我国现阶段自媒体的格局与发展

我国现阶段自媒体的格局与发展

作者：王彦梅

来源：《环球市场信息导报》2017年第07期

近些年来，随着社会的发展和时代的进步，当前的网络舆论对于传统社会舆论格局产生了非常强烈的冲击，尤其是最近几年兴起的微博更是进一步强化了这一股冲击力。自媒体时代的正式到来与发展彻底改变了传统媒体一统天下的信息传播格局，为公民的话语权提供了一个非常广阔的平台。本文将就自媒体的格局与发展进行深入的分析与探究。

自媒体时代以迅雷不及掩耳之势对我们传统的信息传播形态进行了全面的颠覆，也在最快的速度内拥有了最庞大的受众群体，对社会的舆论产生了非常有意义与价值的影响。何为自媒体时代，其主要指的就是以个人传播为主的媒介时代，具体来说，就是每一个人手里都有一个麦克风，每个人都享有发布消息的权利，再形象一点，那就是每一个人都是记者，都是新闻的传播者，这种媒介基础得以持续生存的原因就在于其具有着显著的自主性和交互性特征，非常符合现代社会发展的趋势与现代社会人的生存需求。在这样的模式下，新闻的自由度大大提高，传媒生态也出现了前所未有的转变。以下是我结合自己多年的相关工作经验，就当前自媒体的格局特征以及未来的发展趋势，如何实现持续健康发展提出自己的几点看法和建议。 自媒体时代舆论格局的特征

网络热点聚焦现实不公平之处。其实，在微博没有像现在这样被得以广泛使用之前，我们国家就发生过很多的网络事件，在网络空间当中出现了很多现实社会当中发生的不公平和不平等的现象，针对此类现象，网络发挥了非常重要的作用，集体的舆论和谴责也就是网络的力量成为了促进此类事件得以公正解决的重要动力，这类事件一直延续至今，仍然是非常具有社会舆论影响力的重要话题。

微博使得网媒成为了舆论的发源地。众所周知，因为受到采访权的限制，绝大多数的网络媒体所涉及到的新闻信息都是以转发的形式为主，在之前的社会事件当中，其发挥的主要作用可以用“发酵”来形容，但是，伴随着微博的诞生以及广泛的应用，这样的局限性格局被彻底打破，微博凭借其自身快速、短小、开放的传播优势在网络媒体中异军突起，成为了我国舆论当之无愧的发源地，我国各行各业的领军人物也通过微博的方式来发表自己的看法，传播自己的思想，成为了舆论的重要导航之一。

新旧媒体互动，大大增强了舆论的影响能力。新媒体虽然有着旧媒体无可比拟的强大优势，但是，新媒体还是需要旧媒体的支持，当前社会当中任何一个舆论热点，都需要新旧媒体的互动与配合，舆论热点经过网络的充分发酵之后再经过传统媒体的报道，便会进一步深化或者强化此公众议题的性质，其舆论影响力自然也会随之得到有效的提升。

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网民的自主性与参与积极性都得到了提高。自媒体时代，倡导的是自由的理念，言论的自由，大大提高了广大网民的自主性，他们不仅仅会积极主动地对某一些社会事件进行关注，甚至还会为自己设置议程，为传统媒体设置议程，提供报道指南等等。 如何科学地看待自媒体的发展

众所周知，自媒体是一个集自由、平等、开放与一体的发展平台，在自媒体中是不会涉及到太多的制约性的。美国著名社会心理学家，同时也是传播学四大先驱之一的卢因曾经提到过：

对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定这一说法，并把执行这一任务的人称为“把关人”。按照这个理论来分析，在自媒体未来发展过程中，把关人应该是由以下主体来共同构成的：

自媒体的信息发布者。在上文中，我就已经提过，我们每一个人手中都掌控着一个麦克风，我们每一个人都可以作为自媒体的信息发布者，都有责任、有义务去保证自己所发出的每一个信息都是真实、可靠的，当然，这需要依赖的是我们每一位网民自身的高素质，因此，我们必须要强化自己的主人翁意识，认识到自己对于这个社会的责任，强化我们自身的正义感。 广大网民。在传统的媒体时代，主要的传播媒介就是电视、报纸、广播等等，我们作为受众只能是在被动地等待消息，被动地接受消息。但是，自媒体时代的到来，我们不再是处于被动的地位，而是有了筛选和过滤信息的能力，网民们都可以根据自己的兴趣爱好来分享和收藏自己有兴趣的信息，随意剔除其他自己不感兴趣或者垃圾信息。但是，受众必须要保持该有的理性，在有些时候，也不能够完全凭借自己的个人喜好来对信息的性质进行判断，也不能肆意判断信息的好与坏、对与错，而是要学会站在大众的角度和立场来思考和分析问题。 发布平台。现阶段，自媒体的发布平台是非常丰富和多元化的，诸如腾讯、新浪等等平台都推行了“实名认证”以及“名人认证”，也会有一些手机平台的编辑推送功能等等，都在推动者自媒体朝着一个科学正确的方向发展，但是，其中还会有一些平台上面出现被禁视频和被禁文章等等，平台会根据相关规定禁止某些信息的传播。

社会组织。在当前社会中，会存在这样的一部分社会组织，他们会通过不同的方式来传播信息，比如，有一些会选择用高价来雇佣博主来为自身进行宣传；有一些则会通过开设公共主页的方式来传播各种信息或者影响信息的传播；有一些则会选择在幕后通过一些方式来影响信息的传播，诸如娱乐圈中经常会提到的水军等等，就是这类性质。这些社会组织，虽然有的在台前，有的在幕后，但是，不管何时何地，它们所发挥的作用和价值是不容置疑的，它们必然会是非常重要的控制人以及最终的把关者。

综上所述，自媒体时代的飞速发展以及宽阔的发展空间，都证明了自媒体的重要价值，但是，我们也必须要正视当前的自媒体还是存在着一定的问题和弊端的，还是有着非常大的上升

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空间的，自媒体倡导的一种理念，我即媒体，已经逐渐深入到社会大众的心目当中。大众也开始作为接触社会信息的第一人，发布信息的第一人，更好地满足了现代社会大众的现实需求，多媒体必然会朝着更多元化的趋势向前发展下去。