课 程 网络传播学
考试形 式 口试
一. 简单题（共30题，现场每人抽5题作答，每题15分。）
1. 互联网价值方程有哪些？请选择一个具体谈谈讲的是什么。（1摩尔定律2马太效应——主流效应3梅特卡夫法则4吉尔德定律） 2. 传播模式中的5W模式是谁提出的？拉斯韦尔。对这个模式的评价是什么？？？
3.如何在图书馆进行文献检索？手工检索。文献检索，是以文献（包括题录、文摘和全文）为检索对象的检索。可分为全文检索和书目检索两种。你知道哪些我校可以访问并下载的电子资源？？？
3. “真正意义上的多媒体传播”指的是哪种传播方式？人际传播 “多媒体传播”具体来说包括哪些？？？
4. 网络中实现人际传播的方式有哪些？E-mail。雷.汤姆林森(Ray Tomlinson) 1971年。电子邮件的优点：价格低廉。收发快速。跨越地域。多媒体表现手法。免费获得额外信息。缺点：大大削弱背景信息。B.网上聊天。聊天室（私聊）。即时通讯（例如QQ、MSN等）。ICQ源自以色列特拉维夫的Mirabils公司。几种主要即时通讯工具：ICQ、QQ、MSN、Gtalk、飞信…… 5. 网络中实现群体传播的方式有哪些？讨论组、BBS、论坛、博客圈、SNS、QQ群
6. 这个模式图的名称是什么？基本和总体模式有什么优缺点？这个模式都将影响和制约传播者和受传者的因素考虑了进去。把网络传播看做是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的结果。
7. 这个模式图的名称是什么？香农-弗模式对它有什么评价？ “噪音”表明了传播过程的复杂性。缺点：缺少反馈，直线传播
8.
上图中，球面P1代表什么？大众传播平
台，“一对多”形式的大众传播A代表什么？网络传播范围（AN代表无数的受众）O代表什么？控制核心，行政、技术、法律、道德
9. A公司发传真给B公司：“希望和贵公司商讨合作事宜。”B公司同样用传真回复，同意了。请分析一下这个场景中传播的基本要素分别是什么。 10. 麦克卢汉关于媒介的三个理论是什么？1）“媒介即是讯息”——媒介形式的任何进展都会引起人类社会规模、步伐或类型上的变化；媒介是另一种媒介的内容（2）“媒介是人的延伸”——每一种媒介工具都变成了人类感觉器官或身体功能的巨大延伸。（3）“热媒介”和“冷媒介
11. 请说出四种社交媒体的类型？分别列举出一个代表网站或应用。Wiki：维基百科。博客和微博客：BLOG、新浪微博。内容社区：优酷网。社交网站：SNS，人人网。
12. Web2.0与Web1.0相比有哪些特点？用户上：1.0只是浏览者2.0可自由读写。中心上：1内容。2用户本身。服务特色上：1广播文化。2.个性化服务。互联上：1.数据互联。2.人的互联。文化上：1.精英文化。2.草根文化。理论上：1.没有。2.长尾理论，六度分隔。
13.Web2.0的核心词汇有哪些？Blog、 Wiki、 RSS 、SNS
14.体现网络受众特殊性的现象有哪些？请分别举出两个例子。
15.“枪弹论”盛行的时间是？20c20s-40s内容是什么？1也叫“皮下注射”论，认为软弱的受众像射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。2受众消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。 16.媒介宣传效果的实现必须经过哪些中介因素？
17适度效果论包括了哪些理论？使用与满足理论、议程设置理论、教养理论等 18虚拟人群分为哪几类？1）“暴力性虚拟人群”，是网络追杀事件中的参与、关注网民。（2）庞大的网络粉丝群、网络游戏角色玩家对应的虚拟人群。（3）推动形成正确网络舆论导向的网民
19在“使用与满足”理论中，受众接触媒介的社会条件因素是什么？ 20“把关人”理论讲的是什么？社会中有哪些“把关人”？
21群体压力产生的原因是什么？a人天生就有一种对社会孤立的恐惧感，对于群体的一般状况的偏离会面临强大的群体压力甚至受到严厉的制裁，这种恐惧感使得群体中的人产生合群的倾向，只有与群体保持一致才能消除个体的不安全感。b群体为人们的个体行为提供了参照，人们倾向于相信多数，认为他们是信息的来源而怀疑自己的判断，因为人们觉得，多数人正确的机遇多。在模棱两可的情况下，尤其如此。c群体给予个体的归属感和自我同一性使得个体产生维护群体形象的心理，因此，个体的行为表现为与心目中的归属群体的标准保持一致
22沉默的螺旋理论描述了怎样一种现象？a人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散。b而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。c意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程
23沉默的螺旋理论的三个命题是什么？a社会心理 个人意见的表明是一个社会心理过程。b社会传播 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。c舆论 大众传播通过营造“意见气候”（opinion climate）来影响和制约舆论
24沉默的螺旋理论的理论意义是什么？（1）强调了社会心理机制在舆论形成时的重要作用。（2）强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确指出这种影响来自于大众传播营造“意见环境”的巨大能力
25“沉默的螺旋”在网络环境中是否依然适用？是为什么？在网络空间，对社会孤立的恐惧并没有消失；网络群体对个人意见的压力作用方式有所变化，强度相对减弱，但其影响依然不容忽视；从众心理的动因继续存在，从众现象依旧普遍。因此，“沉默的螺旋”并没有从网际间消失
26网络舆论有哪些表现形式？网络中的媒体言论。论坛、BBS言论。新闻跟帖。博客、微博等自媒体中的言论
27网络舆论的功能有哪些？1有助于执政者了解舆论走向和民情、获得民众支持。“互联网舆情”（2）有利于进行舆论监督。第四权理论——强调新闻媒体在现代民主社会中所扮演的角色，系作为一种政府三权（行政权、立法权与司法权）以外的第四权力组织，用以监督政府、防止政府滥权，因此第四权理论又称为“监督功能理论”
28知沟理论讲的是什么？蒂奇纳（P . J .Tichenor） 1970年在《舆论季刊》。“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这二者这间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势 29第四权理论是什么？
二. 论述题（共3题，现场每人抽1题作答，每题25分，陈述时间在3分钟以上。）
1. 讲述一个最近的网络热点事件，列出网民的各种不同意见，陈述自己的观点.你有没有在网上对这件事发表自己的看法？通过什么形式发表的？如果没有，又为什么？。
2. 微博作为一种新兴的传播形式，在中国越来越受到欢迎，但是在人们利用微
博接受信息的同时，也有很多谣言通过微博开始传播。结合自己曾经遭遇或者听说过的通过微博传播谣言的案例，对微博在其中的作用做出评论。你觉得微博谣言产生的原因有哪些？
3. 有什么措施可以让微博避免成为“谣言集散地”？自己怎样对待微博上的不
实信息？
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