全媒体时代广播新闻的发展趋势

２０１４年第１期　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ＆Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｉ科技与创新　全媒体时代广播新闻的发展趋势　卫裕智　（山西广播电视台，山西太原０３０００１）　摘　要：全媒体时代的发展对广播新闻提出了不同的要求，但依然要以新闻内容的质量提升为主。广播新闻始终是广播电　台的重要支柱，面对信息高速发展的社会，如何在发挥广播新闻自身优势的基础上不断进行内容和播放形式的改革，并且　与其他媒体融合，实现全面发展，能动地“培养”听众是广播新闻现阶段面临的一个重要任务。只有广播内容质量不断提　高，才能为广大受众提供健康文明、积极向上的听觉盛宴，才能保证广播电台在日益激烈的竞争环境中立于不败之地。　关键词：全媒体时代；广播新闻；内容改革；融合创新；全面发展；培养听众　中图分类号：Ｇ２２３　文献标识码：Ａ　文章编号：２０９５－－６８３５（２０１４）０１—０１０７—０２　广播新闻始终是广播电台的重要支柱，在当今信息高速发　分析，广播新闻编辑要根据新闻意图、节目形态和报道形式，　展的社会，面对报纸、电视和网络的竞争压力，广播新闻如果　不断地调整构思，深化布局。在提高广播新闻本身优势的基础　不能有效地发挥快速、及时、现场感强的优势，就会失去其在　上，不断地创新改革，融合发展，为广大听众提供健康文明、　传媒业的基本地位，更无法与其他媒体竞争；反之，广播新闻　积极向上的听觉盛宴。　如果能够做到先声夺人，充分发挥自己的独特优势，将会提高　１　及时准确，简短精要，充分运用倒金字塔结构　广播新闻的吸引力，受到听众的欢迎，赢得竞争中的胜利　由于报纸有出版周期的限制，电视新闻的制作过程也很复　加强新闻内容的建设，以内容丰富、含金量高的广播节目　杂，广播新闻应该继续进一步发挥及时报道新闻事件的优势。　吸引听众是广播发展的一条永恒不变的真理。广播新闻的发展　广播新闻的时效性要求新闻编辑具有高度的新闻敏感性，能够　主要依靠新闻内容的改革和创新，在媒介技术急速发展的社会，　发现处于萌芽状态的新闻，并保持跟踪报道，尽可能真正做到　受众消费的不仅是各种媒体，更多的是这些媒体上附加的有价　第一时间播报正在发生的新闻，为受众提供最新鲜的新闻信息。　值的新闻内容。在广播新闻中，一个好的新闻内容不仅可以吸　内容真实、事实准确是广播新闻的基本要求，真实，就是　引更多的听众关注，同时也能通过其他新闻媒介传播，传播给　事实真实，所写的人物、时间、地点、事件发生的经过不能虚　更多的受众，扩大广播新闻的参与领域，提高广播新闻的竞争　构。真实是消息的生命，是力量的所在。事实，是它的本源，　实力。　也是它令人信服的基础。准确，就是每个消息，包括细节在内　广播新闻是一个信息的选择、加工、组织和思维的传播过　都准确无误。如果一条消息失真或有差误，不仅会降低其新闻　程，这个过程既包含了编辑的价值判断，也体现了编辑的意图　价值，失信于民，而且还会损害社会和人民的利益。　或思想。从前期对素材的选择、整理，到后期对主题的提炼、　新闻广播也有其无法克服的缺点——时间的严格限制。为　些影响消费者购买行为的因素并不是孤立的，它们是相互制约、　偶和子女。由此看来家庭组织是社会上最重要的消费者导购组　相互交错的。在某种情况下，其中一种动机居于支配地位，其　织。因此，在汽车营销中一定要注意家庭成员在购买中的影响。　他动机居于辅助地位；而在另外一种情况下，或许是另外的动　４结束语　机起主导作用，或者是几种动机共同起作用。　个人汽车消费市场由汽车消费者个人构成。研究这个市场　３．４个人因素　的发展规律和消费者购买特点，对于那些以个人消费为目标市　影响消费者购买行为的个人因素包括年龄和生命周期的阶　场的企业而言，具有越来越重要的现实意义。　段性、职业、经济状况、生活方式、个性和自我观念。不同的　参考文献　年龄段、不同的职业和不同的生活背景、生活方式造就了每个　［１］付慧敏０气车营销实务［Ｍ］．哈尔滨：哈尔滨工业大学出版　人不同的个性和自我观念，而不同的个性和自我观念使每个人　社．２０１３．　在购买决策时都会有不同的方式和结果。例如年轻人就比较奔　［２］成玉莲０气车营销［Ｍ］．北京：北京￣Ｚ：ｒ－大学出版社，２０１１．　放、热情，而中年人相对来讲就比较沉稳、老成，所以在汽车　［３］陈文华０气车及配件营销［Ｍ］．北京：人民交通出版社，２００５．　产品的设计上，针对年轻人和老年人的车型应有所不同。　［４］杜艳霞．