娱乐节目的传播新格局

巨　嗍｜｜Ｊ　文／智广平　新媒体是相对传统媒体而言的一个动态、相对的概　ｊ逐渐丧失了文化、艺术等功能，只剩　念。尽管它的存在形态门类众多，但都是在科技发展的　至为了博取收视率，直接撕破寓教于　背景下，基于数字化和网络化而形成的媒介形式。如今，　￡俗的笑话来达到娱乐的目的。　新媒体市场的范围，由之前互联网、移动增值和传统媒　体的交叉领域，逐渐演变为以互联网商业模式为核心的　ｌ的传播新格局　媒体服务；三网融合、传统产业互联网化、媒体内容分　传播细分媒体市场　发渠道互联网化已经成为新媒体市场发展的核Ｊ　、趋势；　面临的问题正是年轻观众大量流失　新媒体服务在整个国民经济的影响力持续提升，并在一　的困境。据调查显示，２００６年至２００９　定程度上推动着传统产业服务模式的新一轮变革。　电视分钟数还是相对稳定在１７５分钟　～３４岁人群从１４０分钟下滑￣ＩＪ１３６分钟　一、娱乐节目的立体化传播走向　贼市）。当传统的电视节目逐渐丧失　娱乐节目是目前电视上常见的节目形态，占据了大　本正通过它独有的特色迅速扩张，细　部分的播出时间，它调剂社会气氛，缓解生活压力，为　传播综艺节目带来的时移性与便利　大众提供茶余饭后的话题，同时不断创造新的电视表　弪人乐于使用新媒体随时随地观看　现手段，也改变观众的收视习惯。如广东广播电视台的　《桌桌有娱》《超级搞搞震》《开心吧》就得到了广大网　向力成为评估电视综艺节目的新　民的喜爱。如今，综艺节目在电视整体收视率中占据了　大半江山，国内综艺的整个盘子起来了，一个好的节目上　见节目最重要的评估手段是收视率。　下游就能形成产业链。　『段收看某个电视节目的目标观众人　娱乐节目从表现形式上，突出以平民和明星共同　比重，以百分比表示。在新媒体浪潮　参与互动的真人秀。近几年《非诚勿扰》《中国好声音》　巳视收视率调查渐渐显得力不从心，　《奶奶驾到》《音为爱情》《一站到底》《爸爸去哪儿》　业者探索　，，ｏ－视媒体在互联网上的影响力。在网络　等全民参与的节目，使表演者、观众二者的距离越来越　．－ＩＩｏ＝｜ｌ　ｓｔ　ｄｙ、　ｏ１４　ｚｏ　ｏ６　时间限制，没有频道的强制性选择，　近，不仅是“零距离”、“近距离”，并且在有了网络之　喜爱或反感可以自由表达。因此许多　后，甚至还实现了“负距离”，由此可以看出在综艺节目　．在争相购买某些热１］综艺节目的播　中观众已经深人节目，而不只是在一旁观看。　殳热度高，视频网站的点击率也高。　娱乐节目在传播手段上，呈现多媒体的立体化走　为综艺节目提供互动渠道　向，也就是“跨媒体传播”，电视与新媒体的融合传播是　：的电视只能单向传输，无法实现即　节目创新的不二选择。　数录制现场的观众，大部分的观众　毫无疑问，当今的综艺节目也并非尽善尽美。虽然　动收视。但实际上，许多观众对于自　目前的综艺节目行业有着一颗标新立异的心，节目形式　着强烈的参与欲望。而新媒体则不　也在不断丰富。然而，那些十分红火的节目虽然受到观众　更捷的互动渠道，通过网络、手机短　的追捧，但都是照搬了国外的形式，创意能力、制作水准　见观众与节目之间的互动。新媒体用　同国外相比都还有很大差距。部分节目还出现低俗化的　苛、发表评论、参与投票等形式，成为　业　者　探　索　信息反馈的重要渠道，满足观众的参与欲，也更加带动　收视率的发展。　（四）综艺节目追求更高的精神境界　有了新媒体的传播与互动，观众有了对社会的理性　思考，综艺节目的策划与制作必须更加注意追求人际　关系中的自由与平等；在全民参与的时代，自由和平等　尤为突出。综艺节目要在节目中体现出人际关系中的自　由和平等，就必须做到节目中装着老百姓，真正关心他　们的生活，尊重他们的立场并目将这种自由与平等的意　识贯穿节目始终，才能做出观众喜闻乐见的优秀综艺节　目。由于不同阶层的人对社会生活的不同理解，对于节　目的观点看法也就有所不同。在新媒体逐渐发展起来　的时代，通过论坛、微博、贴吧等发表出来的观点层出　不穷，这也有助于节目策划者了解观众的想法，对于节　目的批评更应该正确面对。尊重他人对节目的理解，抱　着宽容的态度不断完善节目，才能得到越来越多观众　的喜爱。　