浅议广播的新媒体发展方向

南昌高专学报2010年第5期（总第90期）JournalofNanchangCollegeNo.5(Sum90)2010年10月出版

Oct.2010

浅议广播的新媒体发展方向

彭金明

（江西人民广播电台新媒体发展部，江西

摘

南昌

330000）

要：报纸广播电视等传统媒体与新媒体的融合是一种趋势。广播也应该随着传媒的发展而与时俱进，

要从传播理念、传播手段到传播内容等诸多方面适应和跟进新媒体的发展需求，促进传统广播方式与新媒体的融合与嫁接。网络广播、手机广播还有数字电视、数字出版等新的媒介业态都可以而且也应该成为电台发展的研究对象并进行战略规划。

关键词：媒体融合；广播多元化发展；网络广播；手机广播中图分类号：G220

文献标识码：A

文章编号：1008－7354（2010）05－0024－03

新媒体是当前倍受瞩目且发展前景广阔的新技术产业，报纸、广播、电视等传统媒体还有移动、电信以及很多新技术公司，都在积极抢占新媒体，阵地，催生出传统媒体与新媒体共同发展的媒体新格局。广播电台在新媒体发展的舞台上，应该积极应对，主动介入，以谋求电台在未来传播格局中的竞争主动和更大发展空间。

一、布局和发展新媒体是媒体融合下广播的必由之路

目前，业界对新媒体的定义说法各一。美国《连线》杂志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。

但总的来讲，新媒体是以互联网技术为代表发展延伸出来的新的传播形式，它的主要载体有互联网、手机、播客、博客和各种手持接收终端等新技术产品。新媒体的最本质的特征是即时、互动，与传统媒体最大的区别在于它实现了从点对面的单向传播到点对点的双向传播的转变，使得大众传媒真正成为大众自己的媒体。在新媒体上，受众不仅仅是受众，他还可以是内容生产者、信息传播者，只要他掌握一定的技术要求，而这个技术要求对现代人来讲已经不再是障碍。

报纸广播电视等传统媒体与新媒体的融合是一种趋势。广播作为传统媒体，正致力于打破传播范围、传播效果、传播载体的局限，努力摆脱自身先天的传播劣势，寻求广播发展的新天地。充分发展和利用新媒体正是广播发展的一个新机会。主要表现在：

第一，它是广播媒体影响力的延伸和再造。广播电台有着一支高素质的媒体专业队伍和非常丰富的节目内容，借助新媒体的平台，可以扩大电台节目的影响力，稍纵即逝的电波也得以在新媒体平台上“永不消逝”。在网络等新媒体平台上，广播也可以突破媒体界限，伸长广播的“短腿”，实现图文、视频等多媒体的融合，再造一个新

的传播平台。

第二，它是广播走向多媒体传播的现实要求。未来的媒体竞争将不是简单的单一传播方式的竞争，媒体之间的技术壁垒打开后，媒体的竞争将体现在新技术条件下可能出现的新的传播平台、传播方式和传播内容上，而且媒体之间的渗透与融合也日益明显。报纸等平面媒体等通过网络、手机等传播平台正在进入音频和视频传播领域，广电媒体也通过网络、手机等平台更加广泛地介入到音视频以外的传播。在可以看到的未来，甚至目前已经出现了，报社记者在采访现场手上拿着的不只是采访本、笔，还有照相机、录音笔和摄像机，广播记者的装备也不仅有录音机可能还有照相机和摄像机，记者的单一媒体身份因为新媒体平台的广泛运用而变得模糊，记者的发稿传播平台是多元化的。这将是真正意义上多媒体融合时代。

第三，它是广播多元化发展的新经济增长点。广播的频率资源有限，广播大发展需要寻求新的产业平台。新媒体产业是一块大蛋糕，作为非常强大的内容生产者，广播电台介入新媒体有着巨大的优势，可以在开发新媒体业务方面获得一定的竞争优势。比如政策优势，技术、内容等方面的人才优势，成熟的媒体运行优势等。综合优势，加上创意就能在新媒体发展上找到项目，创造效益。

