够ꎬ效率低ꎮ大部分工厂ꎬ在工作时间对工人的管理过于放松ꎬ导致工人对于自身责任要求过低、意识淡薄ꎬ甚至致使货期不准ꎬ给客户留下不好的印象等问题ꎮ

５　广州地区跨境电子商务发展策略

５􀆰１　加强广州地区与其他国家或地区之间的合作

不同地区或者国家由于情况不同ꎬ给予外来企业的限制、优惠等政策也不相同ꎮ广州地区跨境电子商务企业在国际化拓展中ꎬ可以加强其与其他地区企业之间的合作ꎬ不仅有助于产品和服务的市场推广ꎬ还有利于将当地的优质产品通过电商的渠道销售到世界各地ꎮ加强广州地区与其他地区企业之间的合作ꎬ利用当地企业对当地的市场需求和市场发展动向把握更加准确的优势ꎬ来加强当地民众对产品的认同感ꎮ与此同时ꎬ广州地区与其他地区企业之间的合作还在一

　１９０２０１８􀆰３

中国市场　２０１８年第９期(总第９６４期)

定程度上增加了当地的就业机会ꎬ进而有利于提高企业的知名度和产品的竞争优势ꎮ

５􀆰２　加快产业结构转型升级ꎬ推进广州地区产品差异化发展

　该打造更多中国制造的世界级品牌　市场竞争日趋激烈ꎬ作为全球第二大经济体的中国ꎮ中国人民赴国外抢购马ꎬ应桶盖、婴幼儿奶粉、酱油等现象ꎬ反映出我国产品质量在消费者眼中是相对低下的ꎮ国内企业特别是作为试点城市的广州地区企业应当加大产品的研发力度ꎬ重视产品的质检要求ꎬ而不是一味地打“价格战”ꎮ作为试点城市的广州更应该结合本地区的跨境电子商务实际情况ꎬ制定科学合理的针对地区性的产品检测及企业经营机制ꎮ这样才能吸引更多世界各地的消费者通过跨境电子商务渠道购买本地区的产品ꎬ提高广州地区商品在国际市场上的竞争力ꎮ５􀆰３　加强广州地区跨境电商创新人才培养和引进

根据«国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展指导意见»关于增加就业ꎬ推进“大众创业、万众创新”和充分发挥行业组织作用ꎬ联合高校和职业教育机构开展跨境电子商务人才培养培训的相关要求ꎬ不断加强广州地区跨境电商创新人才培养和引进ꎬ从而为广州地区的跨境电商发展提供人力保障ꎮ

５􀆰４　健全广州地区的市场监管机制

首先ꎬ可以采用诸如人工智能、大数据、生物探测等最新的技术和设备ꎬ提高广州地区过关商品的检测效率ꎮ其次ꎬ针对广州地区的跨境电子商务实际情况ꎬ创新改革通关监管政策ꎬ在不损害监管质量的前提下ꎬ减少手续办理的环节ꎬ提升通关的效率ꎮ此外ꎬ售后服务也需要进一步完善ꎬ尽可能完善服务体系ꎬ提升服务质量ꎬ赢得客户的长久合作ꎮ

６　结　论

跨境电子商务将成为我国企业开拓国际市场的重要途径ꎬ广州地区跨境电子商务的发展对广州甚至全国企业的全球化都会有深远的影响ꎮ随着信息互联网时代的不断发展ꎬ通过分析广州地区跨境电子商务的现状及存在的问题ꎬ探究出加强广州地区与其他地区企业之间的合作、提高本地区企业产品的质量及提高本地区市场监管效率等措施来促进广州地区跨境电子商务的健康发展ꎮ

参考文献:

价值工程[１]ꎬ李翠２０１７ꎬꎬ王颖纯３６(９):􀆰我国保税区跨境电商进口模式探析７３－７５.

[Ｊ].究[Ｊ].[２]当代经济姜霄􀆰郑州航空港实验区跨境电子商务生态链协同创新研ꎬ２０１７(１３):５６－５７.国集体经济[３]莫顺花􀆰重庆保税港区跨境电子商务发展现状及对策[Ｊ].中

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ꎬ２０１７(２５):６８－７０.

[基金项目]广东省教育厅科研项目“经管类专业创新型人才一体化实践教学平台研究”(项目编号:２０１６ＧＸＪＫ２２６)ꎮ[作者简介]周国辉(１９８３—)ꎬ男ꎬ广东人ꎬ硕士研究生ꎬ毕

业于广东商学院ꎬ研究方向:国际贸易学ꎮ