汽车与配件营销实务［Ｍ］．北京：科学出版社，２００７．　另外，影响购买汽车行为更为直接的原因是来自购买者的配　ｆ编辑：白洁］　Ｐｅｒｓｏｎａｌ　Ａｕｔｏ　Ｓｈｏｐｐｅｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　一一　一　Ｗａｎｇ　Ｒｕｉ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｒｅａｌ　Ｗａｒ　ｉｓ　ｆｕｌｌ　ｏｆ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ｗａｒｆａｒｅ，ａｕｔｏｍｏｔｉｖｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔａｆｆ　ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ｗｉｎ，ｙｏｕ　ｈａｖｅ　ｔｏ　ｋｎｏｗ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｇｒａｓｐ　ｔｈｅ　ｌａｗｓ　ｏｆ　ｂｕｙｉｎｇ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｏｆ　ｕｓｅｒｓ．Ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ　ａｕｔｏｍｏｂｉｌｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｍａｒｋｅｔ，　ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｂｕｙｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｐｅｒｓｏｎａｌ　ｃａｒ，ｔｈｅ　ｆａｃｔｏｒｓ　ａｕｔｏｍｏｔｉｖｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　ｂｕｙｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｒｅｅ　ａｓｐｅｃｔｓ　ｏｆ　ｐｅｒｓｏｎａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｂｕｙｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏＬ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｄｅｍａｎｄ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ　ｎｅｅｄｓ　ｔｏ　ｓｔｕｄｙ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔ　ａｎｄ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　ｔｏ　ｂｕｙ　ｆｅａｔｕｒｅｓ，ｐｒｏｍｏｔｅ　ｐｅｒｓｏｎａｌ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｔｒａｇｅｔ　ｍａｒｋｅｔ　ｆｏｒ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｐｅｒｓｏｎａｌ　ａｕｔｏ；ｂｕｙｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ；ｂｕｙｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ；ｂｕｙ　ｆａｃｔｏｒｓ　・１０７・　科技与创新ｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ＆Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　了在有限的时间内播出更多有意义、有价值的新闻，需要对每　篇稿件内容进行提炼，以减少时间，用简短的语言表达出新　闻内容，在有限的时间内满足听众对新闻的需求。在新闻写作　一２０１４年第１期　型媒体，例如网络，并且可以充分利用网络的优势扩大广播新　闻的覆盖范围。中国广播网打出了“全球最大的中文音频网络　ｆｑＰ，在线直播点播”旗号，如今它已经成为大型的网络新闻门　户网站，除了拥有自己的广播节目供听众在线收听、直播和点　播之外，还对新闻配以图片、文字，甚至视频。