国内主流媒体融合现状与趋势研究

软的人工智能“小冰”合作，这是首个引入人工智能 助推内容生产与分发机器人的客户端，为用户提供了更高效的资讯搜索服 内容融合，是指媒体在内容生产方面遵循互联网 务与更有趣味性的阅读体验。此外，利用大数据分析 传播的规律,根据互联网传播的需要,按照互联网的内 进行个性化内容推荐也是内容融合的重点，多家媒体 容生产机制,重新进行生产流程安排及技术配置，高效 都在个性化推荐引擎技术方面进行了探索与应用。率生产和分发互联网内容产品的过程。⑴近年来，国 二、渠道与平台融合：“两微一端”与自主平台两 内各级主流媒体都积极投入并深化“中央厨房”建设， 翼齐飞，省市级媒体介入县级融媒体平台建设推进报、网、端、微、视、台多方联动，并积极应用尖端技 渠道一般指网络和终端，渠道融合的重点在于把 术,加强自身在互联网传播环境中的内容生产力和舆 传统媒体的信息传播渠道转换成互联网的信息传播渠 论引导力匚“中貞厨房”作为媒体融合的生产流程再造的一

道,主要体现在移动端渠道、大屏渠道和有线电视网络 运营商的发展上。此外.互联网的发展具有强烈的平 个组成部分，已不是一个新鲜的概念。自2017年中共 台化趋势，平台整合资源满足用户的多方面需求，使大 中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时 量用户能够在一个平台上互动是当前互联网发展的主 期文化发展改革规划纲要》指出要支持党报党刊、通 要特点。因此，平台融合重点是建设一个功能足够强 讯社、电视电台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒 大、能够聚集用户与汇集资源的集成化平台。渠道与 体采编平台等“中央厨房”以来，目前几乎所有中央 平台两者的建设应该是相辅相成、同步推进的。和省级主流媒体及部分地市级媒体都建设起了 “中央 目前，“两微一端”传播渠道已经普遍建成。根

厨房”功能的内容生产平台。此后，融合趋势已逐渐

据人民网发布的《2018中国媒体融合传播指数报告》,

开始向深度、广度推进。以人民日报社为例，2017年 全国284份报纸、298个广播频率、34家电视台中，除 人民日报社开始谋求从内部融合到区域融合的升级， 广播频率在微博、微信、聚合新闻客户端的入驻率较低 建立起“全国党媒信息公共平台”，与地方媒体合力构 之外，报纸、广播、电视的网站、自建客户端等自有平台 建党媒传播矩阵。在2018年的两会报道中，该平台发 的覆盖率，以及在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音 挥了巨大作用，不仅统一调度指挥35个部门、近300名 频客户端、聚合视频客户端等第三方平台的入驻率都 编辑记者进行采访报道，还同时开展跨部门协作，联动 超过90%。3移动端APP的建立相当于搭建了一个 近百家媒体，将《两会进行时》节目在80余个渠道同 拥有巨大承载量的内容融合平台，推动了媒体的深度

步播出，大大提升了传播效率，扩大了传播范围。融合和整体转型。官方微博和微信公众号的建立则借 智能化是当前技术发展的主导趋势之一.随着VR 助成熟平台扩大了媒体内容在互联网上的传播力和影 （虚拟现实）、AR （增强现实）、大数据、AI （人工智能） 响力。但是这一现象只表明了 “两微一端”建设的广 等新技术的快速发展，媒体内容的制作与分发也孵化 度，其用户数量与影响力相比互联网媒体还远远落后， 出各种新形态，提升了信息传播价值。首先，大数据与 有待进一步开发与挖掘。AI的发展使“机器人写稿”模式成为可能。同样以

继“中央厨房”之后，媒体自主平台建设也在近 2018年两会报道为例，新华社的“媒体大脑”从5亿个 年逐渐提上日程。目前省级媒体中有几家有代表性的 网页中提取出两会关键信息，仅用时15秒就生产发布 融合平台建设范例，如浙江报业集团“媒立方”与“天 了全球首条关于两会内容的MGC （机器生产内容）视 目云”、湖北广电“长江云”、湖南广电“芒果TV”、上 频新闻——《2018两会MGC舆情热点》，受到广泛瞩 海东方网、上海广电（SMG） “东方明珠”等。以浙报 目。2此外，VR、AR等技术开始越来越多地应用于 集团为例，2016年开始运营的“媒立方”采编平台融 用户端，丰富用户的阅读体验，使其对新闻内容产生身 合智能策划、统一指挥、统一采集、融合编审、集中共 临其境的参与感，拓展了媒体内容的空间方向。在内 享、多元分发、个性推荐、科学评价等功能于一体，使得 容分发方面，多个媒体将AI机器人应用于客户端中。 他们原本并行的“三端”即《浙江日报》、浙江在线、 钱江晚报客户端“浙江24小时”就在2017年开始与微 浙江新闻客户端的资源充分整合，逐渐（下转第59页）课题项目：本论文为2019年度宁波市哲学社会科学规划课题“宁波媒体融合现状与策略研究”阶段成果，课题编号:G19-ZC1455

第10卷第18期新闻研究导刊Vol. 10 No. 182019年09月Journal of News ResearchSeptember 2019实例就是在直播中“禁烟”，给青少年一种警示或者引 键驱动因素研究——以MMORPG为例的探索性研究 起其反思。在其他法律道德层面同样需要这些“意见 [J].市场营销导刊,2005 （02） :35-37.领袖”给青少年正确的引导，这需要我们的进一步研 [3] 燕道成，黄果.污名化:新闻报道对网游青少年的形象