三、媒体融合与创新传播　（一）新媒体与电视的融合之路　在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境　下，电视台若仍保持单一“内容供应商”的身份，已经不　能满足多变的市场需求。在这种ＩＮＳＥＴ，“融合与转型”　是关乎媒体可持续发展的根本出路与重中之重。“融　合”是指在新技术环境下，传统的广播电视和新媒体通　过合作的方式，深层互动，双方进行资源的优化整合，　从而获得集约化、集团式的管理运作模式，达致经济效　益和社会效益的最大化。　中央电视台对原有的网络资源进行整合，成立了　“央视国际网络有限公司”，统一管理运营央视的网　络、手机电视等新媒体资源；凤凰卫视对凤凰网进行改　组，成立了“凤凰新媒体”，其后又与中国移动进行合　作，通过互联网与移动通信网向大陆用户提供其节目内　容和各种服务。广东广播电视台Ｔｖｓ（以下简称ＴＶＳ）也　有所动作：广东南方电视新媒体有限公司是由ＴＶＳ全资　组建，是ＴＶＳ在当前新媒体技术、资源、市场开发进行　到相对成熟阶段的必然产物，是传统电视媒体应用新　媒体时代挑战的必由之路。公司主要负责原南方电视台　新媒体节目的开发、生产和营销，目前正在运营的业务　包括手机视频、南方社区网络频道等。　传统媒体与新媒体的相互融合，取长＝ｉ　短，通过新媒　体的互动等手段，最终达到更好的宣传效果，提高受众对　媒介的参与度与创造性，才能真正促进媒体的发展。　（二）新媒体与娱乐节目创新　第一，要使综艺节目内容多元化。在中国，综艺节　目历经多年变化，逐渐从电视文艺走向电视娱乐，迎合　，，＾＿．西■■一Ｏ＝■一∞一ｃ厶　、　０．１　ｚ０　０西　特定社会条件下观众的心理期待和收视需求。首先是娱　乐导向功能，节目的娱乐性要符合日常化和生活化的特　点，也符合当代大众文化的发展趋势。文化导向功能一　样十分重要不可缺少。其次是文化导向功能。综艺节目　不只是为了提供纯粹的娱乐，同时它有文化普及和导向　作用，承载着“寓教于乐”的使命，对文化的传承及人类　繁衍的发展有着重大作用，带动文化圈内核心地区对边　缘地区的辐射与双向传播交流，并且对社会每一位受众　有潜移默化的影响。广东广播电视台重金打造的美食娱　乐节目《我爱返寻味》是一档非一般好吃、好玩、好笑的　美食节目，其“探索优质食材源头、典故，分享独特烹饪　经验”，传承经典美食文化，令人回味无穷。第三是艺术　导向功能。优秀健康的综艺节目不仅能够提升受众的欣　赏和审美水平，也会提升人们的艺术格调和艺术品位；　反之，一些低俗的节目会污染受众视线。因此，电视综　艺节目必须要在艺术陛和思想陛上达成一定的统一。　第二，综艺节目要多角度创新。我国综艺节目的形　式鲜有自主创新，大多是吸引和移植国外的形式，大多　来源于日本欧美地区，节目环节大量雷同，导致本土节目　缺乏创意。在经济学中，“差异化”会使人有与众不同的　认识和感觉，从而产生偏好。一些有意思的新的点子和　创意，会使人眼前一亮、吸引观众。业内人士普遍认为，　国内综艺节目缺乏创新归根结底还是缺少优秀的原创作　品。必须看到，综艺节目靠模仿来站稳脚跟的时代已经　过去，想要真正崛起，就要真正做到“中国创造”。　第三，要丰富综艺节目内涵。在传播内容上应当呈　现人文化趋势和关注社会热点的“时政化”走向，丰富　综艺节目的内涵，对５￣，ｌＺ品位、审美价值有追求取向。应　当结合时代的发展，把握主流价值，引导话语权，帮助　受众树立正确的价值观，传递出浓浓的人文关怀。　在数字化的进程之中，媒体融合是不可避免的趋　势。任何媒体都有自己的优势和劣势，只有相互融合，取　长补短才能求得新的发展。综艺节目可以借助新媒体这　个多渠道的传播平台实现自身更加优质的传播及互动，　而新媒体又可借助综艺节目内容上的优势来拓宽自己的　资源与业务，实现共赢。因此，新媒体时代的综艺节目传　播应当更加优质、更加方便。综艺节目应当不断提高自　身的质量，不断完善和创新。在新媒体时代下，媒体与综　艺节目只有探索更加有利的营销模式与盈利方式，实现　合作与双赢，才能描绘出未来诱人的蓝图。　作者单位：广东南方电视新媒体有限公司　责任编辑：韦聚彬