努力把党报阅报栏建设成为报业新的经济增长点——第二届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会综述

努力把党报阅报栏建设成为报业新的　经济增长点　第二届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会综述　口本刊记者苑－－Ｍ０　ＩＺＺｌ前，在各地报业发展中，阅　口Ｂ　讨中国报业户外媒体发展中｝ｆＪ现的　热点、难点问题，打造新时期文化　产业新阵地。会上，作为户外媒体　的先行者，河南日报、湖南日报和　萧山日报的相关负责人介绍了各白　发展户外媒体的经验。　会上发言，对报业阅报栏户外媒体　的定位、性质以及未来发展作了深　报栏户外媒体作为一个突破　口，正逐渐成为报业新的经济增长　点。　刻阐述。他认为，阅报户外媒体作　为城市公益事业的一部分，也是城　市美化亮化、增加文化内涵的风景　线，更是一项产业，是应对当前金　融危机和新媒体冲击的一个重要突　破口。　Ｈ　２００９年１０月１７—１９【＿ｊ，第二　届巾国报业『蒯报栏户外媒体协作网　Ａ　大会在杭州萧ＬＬｌ召开。来自全国各　省市以及浙江省内的近５０家报业　户外媒体负责人、中国报协的领　导、业内专家参加１ｒ会议，共同探　Ｎ　阅报栏户外媒体大有可为　巾同报业协会秘书长赵连宏在　近年来，报业市场发生了重大　变化，报业竞争进入了一个以传播　０　报　海　观　鬻　％　潮　比如ｌ８创富购物平台和浙江印刷　网。　可以开展电子商务，进行发行和物　流配送。此外，我们还下力气进入　广播电视领域，今年我们实现了重　大突破，与数字电视公司签约，准　尽管传统媒体的数字化转型已经越　来越明显，但是仍然需要看到进入　新媒体的巨大风险。进人手机媒　李建罔认为，互联网是传统媒　体走向新媒体的一个非常重要的平　，体、数字电视等这些新媒体时，一　定要尊重社会上通行的终端霸主地　除此之外，还要　报纸ｆＩＩ版过　备共同打造数字电视平台；与交通　电台合作，注册成立了新的公司，　合力建设这一电台。当然，我们也　在努力打造数字　版，成立汉书数　程巾全面引进新的技术，发展新的　业态。“首先足实施印刷数字化。　位。　“传统的运营平台是围绕着报　纸生产进行的，是以最后把报纸送　到印刷机上去作为整个流程的重心　存这方面我们投入ｒ大量资金，使　印刷设备得到最优化的配置和提　升，印刷时问的缩短为报纸尽快进　人市场提供了条件。同时，利用网　字¨；版礼，以构建多媒体、多样化　的现代媒体集团格局。这种格局是　适应媒体新时代要求的，符合现代　传媒的发展方向。”　与会的一些专家也特别强调，　的。而今后报业的流程安排是要围　绕如何把信息最后送到手机上来进　行的。”一位专家在会上提醒报业　人士。　责任编辑：张晓燕　络技术和电子商务平台对发行进行　改造，不仅可以实现网上订报，还　２００９．１　１；ＣＨＩＮＡ　ＮＥＷＳ！　ＡＰＥＲ　ＩＮＤＵＳｒＲＹ中吲报业ｌ　２３　毫　报海观潮ＢＡＯＨＡＩＧＵＡＮＣＨＡＯ　技术和传播能力为主的发展新时　硕的成果。２００３年，河南日报开始　进军户外阅报栏市场，投入将近　１０００万元建设了３００多个阅报栏，　性。　期。去年６月，胡锦涛总书记在考　察人民日报时强调：　“必须加强主　在媒体的经　日报紧紧依靠报　资源优势，结合！　为纽带，以阅报　流媒体建设和新兴媒体建设，以党　报党刊、电台电视台为主，整合都　市类媒体、网络媒体等多种宣传资　源，努力构建定位明确、特色鲜　明、功能互补、覆盖广泛的舆论引　２００４年当年营业收入就达到了　Ｉ１００多万元。截至到２００８年底，　河南日报阅报栏户外媒体累计实现　广告收入４０００多万元。随着对阅　报栏的不断投入，实现改造升级，　日前，河南日报的『剜报栏已经实现　交易平台，专门　造了系列广　告套　纸、户外、网络　导新格局。”