二、广播在新媒体发展舞台上的路径选择

新媒体是传统媒体和新技术公司看好的舞台，有关各方都在新媒体发展领域进行着实践探索，并积极进行新媒体发展的战略规划，以抢占新一轮传媒竞争的战略制高点。

根据笔者所了解的情况，认为可以有以下几点作为新媒体发展的方向进行考虑和布局。

1、数字广播的平台与内容的建设严格意义上来讲，数字广播的发展可以更多地看作是传统广播的升级。但是由于数字广播通过与网络技术

收稿日期：2010－06－12

作者简介：彭金明（1973－），男，主任编辑，主要研究方向：新媒体与传统媒体的融合与发展。

第5期彭金明：浅议广播的新媒体发展方向25

的结合，在接收终端与接收方式上与传统广播有了明显的区别———听众由被动接收到可以双向互动，要适应这一新的传播方式，必须从节目内容和节目组织方式上进行创新，这被赋予了新媒体的特性。

目前，DAB（数字音频广播）和CMMB（中国移动多媒体广播）是中央和地方广电部门推广的两种主要数字广播技术平台。

3、利用广播丰富的内容资源，参与手机等终端媒体建设2009年1月7日，国家工信部给中国移动、中国电信和中国联通发出三张3G牌照，标志着中国正式进入第三代移动通信新时代，3G时代手机的移动上网、视频服务、

电子商务等业务将得到更加完善的技术支持，通过手机完成的服务价格将更加便宜、服务质量将更加优质，与此同时，手机报、手机电视、手机广播等手机新媒体业务的开发与应用也将进入到更加踊跃热烈的阶段。广播的传统媒体属性在参与新媒体开发上有着自己的优势和相应的机会。可以通过挖掘与整合广播现有的内容资源来满足人们在移动过程中的资讯与娱乐需要。

目前，传统媒体参与到手机新媒体的方式主要是通过手机报、手机电视、手机广播等来实现。只要拥有ICP

DAB是指基于数字广播（DAB）传输平台，传输包括

音频、视频和数据等多媒体信息的数字广播技术。它具有音质好、移动收听效果好，除了音频节目还可以提供多媒体节目和数据服务。适合利用7英寸以下屏幕的手持终端收看的视频节目，以及包括政务信息、交通路况、航班信息、天气预报等多种实时信息在内的数据传输服务。目前北京电台正在建设这个数字广播平台，主要是北京地区数字多媒体广播播出覆盖网的建设、接收终端的建设等，北京奥运期间已经使用。

(互联网内容服务许可)和ISP（互联网服务经营许可）资质

的传统媒体基本都在开展手机媒体的相关业务。以江西为例，据了解，江西省内的手机报就有不下五家，有江西移动手机报、江西手机台、大江网和江西日报的手机报、中国江西网手机报，今视网手机报，这还不包括中央媒体创办的覆盖江西的全网手机报。目前各家竞争分散，还没有形成明显竞争优势，广播介入可以参与抢占手机媒体平台，创新传播形式和传播理念，为以后参与手机媒体发展奠定基础。这是个需要创意与创造的领域，如何挖掘广播的内容等优势，嫁接手机新媒体，这里大有文章可做。

开发手机广播产品，推出手机广播品牌。目前手机媒体产品主要集中在手机报、手机电视等领域，参与的主体主要是传统媒体和互联网公司以及电信运营商。手机的基本功能是语音通话功能，虽然3G时代的到来，给手机视频创造了机会，但受其屏幕大小限制，音频和图文内容的服务依然将会是手机媒体的重要市场。这给广播电台围绕手机媒体提供独有的音频和文字服务产品创造了条件和空间。电台可以通过内容提供者的方式，与手机媒体的运营商合作，以较少的投入建立自己的手机媒体品牌。一方面可以建立资讯服务品牌，推出可以听可以看的手机新媒体品牌；另一方面可以挖掘电台的小说联播、广播剧和音乐排行榜等节目资源，作为手机产品上线，供手机用户有偿点播收听。

笔者认为广播机构应参与手机平台的内容建设，提供资讯、娱乐等音频产品，打造广播自己的手机资讯品牌。广播剧、小说联播还有新闻和音乐等音频内容都是广播的优势资源。

CMMB是国家广播电影电视总局主导的包括广播与

电视数字信号的以手机为接收终端的天地数字广播传输平台，它的频率资源更加丰富，未来受众可以参与互动，并可解决付费收听收看（目前的广播方式传输尚未解决互动）。目前CMMB的运行方式是国家广电总局与地方共同投入，合作开发经营。但对地方而言，主要提供内容，在网络经营上的话语权很弱小，利益共享上受制。笔者建议广播机构要紧密关注以上数字广播发展动态，积极寻求参与其中的契机与入口，特别是对CMMB开发的广播频道，做好相关的研究与参与的准备。

