中国会展旅游的问题与发展趋势

中国会展旅游的问题与发展趋势

摘 要

会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。本文对我国会展旅游的概念和特点进行了分析，指出了我国会展旅游业目前存在的问题，进而指出了发展趋势。

关键词：会展旅游；问题现状；发展趋势

Abstract

Mice tourism is a tourism development in the world today one of the most important direction, is an indispensable part of urban tourism, but also increase the foreign currency income, the development of relevant industries city a way. This paper discusses the concept and characteristics of mice tourism is also analyzed, pointing out China's convention and exhibition tourism the existing problems, and points out the development trend.

Key words：MICE tourism;Situation and questions;Development tendency

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一、会展旅游的概念和特点

会展旅游即MICE1，简单的说是会展业与旅游业有机结合的一种旅游产品形式。国内知名会展专家应丽君2认为会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等活动举办而产生的一种旅游产品，会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。

在会展与旅游及其他一些行业的交互作用之下，会展旅游已经在当前的经济条件下渐显繁荣,充满活力与竞争。从旅游业的角度及中义的会展旅游概念来看,会展旅游具有以下特点：

（一） 影响力大。一些大型国际会议、展览通常是新闻媒体报道的焦点,会引起各方面的广泛重视。大型国际会议不仅可以扩大举办国的政治、经济影响,提高举办城市的知名度,提升都市旅游的形象,而且对于提高市民素质、市政建设、城市环境等各方面均有促进作用。

（二） 创汇能力强。由于国际性会议和展览吸引的海外客商不仅数量大，而且消费档次高，因此与普通旅游者相比能获得更多的外汇收入。来自世界各地的大量的参展商为举办地带来巨大的经济收入，例如2010上海世博会，参展国家达到历史之最，据上海市旅委估算，在世博会的推动下，2010年仅上海的旅游外汇收入将达80亿美元，旅游总收入达3100亿人民币左右，旅游占全市GDP比重达到9%。

（三） 消费档次高。由于会议人员的费用通常由公司或政府负担，都是因工作带来的旅游，一般不会太计较价格，而更注重质量、特色、服务等方面因素，而且参加会议、展览的人士通常都是有一定地位和职务的人，收入水平高，对产品和服务要求较高。他们与普通旅游者相比，消费档次高，消费能力强，服务要求高。

（四） 停留时间长。一些会议、展览，特别是国际性的会议展览，持续时间长，因此会展旅游者停留时间比普通旅游者要长。根据拉斯维加斯会议及展览协会提供的数字，会议旅游者平均每人在该市停留4.1个晚上，而普通旅游者平均停留仅为3.7个晚上；据香港贸发局提供的资料显示，1999年香港普通观光旅游平均停留3.36个晚上，消费4 778港元，而会议旅游和奖励旅游者停留5.1个晚上，消费10 060港元。

（五） 不受季节影响。一般旅游，由于旅游地区的自然条件和旅游者的闲暇时间分布不均衡，具有明显的季节性。例如，每年的春秋两季，尤其是劳动节、国庆节期间，是中国各大城市的旅游旺季。而会展旅游，尤其是会议旅游，因为他们是在会展或是会议基础上衍生出来的，不会受气候和季节的影响，因此弥补了旅游业的不均衡性，增加了旅游淡季的营业收入，而且还促进了旅馆业等旅游服务行业的稳健发展。

（六） 计划性强。由于会展活动的特殊性，参加会展活动人员的食、住、行、游、娱、购等要求必须事先作出周密的安排，因此会展旅游的提前期较长。而且计划确定以后，通常都会如期举行，取消计划的情况较少。 二、中国会展旅游的主要问题

近几年,我国会展业以前所未有的速度蓬勃发展,但在轰轰烈烈的同时,也暴露出了不少问题,有宏观层面的问题,也有微观层面的问题;有表象的问题,也有深层次的问题。

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Meetings会议、Incentives奖励旅游、Conventions大会，Exhibitions展览 应丽君.关于中国会展旅游的思考[J].旅游科学.2003.(1).

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（一） 会展旅游市场运作机制落后。我国国内会展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征。目前，我国仍保持着国际会议和展览主办单位的资格认定制及立法的政府审批制，许多展会实质上都是政府部门主办的，或者是由相关部门的下属公司操作的。这种审批 制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平。

（二） 缺乏专业性管理机构。几乎所有会展旅游发达国家都设有国家级会展管理机构，虽然这些机构的职责有所不同，但都有共同的特点，即唯一性，全国性和权威性。这些机构负责制定全国性的会展管理法律和政策，支配使用政府的会展预算，组织国家展、代表政府出席国际展览界的各项活动规划投资和管理展览基础设施等。在我国缺乏一个这样的权威部门对分属于不同系统的管理部门来进行协调和沟通，因此也就没有办法制定全国会展旅游发展的长远规划和总体布局。