究和探讨。建构[J]国际新闻界,2013 （01 ）:110-117.[4] 黄少华.青少年网络游戏行为研究[J].淮阴师范学

参考文献：院学报（哲学社会科学版）,2008 （ 1 ）:115-122+140.[1] 许卫华.论网络游戏玩家民事权利及救济[D].中国

政法大学，2010.作者简介:韩阳（1993-）,男，河南许昌人，湖北民族大学文 [2] 李仪凡，唐嘉庚,任寒青，何孝德.中国网络游戏玩家关

学与传媒学院硕士研究生在读,研究方向：新闻与传播实务。（上接第55页）走向三端融合。2016年起，“媒立方” 另外，管理融合包含网络版权管理、直播服务监 进一步升级为“天目云”,成为集大数据、人工智能与 管、互联网平台责任提升、网络内容管理体系完善等多 云计算于一体的媒体智能传播服务形态。项重点，但对于主流媒体而言，主要体现在线上内容审 在自主平台建设方面，虽然有部分国家级和省级 核监管上。随着UGC （用户生产内容）内容的大范围 媒体走在前端，步伐遥遥领先,但对于大多数地方媒体 应用和当前网络时代对于新闻时效性的要求，如何在 集团而言,不管在技术还是资源等方面，都仍然存在 保证速度的情况下确保新闻内容的真实性与正面导向 一定距离。因此，目前有众多省市级媒体正在切入市 性是主流媒体面临的一大课题。目前，国内主流媒体 县区域融合或协助建立县级融媒体平台（中心）。截 大多针对全媒体内容建立了严格的把关审核制度，在 至2019年初，以北京、福建、广西、安徽与内蒙古为代表 传统三审三校基础上甚至会对重点人物和话题实行四 的省份已经挂牌实现融媒体中心全覆盖，其余地区也 审。此外，除常用的敏感词过滤技术外.还有一些媒体 正在不断推进或建立试点。⑷例如，四川日报报业集

采用大数据对内容进行监控与舆情分析，从而获得更 团推出“四川云21183计划”，为全省搭建免费平台；浙 好的传播效果，避免了管理漏洞的出现。报集团利用“天目云”平台与仙居县、南潯区、景宁畲 四、结语族自治县、西湖区等地签署融媒体中心建设合作意向 近询年国内主流媒体融合正在从2.0阶段迈向

书,联手实现平台、资源、技术共建共享;湖北广电“长 3.0阶段，即从内容融合与过程融合转向区域融合与体 江云”通过“新闻+政务+服务”的发展策略，与湖 制机制融合，呈现出多点突破的特征。不管是“中央

北省内各市、州、县、区上百家媒体机构合作，建设了

厨房”模式的升级、智能化技术的应用、自主融媒体平 117个“云上系列”移动客户端，整合汇聚了8112个 台的建设，还是经营模式的拓展与舆论监管的强化，都 “两微一端”产品。是对新形势下媒体融合的多角度探索。未来，随着大 三、经营与管理融合：打破机制障碍，拓展盈利模 数据、云计算和移动技术、传感技术、智能技术的广泛 式,加强审核监管应用以及舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化， 促使媒体进行变革的一大因素来自生存压力，要 我国媒体融合将不再局限于内容、渠道、平台、经营、管 在日新月异的互联网环境中生存，除了坚持“内容为 理等单一领域的融合，而将是涵盖多种因素的整体融 王”、打造渠道与平台之外,做好经营与管理融合,对传 合,真正实现以人为本的生态型融合。统模式进行变革并实现持续盈利也是主流媒体需要面 临的重要课题。经营融合的重点在于体制机制改革和 参考文献商业模式创新，而管理作为经营的重要部分，也正在不 [1] 人民白报社.深度融合：——中国媒体融合发展年度报 断加大力度,做好网上网下内容的统一度量管理。告（2017-2018） [M].人民日报出版社,2018:7-14.主流媒体在体制机制方面多数存在比较重大的阻 [2] 商艳青.“媒体大脑”首次上岗全国两会MGC新闻提

碍.各地主流媒体近年来也进行了不断的探索和实践。 升媒体脑力[J].传媒,2018 （7 ）:24-26.有些媒体采用新旧媒体部门一体化发展方式,有些通 [3] 2018中国媒体融合传播指数报告发布[EB/OL].人民

过上市推动新媒体发展的体制机制再造，还有通过薪 网,http: //media.people.com.cn/n 1/2019/0326/c 120837-

酬和绩效考核新机制调动融媒体积极性。此外，媒体 30994743.html, 2019-03-26.行业长久以来将广告收入作为主要营收模式,随着传 [4] 朱天，张诚，齐向楠.2018年县级融媒体中心建设发展

统媒体的式微，主流媒体也在不断探索新的商业模式 报告[A].中国新媒体发展报告（2019） [M].社会 以获取更大的利润。目前主流的探索有政务服务、技 科学文献出版社，2019:70-83.术服务、媒体电商、付费服务等多个方向。近年来.融 [5] 中国媒体融合发展报告课题组.迈向融合3.—

合多种模式的整体解决方案也正在岀现。以南方日报 2017—2018年中国媒体融合发展的成就、动能、挑战与 佛山记者站为例，除40%的报业收入外，其他收入主要 趋势[A ].北京市新闻工作者协会.中国媒体融合发 通过与党政部门、智库机构、技术企业合作，利用本身 展报告（2019 ）[ M ].社会科学文献出版社,2019： 1-54.的平台、内容资源,推岀城市智库、深度调研、第三方政 策评估等服务项目获得。作为一个不到100人的团队, 作者简介:徐晓莹（1987—）,女.浙江宁波人，硕士研究生， 其在2017年的营收已超过1亿元。⑸三级文学编辑，责任编辑.研究方向:新闻传播与宁波文化。59