2、广播网络平台建设网络作为新媒体的一个重要载体，网络平台必须得到重视和加强。网络平台包括电台本身的内部工作网络平台，也指互联网，这里主要指后者。媒体融合很重要的一点就是与互联网的融合。电台要通过互联网来改进和提升传播方式、传播影响，实现目标受众的多元化，加强电台网站的建设是其中一个重要内容。

网站建设有以下几个直接的功能：一是增强广播运用互联网等新技术的能力，实现广播节目的在线收听和节目点播，提升广播传播力。二是实现广播传播由音频传播向图文、视频、播客、短信等多手段传播，走多媒体传播路子，扩大广播媒体的影响力。三是实现广播经营的新拓展，寻找新经济增长点。

较为成功的实践有：借助传统广播的人才、节目等资源优势，以网络为平台，打造传统广播与网络相结合的新型传播平台———网络广播。网络广播依托传统广播，同时注入网络的传播特点和针对网民的收听习惯，对传统广播进行改造后或者再造一个广播频率上网播出。黑龙江人民广播电台的校园广播联盟就是针对网络传播的特点，开设出新的广播频率，做到传统广播和网络广播双覆盖，更加紧密地实现媒体融合，扩大了听众的范围，增加了广播的互动与吸引力。北京电台、广东电台等不少省市电台都把广大学生作为潜在用户群体，进行了网络广播的探索与尝试。

笔者认为，作为主流媒体，应积极加强电台网站建设，从内容建设到技术服务两个方面在现有基础上尽快实现较大发展，以更好地利用网络服务电台，同时发展网络广播，开辟互联网广播新领域。

4、进行广播新媒体战略布局的研发新媒体依托于新的技术条件，引发了传播载体、传播手段和传播内容的深刻变革，传播受众日趋多元化，不能抓住新媒体，就很有可能在媒体未来竞争中丧失竞争优势。广播也应该随着传媒的发展而与时俱进，要从传播理念、传播手段到传播内容等诸多方面适应和跟进新媒体的发展需求，促进传统广播方式与新媒体的融合与嫁接。加强新媒体的研究，跟踪新媒体发展动态，提出新媒体发展的战略规划和实施方案，服务领导决策。网络广播、手机广播还有数字电视、数字出版等新的媒介业态都可以而且也应该成为电台发展的研究对象并进行战略规划。

（下转第27页）

第5期罗明：让版面更具有可读性27

作出别人想做而做不出来的栏目、内容、版式；从构思、设计到开发这一系列步骤，将朦胧的构想变成清晰的程序；捕捉随时随地“流动”于自己身边的资源，使其成为刊物上受读者欢迎的主题，增强可读性和吸引力。

如何提高编辑的策划意识？

首先编辑要有敏锐的洞察力。世界之大，万事万物，变化万千。但不论怎样变化，事物都有其自身运动、发展规律。我们只有由表及里，去粗取精，才能透过现象看本质，看发展规律。因此，对编辑来说，能够洞察事物变化的态势及发展趋势，并将读者的需要、市场的需要结合起来，才能策划出独具特色的选题。比如《初中生之友》在选题策划方面就有不少成功的例子。近几年，中学生自杀的消息经常在各种媒体上出现。看到这些报道，引发了编辑的思考：是什么让这些正值花季的青少年想要匆忙结束自己的生命？在他们的成长过程中遭遇了什么？他们的内心受到了怎样的煎熬？他们怎样看待“生命”这两个字？面对这些过早凋零的花朵，我们可以做些什么？又做了多少？带着这些问题，结合案例调查，我们在2008年第4期策划了以校园安全教育为主题的“生命，我想对你说”的选题。策划从实际案例出发，深刻反映了校园生命安全教育缺失这一普遍性的社会问题，由此展开了中学生、家长、老师如何面对生命的讨论，解读重构师生、家庭、社会和谐关系的重要性。策划始终紧扣主题，正面引导，有深度、有厚度，拨动读者的心弦。

所以编辑从作者来稿、读者来信和其它新闻媒体传播的新闻信息发现、筛选读者关心的热点、难点、焦点问题，根据受众的认知特点，就能创造性地策划出一些选题，特别是能够引起较大社会反响的重大选题和系列选题。

