可口可乐公司曾一度彻底改变包装，替换掉以前独有的弯曲瓶身，结果遭到钟爱可口可乐的老顾客的严重抗议。可口可乐公司因而不得不保留原有的瓶装可乐包装的同时，还在新的罐装可乐的瓶身上增加了瓶装可乐的图案。以确保新旧包装的自然交替以及兼顾老顾客的情感需要。这样的处理看来有些多余，但总算弥补了一些由于不够谨慎的更换包装所带来的损失。因此包装的更换不能象对待砧板上的瘦肉一样被干脆的切成零碎一段段。这种更换象是掰断的莲藕，藕断丝连。因而当发现固有的包装形式让人们习惯了或是人们把它看成是**的，不可替代的时候，包装就该要准备更换形式了。
因此只有不断追求成为*强者和*优秀者的包装*终才会成为*有力的竞争者。总之，产品包装*终的目的还是促进销售，所以如若包装能在老旧交替的过程中保持其独有风格，换句话说就是包装的视觉形式变了，但是包装的风格保持了下来。如此一来，包装在形式上既有变化而不致被认为是老套落伍或是不思进取，同时，又将某一品牌的视觉形象统一在一贯的风格之内。这样的产品包装在顾客心里形成的品牌印象既连贯又新颖，且有不断加深的趋势，从而形成品牌形象的积累，有利于促成品牌消费和持续购买。
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