目前，我国的报业经　式立体化销售的：　餐服务的推ｔＰ，，ｊ　营结构还较为单一，传统纸媒广告　一了从传统户外立牌，到技术创新的　柱擎天的局面没有得到根本改　以后，宏观经济形势不容乐观，报　“大河多媒体信息港”的跨越式转　拓展、业务推广ｊ　变。尤其在２００８年金融海啸发生　业经营受到严重冲击。渊整报业经　营结构，发展报业多元化经济迫在　眉睫。而“巾国报业阅报栏户外媒　体协作网”的成立，正是对报业多　元化发展的重要探索，不仪为中国　报业户外媒体市场的发展搭建ｒ一　个平台，　且大大推动了中罔报业　多元经济的发展。　赵连宏表示，　“中网报业阅报　栏户外媒体协作网”成立一年来，　会员单位已从成立之初的２０家增　力ｆＩ到５０多家。通过行业引导，江　两、汀苏、四ＪｌＩ、深圳、湖北等多　个省份及地　与协作网建立ｒ联　系，到会员单位所　地进行参观、　考察学习，　本地开始党报　报　栏的筹备和建设１＿作。据统计，　２００９年，全　数卜家省级干¨地市党　报已经或者　在　始本地『蒯报栏的　第二届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会主席台　建设Ｔ作。这说明，阅报栏户外媒　体大有可为，具有光日Ｊ｛的发展前　景。　变。　作川，增强Ｊ，客　取得ｒ良好的经｛　广告效应　河南Ｌ【报报业集　总经理张建　认为，河南【＿】报　报栏户外媒体的　快速发展得益于其良好的　营战　略。　市场开发方面，紧抓营销上　的“二八”原则，大力推进大客户　开发战略，ｌ韦１绕大客户做足文章，　一　《ｑ　罔广告》杂志礼礼长张惠　辛也认为，当今的营销传播正在走　向接触点化、数字化以及跨界化。　新的整体传播时代，　问　各种策划活动以　任度吸引ｒ众多　党报阅报栏自身　…“积零为整，　思路，根据客户‘　报　户外　媒体广告未来具有广阔的增长窄　以大客户为ｒｆ１心，为大客，　１推　¨１贴身服务，迅速网岁广告客户资　源。针埘投放量大、Ｈ标明确的大　河南日报：战略制胜　客广Ｉ，…　ｒ一系列大客户开发和　市场操作意识，　术监督局、河　会、【｝Ｊ博集『才ｌ　“河南名牌一・条　街”、“　优家哇　钉效保　Ｉ　ｒ　Ｊ　锡　作为闫内较早进入户外媒体领　域的报业先行者之一，河『牟ｊ日报在　阅报栏户外媒体的发展卜收得＿ｒ丰　维护措施，以３６０度无缝隙服务理　念与众多大客户结成ｒ长期战略伙　伴关系，保证ｒ业务群体的高稳定　２４｛ｌｌ　Ｉ　报、Ｊ　（ＪｔｔｌＮＡ　ＮＥＷＳｔ，ＡＰＥＲ　ＩＮＤＩＩＳ＇ｌ　Ｉ｛Ｙ　２（Ｘ）９　ＢＡＯＨＡ１ＧＵＡＮＣＨＡＯ报海观潮　阅报栏的广告经营工作成效显著，　产生了良好的市场营销效果。　湖南日报：发挥党报优势，建　设高端品牌　集团还请第三方专业机构完善阅报　栏价值评估体系，寻求高端广告市　场的广泛认可。　萧山日报：市场化运作　阵地、构筑公共文化服务体系建设　的重任，其本身不仅是一个户外广　告载体，更是一个城市文化构成的　重要部分。而目前，各地阅报栏户　外媒体在审批、设置中，多将其作　正是看准了户外媒体巨大的发　展商机，２００４年，湖南日报报业集　团一开始涉足党报阅报栏户外媒体　建设，就提出了在全省建设报刊亭　２００６年底，在萧山城区街头出　为纯户外广告媒体对待，缺乏政策　支持，无法形成统一规划与管理，　因此，在城市整治、发展建设中，　和许多户外广告一样成为被清理的　现了４００个高档次的灯箱式阅报　栏，不仅成为当地传播精神文明的　重要窗口，而且也是美化亮化城市　１０００个、阅报栏２０００个的目标。　目前，湖南日报报业集团与合作方　成立的发展阅报栏的公司，已经获　得了全省１４个市、州政府的相关　批文，并在省会城市及较发达的　市、州建设报刊亭３００个，阅报栏　１０００个。　