“国酒茅台”网站策划书

中国贵州茅台酒业有限责任公司

一、前言

茅台酒，被尊称为“国酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为茅香，是我国酱香型风格最完美的典型。茅台酒是世界三大名酒之一，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。为了向更多的人介绍中国传统的酒文化，并增加茅台酒的名气，让更多人爱上茅台酒，爱上国酒，增强国酒茅台在市场上的竞争力，我们小组的选取“国酒茅台”，即中国·茅台酒业有限公司作为本次网页设计的主题。

二、网站项目背景

在做网页以前，我们组成员就网页的主题进行了认真的讨论。中国制酒源远流长，名酒荟萃，享誉中外，酒渗透于整个中华五千年的文明史中。所以我们决定以酒为本次网页设计实践的主题，为中国酒业作出一定的贡献。最后商定为国酒茅台做网页。国酒茅台在全国白酒行业拥有独一无二的工艺技术、企业标准和特殊功能：一年一个生产周期，从原料进厂到成品出厂，至少需要五年时间。制酒过程需经九次蒸煮（馏），八次发酵，七次取酒。高温制曲、高温发酵、高温接酒是其独特工艺，其中高温制曲和高温接酒对中国白酒工艺变革产生了重大影响。长期储存是茅台酒风格形成的关键因素之一，在白酒行业独具特色。精妙绝伦的勾兑技术和理论由茅台率先提出，是对中国白酒行业的重大贡献之一。

酱香、窖底、醇甜三种典型体的划分和总结，对中国白酒香型划分和浓香型白酒的发展作出了划时代的贡献。独特的空气、气候、地理、水文环境，使茅台酒不能异地生产，在全国白酒行业也是绝无仅有。酱香、窖底、醇甜三种典型体的划分和总结，对中国白酒香型划分和浓香型白酒的发展作出了划时代的贡献。

茅台国酒文化城是中国茅台酒厂（集团）有限责任公司经过三年艰苦努力而建成。国酒文化城占地3000余平方米，规模浩大，气势恢宏，建有汉、唐、宋、元、明、清及现代的七个馆。每个馆均体现了各个时代建筑美学的典型风格：汉馆古朴巍峨；唐馆富丽堂皇；宋馆古典玲珑；明馆精巧别致；清馆华丽凝重；现代馆明晰流畅。

三、网站建设目标

企业这个经济组织，可以是而且应该是一个服务组织；但却不是一个慈善组织。企业需要追求利润，产生盈利。企业为什么要赚钱，是要运用资金、产品、服务、时空的运作取得回馈来证明其存在价值，证明其被社会、市场、消费者所需要的价值。

而网站是企业展示其形象，推广其产品的一个必不可少的平台、手段；21世纪是一个信息化的时代，越来越多的人愿意或希望通过网络来实现产品的销售和购买，酒业也一样，作为“国酒”的茅台酒为了继续称霸于中国传统酒市场也不得不打好自己网站设计这一仗。

酒业上网，可充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布企业信息（如新酒型等）、宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务，在方便了企业和客户的同时，也为企业打了“广告”。

茅台酒厂网站的建设目标是酒类推广专业网站，展示国酒茅台，服务于茅台酒厂日常运营。通过企业网站展示酒厂杰出的酿酒技术和独特的茅台酒的特点，让广大消费者能够了解茅台酒的悠久历史和企业文化，能够体验到茅台酒的与众不同的，并通过网站提交产品反馈信息。

四、网站整体结构：

1、网站首页

网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素。网站首页主要规划的内容有：集团成员，站内新闻，国酒文化城及文化展示，合作伙伴，集团简介，联系方式，以及茅台多种品牌画面的展示。

2、集团成员茅台集团下属的主要子公司有：贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酒厂技术开发公司、贵州茅台酒厂习酒有限责任公司、贵州茅台啤酒有限公司、贵州茅台酒进出口有限公司等。