其次编辑要有对信息加工、整合的能力。在开放型社会里，媒体的竞争，某种程度上就是对信息分析、加工和整合的竞争。谁对信息的分析、加工和整合能力强，谁就拥有更多的社会“话语权”和影响力，谁就会在竞争中获胜。为什么一些媒体有很强的读者阅读效应?就是因为他们判断、加工信息的能力更强。而在判断、分析、加工、整合信息的过程中，编辑扮演着重要的角色。编辑通过各类信息的整合，从大量现象中得出本质性的东西，使策划的内容加宽、加厚、加深、增值。2006年9月14日，中办、国

办印发《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》。对于这个篇幅达几万字的《纲要》，《解放日报》除了在其它版面上刊登《纲要》全文外，还在一版头条位置刊发了《纲要》摘要，把《纲要》的指导思想和总体目标一一列出，同时对《纲要》的主要内容，如6大文化发展重点、9类重点文化产业、8个重点支持的文化会展、4项重大文化产业推进项目等等，采用数字和图表方式，围框垫底纹突出处理。大胆、精妙的处理方式，使《解放日报》的报道独树一帜，编辑信息加工和整合能力也发挥到了极致。

四、提高学习和积累意识

知识、经验、资料、语言乃至业务技巧，这些都不是与生俱来，而要通过学习、实践积累才能形成。新闻出版是一个对知识更新要求较高的行业，也是一个挑战性较强的行业。特别是近年来，我国改革开放步伐进一步加快，新事物、新观念层出不穷，人们对信息消费的需求日趋多元化，同时报刊竞争也更加白热化。新态势新任务对编辑知识、能力的储备和结构提出了新的要求，做学习型编辑，加强业务积累，成为一个合格编辑必备的基本素质。除了熟练掌握党和国家的方针政策、新闻出版宣传和操作基本规律外，编辑还应该加强对新知识、新技能的学习，一个学习和积累型的编辑，应该能够善于从适当的方面迅速抓住问题，能够从纷繁杂乱的各种信息中迅速理出头绪，组合成有效信息，化复杂为简单。同时还应该深入基层，了解民情民意，向群众学习，向生活学习。随着新闻出版理念的日趋开放，积累对一个编辑显得越来越重要。新闻出版宣传有规律可循，通过对兄弟报刊的学习借鉴，对于提高编辑的综合素质都有重要作用。编辑还应该加强资料积累。充分运用网络强大的搜索功能，从网上丰富的信息资源中寻找相关信息，分类别加以整理收集，以随时备工作所用。只有这样，编辑才能更好地胜任本职工作，更好地履行“烹调师”职能，把刊物办得更加丰富多彩。

［参考文献］

[1]白薇.高校学报“学习型组织”的内涵[J].编辑之友，2009（3）：41.

[2]费力.都市报副刊的策划艺术[J].新闻战线，2002（08）.

（上接第25页）

随着有线电视数字化整体平移的实施，广播电视网、电信网、互联网三网融合的步伐也在加速实现。数字化后的电视频道资源更丰富，需要为电视用户提供更加丰富的电视节目内容。电视频道资源不再稀缺，缺少的是节目和内容。广播专业频率的权威、专业资讯为数字电视频道的开发提供了很好的内容支持。电台可以从满足用户的医疗健康服务、旅游服务等方面着手，进军数字电视领域。目前，中央电台、广东电台、河南电台等不少电台都已经进入了数字电视频道建设领域。

总之，随着新媒体技术的不断提升与运用，新的传播方式与传播内容也在不断出现和改进，媒体之间的界限也在不断被打破与重组。新媒体产业是一个资本、人才、

［参考文献］

技术密集型的领域，广播电台着手实施新媒体战略布局与规划应该从电台发展的实际情况出发，立足当前，着眼长远，以服务广播发展和创新传播方式为目标，搭建延伸新媒体发展平台，努力扩大电台传播影响和拓展电台增收空间，从而探索出广播可持续多元化发展的新路子。

[1]胡爱萍.新媒体发展的再思考［J］.新媒体，2007（6）.

[2]刘君.手机对社会信息格局的影响分析［J］.江西科技师范学院学报，2006（4）.

[3]仲富兰.广播与新媒体结合趋势及运作思考［J］.南昌大学学报，2007（3）.