新媒体对电视传媒格局的影响分析

媒介观察　鞠甏　毳　新媒体对电视传媒格局的影响分析　官键　５１００６６）　（广东广播电视台，广东广州摘要：电视传媒属于比较传统的传媒方式，曾经在我国传媒发展史上占据了重要的位置。随着新媒体的逐渐兴　起，对电视传媒格局带来了一定的影响，无论是信息的传播量、浏览量，还是信息传播的范围和广度，新媒体都要比电视　传媒更具优势。电视传媒代表的是传统媒体，其形成的格局不是新媒体可以轻松打破的，如今新媒体逐渐抢占传统传　媒市场，电视传媒格局虽然有所动摇和缩减，但是仍然占据着主要的消息传播位置。　关键词：新媒体；电视传媒；格局；影响；现状；特点　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　一、引言　我国电视传媒格局已经形成多年，尤其是在电视传媒成　为主要的信息传播方式以后，以电视传媒为主的传统传媒格　局已经形成了固定的模式，但随着新媒体的出现，我国电视传　媒的格局面临着被打破的危险，这是社会科技进步的一种表　现。新媒体对电视传媒格局的影响，会给相关行业和企业带来　一定的经济利益变动。因此，加大对新媒体和市场的认识度，　对电视传媒格局具有重要的影响。　二、电视传媒格局现状概述　我国电视传媒代表的是传统传媒，而且电视传媒形成的　格局比较久远。随着社会的不断发展，电视传媒在某些方面已　经不能满足人们的需求，当前电视传媒格局面临着被打破和　被改变的局面，而且这一趋势愈加明显。目前我国电视传媒的　格局主要是受到媒介和电视传媒宣传内容的限制，出现了反　复播放某一类节目容易引起观众反感等问题。　三、新媒体的特点　（一）新媒体的优势　首先，新媒体具有电视传媒没有的开放式的平台，新媒体　的用户可以通过互联网平台进行交流，只要都是同一新媒体　用户，具有相同的兴趣爱好，就可以互相交流。目前成熟的新　媒体有ＱＱ、微博、微信、ＹＹ语音等，它们都可以作为交流的　平台，当用户越来越多，就可以聚集起“网络部族”。新媒体的　出现打破了时问、地域的限制，让人们实现了跨越时间、地域　的交流，使人们的交流越来越方便。其次，新媒体的消息生产　端和需求端相联系，新媒体可以通过大数据了解人们的需求，　精准地推送消息，满足人们的个性化需求。最后，新媒体的新　闻制作成本和消息传播成本相对较少。在新媒体上，当一条信　息发出，只要有相同兴趣喜好的人就会进行转发，提高了信息　的浏览量。　（二）新媒体的劣势　缺失公信力是新媒体存在的主要问题。在新媒体上发布　的消息通常没有事实依据。在得知某一消息后经过简单的　编辑便进行发布，内容粗糙，没有实际价值。而且某些信息　容易造成负面舆论，当舆论不受控制时便会造成不可挽回　的损失。由于如今新媒体的信息把控不严，监管机制不够完　善，导致一些不良的信息大量存在，有时候媒体病毒的传播还　会导致媒体系统出现瘫痪等状况。这些都是新媒体存在的　劣势。　四、新媒体对电视传媒格局的影响分析　（一）打破传统媒体互动性差的格局　新传媒虽然存在一定的弊端和劣势，但是在总体上来看其　起到的积极作用更多。首先，新媒体打破了传统媒体互动『生差　的格局，让信息的传、受双方的位置和地位逐渐趋于平等，这　样就可以有效地收集和传播相关的信息，而且可以确保信息　１５８　文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１７）０３一Ｏ１５８—０ｌ　的真实性以及信息的流通性。利用新媒体让更多的观众及时　参与到电视传媒之中，能够促进电视传媒的改革和发展。新　媒体与电视传媒之间可以取长补短，促进传媒行业共同发展。　因此，打破电视传媒互动性差的格局，有助于电视传媒进一步　改革和发展，能够加强电视传媒与观众之间的互动和交流，提　高电视传媒的机动性。　（二）打破了单一的运营模式而导致观众流失的情况　电视传媒因为信息传播具有固定的时问和固定的模式，　所以在一定程度上其信息的运营模式比较单一，而且电视传　媒的主要收人来源于广告，所以吸引广告商入驻是电视传媒　得以生存发展的主要方法。但广告播放过于频繁容易引起观　众的反感，这种单一的运营模式导致电视传媒在一定程度Ｊ¨　受到观众的诟病，使观众逐渐流失。而利用新媒体则可以打　破这种单一的运行模式，丰富电视广告的内容和形式，增加广‘　告的增值业务，让电视传媒拥有更多的利益增收渠道和方式。　这样有利于电视传媒的改革和创新，提高自身的竞争能力，创　造互相融合、互相促进、共同发展的机会。　（三）打破了刻意宣传某一内容而引起观众反感的情况　电视传媒曾经作为主要的信息传播渠道，占有重要的传　播地位。其优势就是可以通过固定的时间和固定的频道，宣　传想要宣传的理念，反复宣传有助于观众理解，留下深刻的印　象，但也容易引起观众反感，造成一部分观众流失。因为过于　单一和强势的宣传，反而会让观众反感，不利于电视传媒的发　展。新媒体让观众有了更多的观看选择和信息交流选择。新　媒体的出现，打破了电视传媒过于单一的宣传内容和方式，增　加了对新闻和理念宣传的多样性，改变了电视传媒高高在上　的行为，变得更加平易近人，让观众更愿意接受电视传媒所宣　传的理念和内容，从而留住观众。　五、结语　通过对新媒体的优势和劣势的研究探讨，发现其对电视　传媒格局具重要的意义和影响。我国电视传媒占领传媒市场　的时间较久，而且形成了一套完善的信息传播体系和制度，在　信息快速传播的当下，电视传媒也在不断反思，跟上时代发展　的步伐。新媒体的出现促进了我国传媒行业的发展。本文针　对新媒体对电视传媒格局带来的影响进行了详细的分析，期　望可以为新媒体与电视传媒的共存提供一点帮助。　参考文献：　［１］温玲英．新媒体环境下媒体格局的变化［Ｊ］．中国传媒科技，　２０１５（０７）：１５５—１５６．　［２］陈凡．新媒体对电视传媒格局的影响［Ｊ］．媒体探索，２０１２　（０９）：１５５—１５８．　［３］史丽萍．媒介进化史上的新里程碑——网络新媒体的研究　［Ｄ］．暨南大学，２０１２：１２２—１２４．