湖南日报现代每日传播网副总　裁罗银成认为，湖南日报的阅报栏　项目是作为湖南省委省政府联合发　文的一个文化建设项目实施的，因　为在全省各地建设报刊亭和阅报　栏，需要各地政府审批，涉及面　广，牵涉到的部门多，利益冲突较　大，协调难度也大。湖南日报充分　发挥党报优势，与各地进行充分的　协商。报社领导亲自带队到市州找　当地主要领导沟通协调，并把阅报　栏的完成情况作为各地记者站的考　核项目来对待，同时，集团所属各　媒体也从新闻报道方面予以支持。　罗银成表示，阅报栏集报纸阅　读和广告发布于一身，也是一个城　市的准公益项目，不同于目前社区　中数量众多的显示牌，如果不注重　品牌建设，广告主就会将其归入社　区广告之列，对阅报栏的未来经营　工作带来极大困难。为树立阅报栏　的品牌，湖南日报通过集团各纸　媒、网站、当地电台、电视台对阅　报栏做整体的形象宣传推广，将党　报阅报栏打造成高端广告发布平　台，同时坚决不做医疗等低俗广　告，有意识地将金融、教育、快速　消费品牌广告作为广告发布的主要　方向。空档期就作集团的形象广　告、活动广告或者政府公益广告。　的一道风景线。阅报栏户外媒体的　对象。　发展也为萧山日报产业化发展拓展　其次，缺乏行业标准，无法形　了新路子。在阅报栏建成的当年，　成统一的市场经营格局。作为户外　就实现广告经营额３００多万元，实　媒体的重要组成部分，阅报栏户外　现了当年投人，当年见效，并连续　媒体急需建立一套行业发展标准，　三年广告经营额保持在８００万元左　形成统一的媒体尺寸、统一的媒体　右。　材质、统一的技术规格，甚至于在　作为当地党委、政府的宣传阵　全国范围内形成一个阶梯合作、科　地和公益性项目，新型阅报栏不仅　学规范的价格体系，为市场开发、　建设成本大，而且养护成本高，如　战略合作，形成统一的市场经营格　果没有后续建设资金，实现建设资　局奠定基础。　金循环，不仅直接制约了进入镇村　再次，各自力量分散，缺乏长　的进程，还将给整个阅报栏建设、　远战略经营思路。在会上，张惠辛　管理、运作带来较大困难。为实现　表示，阅报栏户外媒体要想作为一　阅报栏“以栏养栏，自我发展”，　种媒体形式发挥影响，必须加强自　报社组建了杭州风盛新传媒广告有　身资源整合，建立起更紧密的联盟　限公司来运作萧山日报阅报栏，专　或者实体，发挥规模优势，否则很　门负责阅报栏的经营管理。通过公　难有更大作为。但目前各地党报阅　司化运作，自主承担阅报栏的建设　报栏的发展多是自发性的，且在经　融资、建设、报纸更换、日常保洁　营过程中“各自为政”。协作网成　养护、广告的上栏发布等各项工　立一年以来，虽然加强了彼此之间　作。公司以阅报栏的形式开展户外　的联系与沟通，但还缺乏深层次的　广告经营业务，并通过竞拍取得了　合作，缺乏实效合作机制，也缺乏　当地６０座候车亭的广告位、一个　长远的战略经营思路。　地下人行通道的三年广告经营权，　在此次会议上，有同志提出，　扩大了户外广告业务。　在适当时机应成立中国报业户外媒　体协会，使阅报栏协作网大会这种　统一标准。规模取胜　交流制度化、经常化，引导并进一　步促进全国报业阅报栏的发展，打　与会人士认为，阅报栏户外媒　造一个全新的文化产业阵地。对　体虽然取得了快速发展，正在逐渐　此，赵连宏秘书长表示，报协会认　成为报业发展新的经济增长点。但　真考虑。　是，作为一个行业整体来讲，仍然　责任编辑：张晓燕　存在很多问题。　首先是行业发展缺乏政府支　持。阅报栏户外媒体作为一个公益　性载体，肩负着扩大党报宣传舆论　２００９．１　１　ｌ　ＣＨＩＮＡ　ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ　ＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业ｌ　２５