（三） 缺乏国际知名会展品牌。这是阻碍中国会展业不能走向市场化、规模化的重要因素。品牌是会展旅游发展的灵魂，也是中国会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。世界上会展旅游发达的国家，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城，如米兰国际博览会、巴黎博览会等。客观地说，上海、北京、天津、广州、深圳这样的大城市，已经具有了举办大型国际会议的条件，每年举办的国际会议也有数百个，但由于定位不准，缺乏品牌，所办的会展旅游给人的印象只不过是专业化程度低、主题不明确、市场营销目标不鲜明、杂乱无章、规模过小、质量不高、收入太薄的感觉。

（一） 相关法律法规不健全。日本等国因为发展会展旅游曾颁布了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但在我国，旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游的发展。目前，我过相关的法律法规仅有《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》1。法律法规的不健全和缺乏资质条件的约束，导致我国举办会展的审批中人为因素过多，审批手续繁杂，有的会展审批时间长达一年以上，这也是旅游企业不愿意介入会展旅游业的重要原因。

（二） 城市环境有待改善。会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分，其发展受制于国际旅游城市的发展。目前我国就连北京等城市距离国际旅游城市的标准还有相当差距，这严重阻碍了会展旅游业的健康发展。

（三） 从业人员素质良莠不齐。由于我国的国情以及服务性行业进入门槛低等原因，从事会展业的人员中相当大的一部分人未受过专业培训或高等教育，随着我国会展业的发展，这些人已经不能适应发展的需要。我们缺乏一支稳定的、高质量的专业会展队伍特别是熟悉会议、展览、旅游业务、掌握国际惯例、富有运作经验的专业人才十分匮乏。 三、 中国会展旅游的发展趋势

（一）从宏观角度来看中国会展旅游的发展趋势，将呈现出全球化、创新化、信息化等特点。

1．全球化。加入WTO以后，会展市场及旅游市场均向世界全面开放，国际会展企业及参展商会逐步参与中国展览市场的竞争，从而带动我国会展旅游业的全球化发展。而我国的会展企业，为生存和进一步发展，将力求提高其国际化水平，这为中国会展旅游市场带来繁荣与发展的机遇

2．创新化。会展旅游作为一种新兴的旅游形式，只有不断创新才能突出自身的

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1995年9月22日，对外经济贸易合作部颁布

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特色。会展旅游的旅游者大多具有一定的社会地位或良好的经济条件，其要求也高于普通的观光旅游等形式。因此要想在国际会展旅游市场中分得一杯羹，就需要在经营观念、旅游产品以及服务方式上不断推陈出新，这也是发展会展旅游必须坚持和遵循的一项重要原则。

3．信息化。现代社会是信息社会，信息化已成为会展旅游与国际接轨，实现科学管理的一个重要衡量标准。信息技术的快速发展和广泛使用，对会展旅游的完善和提高产生了极大的促进作用。当然，这也要求旅游企业加强与国际知名会展企业之间的交流与合作，充分利用信息技术的优势提升会展旅游的吸引力。

（二）从微观角度来看，中国会展旅游将会有如下几个发展趋势：

1．大型旅游企业将大批进入会展旅游市场。目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场,但更多的大型旅游集团,如首都旅游集团、陕西旅游集团等还没有完全介入会展旅游市场，或仅仅从事了DMC的接待服务工作。这些大型旅游集团已经普遍看好会展旅游市场，有的正在开始进行市场调研，有的已经开始参与场馆建设，有的正在申请加入国际会展协会等,可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。

2．举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化。目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规，今后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，会展业的市场将进一步规范化。今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例办法，这将促使会展业真正成为一个规范的市场。

3．会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业。目前我国从事会展的企业数量众多，但还没有形成专业化的会展组织者1，或者仅仅处于PCO的初级阶段，对组织接待会展处于不规范的阶段。目的地接待公司2也仅仅是一些单独的会展场馆出租等单项服务，没有完全形成一条龙服务的目的地接待公司。今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。

结论：会展业具有巨大的经济效益和社会效益,世界各国高度重视会展业的发展。我国会展业发展迅速,取得了一定的成效，发展空间和潜力很大，但在发展规模、水平、规范性、人才等方面还存在许多问题。会展旅游充分利用会展经济的行业关联性,带动社会相关行业创造巨大的经济效益。通过对相关产业的拉动作用，大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，促进第三产业和新技术的发展，还可以增加大量就业机会。会展旅游的发展有利于提高城市的综合经济实力。通过举办会展，可以向世界各地前来参展、洽谈以及观展的旅游者宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市形象，扩大城市影响。

我们要认清我国会展旅游业的发展问题，把握发展趋势，以广阔视野审时度势，立足于我国的国情，放眼全球，利用国外会展旅游发展模式的成功经验为21世纪我国会展旅游的持续、健康发展提供一种新的思路。

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会展组织者，PCO：Professional Conference Organizer

目的地接待公司，DMC：Destination Management Company

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参考文献

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