网络所传递的　广播声音更为实体化和立体化。已经进人实质性阶段的三网（电　信网、广播电视网、互联网）融合更是为广播新闻借助手机平　台传播提供了技术基础。创办手机广播，可以充分利用手机受　众广的优势扩大广播新闻传播面。手机广播超越了地域、时间、　电脑设备的限制，把网络媒体、电信运行商和广播电台完美地　整合在一起，实现跨媒体传播。　４发展人性化终端。能动地“培养”听众　“媒介是人的延伸”这是麦克卢汉关于媒介的经典理论，　该理论认为电视是人的听觉、视觉的延伸，新兴的智能手机是　人的听觉、视觉、触觉的共同延伸。智能手机系列比手机有更　大的发展后发力，是因为相比于电视，它增加了人们的触觉感　过程中，应该合理、辩证地认识整体与局部、主要与次要的关　系，全面详细地进行表述，应该简要的就要简明扼要进行表达，　尽可能做到概括而不流于抽象，简短而不限于疏漏。在编排提　炼新闻时，要注意字词的准确，避免出现听众难以理解而导致　信息传播滞后的情况发生。　在具体的新闻写作中，可以运用消息的经典模式——倒金　字塔结构。倒金字塔结构最早产生于美国的南北战争时期，鉴　于当时发报资源稀缺，战地记者们为了抢先发回报道，用这种方　式一段一段地在电报局里拍发，总是先发核心信息，再一条一条　地慢慢把事情交代清楚。倒金字塔结构讲究言简意赅，由重及轻，　开头说最核心的新闻点，然后说次要的新闻点，之后是支持核心　的材料和证据，最后是补充性材料，叙述多，议论少。　２深化改革，大胆创新　全媒体时代的发展，新型媒体的不断壮大，对传统媒体造　成了巨大的冲击，广播媒体更是面临着前所未有的挑战。面对　新媒体和传统媒体的重重包围，广播新闻应该推陈出新，深化　广播新闻的改革，提升报道内容，创新报道形式，引进新技术　和新人才，在保证节目准确性和及时性的基础上，使节目的表　现形式多元化。　在报道内容上要贴近群众，要选择听众欲知而未知的热点、　知，这大大增加了人们的媒体参与感。同时，会给人一种自我　主导的错觉，使人们以主人翁的姿态更积极地参与智能手机系　列媒体的互动。在麦克卢汉看来，作为人听觉延伸的广播在现　代社会的没落不足为奇。针对这种情况，如果需要彻底改变这　种没落的局面，变被动为主动，就必须在人们对广播媒体的可　触及度或者说是参与的便捷度上下功夫。　难点话题，了解不同层次听众的不同需求，向听众提供丰富多　样的新闻内容。在报道形式上要积极互动，不仅包括主持人和　现场记者的互动，及时了解现场情况，而且还包括了与专家的　互动，对事件加以正确分析；同时也包括与听众互动，了解听　众对新闻内容的理解和反应。实现公众的参与权、表达权，这　既是广播媒体的责任，也是加深听众对广播新闻认可的重要手　段。全流程编辑播出系统是一种极具价值的创新技术成果。这　套系统整合了文字处理、音频剪辑、串联单生成、播出工作站　等功能，功能覆盖了广播新闻制作的全流程。引进此项技术，　使媒体人能够最大程度地发挥广播新闻的时效性，增加广播新　闻在全媒体时代的竞争力。　３加强融合，全面发展　全媒体时代的来临，使得新旧媒体之间交错融合，更加紧　密。加强优势互补是广播新闻飞跃性发展的一个重要契机。广　要能动地培养广播受众，打破媒体自身的死角。曾经在太　原的公交车车体广告中看到关于广播广告的典型案例，这是一　个很有意义的尝试。其实在这一方面能够做得更好，广播新闻　应该更多地尝试使用电视或者网络这类热媒体来为其自身做广　告。很多广播媒体人会认为“广播本身就是媒介，为什么要浪　费自身的资金来给其他媒体添砖加瓦”，其实这是一种传统思维　的误区。中央电视台２０１２年下半年对全国受众的抽样调查显　示，电视媒体依然稳居榜首，广播媒体在传统的五大媒体中垫　底，与。２００７年的调查数据相比，受众渗透率下降了３．６８个百　分点，而网络媒体却有３３．７１个百分点的涨幅，手机、车载电　视、户外媒体等更是横空出世。广播确实是媒体，但是不得不　承认广播新闻在受众占有率上有明显的劣势，所以更要认真地　借鉴其他媒体发展的优势经验，在一定程度上是要利用其他媒　体并通过这种方式培养广播新闻自己的受众。　５结束语　播媒体需要理解、尊重并主动利用这一契机。在全媒体时代的　竞争环境下，广播新闻应充分利用其他传统媒体和新媒体提供　的优势资源和便利条件，在丰富新闻内容的基础上，进一步有　效地拓宽广播新闻的传播渠道。　在利用传统媒体如电视、报纸时，广播应在单纯转播电视　新闻、报纸报道内容的基础上，对电视和报纸已经丰富的新闻　内容进行更深入的解读，并且展开热点话题讨论。