作者机构： 辽宁对外经贸学院,辽宁大连116052出版物刊名： 对外经贸页码： 116-117页年卷期： 2014年 第4期
主题词： 品牌文化 品牌内涵 多元化战略
摘要：品牌已经成为现代企业竞争的主要“武器”，文化作为品牌的灵魂和核心竞争力，品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以“国酒”茅台为例，分析其品牌文化建设中存在的问题，有针对性地提出适度多元化战略，深化品牌内涵；减少中低端产品开发，准确实行品牌定位；加强文化营销，为品牌注入灵魂；减少促销活动，维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。
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