3、站内新闻

对于酒行业以及本公司的最新动态和走势发表公正客观的信息通告，含有行业动态，信息与公告，媒体聚焦三个信息。

4、国酒文化城

国酒文化城坐落于贵州以北，离贵州省会贵阳市大概４００公里左右。在长江上游的赤水河畔，“中国酒都”仁怀是“国酒茅台”的产地，也是中国最大的酱香型白酒生产基地，流芳溢彩、博大精深的国酒文化是“茅台之旅”的亮丽品牌；仁怀是“四渡赤水”的征战地，毛泽东在这片土地上写下了“得意之笔”，红军长征胜迹游是“茅台之旅”的重要亮点。

5、合作伙伴

主要介绍茅台集团的原料供应商和战略合作伙伴，包括仁怀市粮油收储有限总公司，汕头市东风印刷厂有限公司，贵州双正商贸公司等多个公司。。

6、集团简介

简述了茅台酒厂的悠久历史和企业文化，以及在行业内的地位，对未来的部署。贵州茅台酒厂集团由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近 20 家企业构成，集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。

7、联系我们

公司地址：贵州省仁怀市。公司名称：中国贵州茅台酒厂有限责任公司。邮编：564501。邮件地址：

五、网站设计风格

针对茅台酒的特点各组员进行沟通，结合客户需求，调研目标群体，设计草案。颜色以白色为底，黄色为主。白色是网站用的最普遍的一种颜色。很多网站甚至留出大块的白色空间，作为网站的一个组成部分。这就是留白艺术。很多设计性网站较多运用留白艺术。留白，给人一个遐想的空间，整个页面干净、清澈，让人感觉心情舒适，畅快。恰当的留白对于协调页面的均衡起到相当大的作用。尤其在体现品质感的高端产品中大量的留白比较常见因此设计不同的语言界面，让不同地域讲不同语言的用户有更亲切温馨的感觉。

黄色主要突出大地的颜色，恰好符合酒为粮食所酿，是大地赐予人们最珍贵的礼物之一的主旨，同时也是尊贵的体现，精神的尊贵。

网站风格

* 以高贵、古典、豪气为基础

* 网站属性：垂直型网站

* 华人风格

1. 色系：网页的底色以白色、文字字型宋体、图片的色系以黄色搭配颜色以土黄色为主等等。

2. 排版：表格列出公司的主要产品、框架中摆放产品信息以及客户需求信息、文字缩排、段落层次分明等等。

3.窗口：窗口效果以全屏幕窗口与特效窗口为主等。

4. 特效：让网页看起来生动活泼的各种应用，如： Java script .

Java applets . DHTML等等。 在界面小角落添一些小动画，以闪动

的形式，闪动快，以不影响顾客浏览。

5.架构：目录规划、层次分明易懂、选单应用。 网站主题、整体

实用性、文件关联性、内容切合度。

6.走向：我们将以服务广大消费者的需要，尽最大努力满足他们的需求。以高贵、古典、豪气为基础，根据不同地域客户的浏览习惯设计出一流的专业网站，吸引各界浏览者对茅台集团网站的浓厚兴趣，培养客户对茅台酒的忠诚度。

六、网站的维护

茅台集团采用了自动更新系统，对于需要经常更新的栏目均有后中管理界面，中心工作人员在接受无语工作室的简单培训之后，即可进行日常的更新管理工作。此外，工作室专业技术人员于网站和在线办公系统在日常使用当中出现的问题将及时跟踪，及时发现及时维护，确保网站和在线办公系统的正常运转。对于网站在系统结构上的修改或改版，我公司在的专业技术开发人员也可根据茅台公司的要求进行调整，以求网站能够最好地为茅台酒业提供服务。

七、网站的推广

总结：从最开始拿到设计题目的茫然无措到后期制作的得心应手，我们小组经历了一个从网页设计小白到网页设计初学者的进步。本次网页设计的成功得力于组长的明确分工、以及小组各成员的密切协作。学会了网站制作的基本步骤和设计思路，这对我们以后的社会实践产生了重要帮助，感谢老师的教导。

通过此次网页设计经历，明白了每一个网站的设计过程并非一件容易的事情。在平时上网的时候，要学会尊重他人的劳动成果。