也就是说，　广播新闻在传播新闻的同时，还要与听众进行不同形式的互动，　全媒体时代的全面发展对广播新闻提出了更高的要求，广　播内容的提高和完善不仅是提升广播新闻质量的必然要求，同　时也是发挥其社会舆论作用的关键。在当今日益激烈的竞争环　境中，广播新闻要想更好地生存和发展，就要在发挥自身优势　的前提下，大胆创新改革，扬长避短。在与其他传媒融合发展　过程中，能动地培养听众，以适应新竞争环境的要求，使其在　与新媒体的竞争中立于不败之地。　［编辑：白洁］　探讨对新闻内容的理解。广播新闻的热点内容同样可以选自新　Ｔｒｅｎｄｓ　Ｗｈｏｌｅ　Ｅｒａ　ｏｆ　Ｂｒｏａｄｃａｓｔ　Ｎｅｗｓ　Ｍｅｄｉａ　Ｗｅｉ　Ｙｕｚｈｉ　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｗｈｏｌｅ　ｅｒａ　ｏｆ　ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｎｅｗｓ　ｍｅｄｉａ　ｈａｖｅ　ｍａｄｅ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓ，ｂｕｔ　ｓｔｉｌｌ　ｗａｎｔ　ｔｏ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　ｎｅｗｓ　ｃｏｎｔｅｎｔ—ｂａｓｅｄ．Ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｎｅｗｓ　ｈａｓ　ａｌｗａｙｓ　ｂｅｅｎ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐｉｌｌａｒ　ｏｆ　ｈｅ　ｒａｄｉｔｏ　ｓｔａｔｉｏｎ，ｉｎ　ｔｈｅ　ｆａｃｅ　ｏｆ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｓｏｃｉｅｔｙ，ｈｏｗ　ｔｏ　ｐｌａｙ　ｉｎ　ｈｅ　ｏｎｇｏｉｔｎｇ　ｒｅｆｏｒｍ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｏｒｍ　ｏｆ　ｃｏｎｔｅｎｔ　ａｎｄ　ｐｌａｙ　ｔｈｅｉｒ　ｏｗｎ　ａｄｖａｎｔａｇｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｓ　ｏｆｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｎｅｗｓ，　ａｎｄ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｏｔｈｅｒ　ｍｅｄｉａ，ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｄｙｎａｍｉｃａｌｌｙ．‘‘ｃｕｌｔｕｒｅ”ａｕｄｉｅｎｃｅ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｔａｓｋ　ｆａｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｒａｄｉｏ　ｎｅｗｓ　ａｔ　ｔｈｉｓ　ｓｔａｇｅ．Ｏｎｌｙ　ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｃｏｎｔｅｎｔ　ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｏｒｆ　ｔｈｅ　ｍａｊｏｒｉｔｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　ａｕｄｉｅｎｃｅ　ｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ａ　ｈｅａｌｔｈｙ　ａｎｄ　ｃｉｖｉｌｉｚｅｄ，ｐｏｓｉｔｉｖｅ　ａｕｄｉｔｏｒｙ　ｆｅａｓｔ，ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ｅｎｓｕｒｅ　ｒａｄｉｏ　ｉｎｖｉｎｃｉｂｌｅ　ｉｎ　ａｎ　ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ａｌｌ　ｍｅｄｉａ　ａｇｅ；ｂｒｏａｄｃａｓｔ　ｎｅｗｓ；ｒｅｆｏｒｍ；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ；ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｔｒａｉｎｉｎｇ　ａｕｄｉｅｎｃｅ　・１０８・