新媒体时代我国网络综艺节目传播研究

Vol.10 No.11June 2019

新媒体时代我国网络综艺节目传播研究

郭小萌

（贵州民族大学 人文科技学院，贵州 贵阳　550025）

随着我国社会经济的不断发展，科学技术的不断进步，我国传媒行业得到快速发展，尤其摘　要：

是一些网络综艺节目深受广大人民群众的喜爱。但新媒体时代的到来也使得网络综艺节目的内部问题逐渐显现，严重影响了节目的传播质量，根本无法满足人们的实际需求。基于此，本文对我国网络综艺节目的发展状况进行了详细的调查，试图找出我国网络综艺节目在传播过程中存在的问题，并提出相应的解决措施，希望我国网络综艺节目能够得到更好的发展，为人们的生活增添光彩。

关键词：

网络综艺节目；传播；问题；对策中图分类号：G206󰀁文献标志码：A󰀁一、我国网络综艺节目的内涵

年，展起来，随着我国经济的不断增长，网络综艺是指在网络平台播出的综艺节目。近几不断发展，媒介融合趋势越发严峻。随着新媒体时代的互联网技术也快速地发出多元化的状态，我国网络综艺节目在发展过程中越发呈现通过一些环节来充分调动观众的内心情感，在内容上不断更新，不断吸引观众，人们的认可，目是在原有电视节目形态的基础上，不断提升节目收视率。我国网络综艺节从而得到的特性而构建的一种节目形式。

借助互联网传播二、新媒体时代下我国网络综艺节目的优势（一）节目风格比较平民化

尽可能满足广大观众的实际需求，我国网络综艺节目的服务宗旨就是为人民服务，上要完全以人们的喜好为前提，在节目内容的设定制综艺节目都以时尚流行为主，所以目前我国网络自分话题看似不够犀利，走平民化发展道路，部促使观众产生强烈的好奇心。例如《火星情报局》共但是可以激发观众的内心情感，三季的提案都是从网友的提案中筛选出来的，据广大群众的喜好量身定做的，青年人的文化，想的特征。虽然千奇百怪，充分反映了年轻一代个性张扬、每个提案都符合当下都是根奇思妙过以及想象过的事情，但都是人们在生活中经历嘉宾围绕话题分享自己有趣的事，兼具平民性和大众性，主持人和的回忆，生共鸣。

在这样轻松欢乐的氛围中，促使观众想起美好观众很容易就会产（二）节目具有一定的开放性、创新性一个引领潮流的平台，网络与电视相比，有更开放的平台，行的网络热点具有更高的热度。目前，网络自身的开放性促使各种流同时网络也是节目基本都是通过视频网站进行传播，我国网络综艺行多屏传播，更深刻的了解。视频网站通过弹幕与广大观众互动，多种传播形式使人们对网络综艺节目有并通过手机进以此加强观众的参与感。对于一些不喜欢弹幕内容的观众，目给自己带来的感受。看惯了传统的电视综艺节目，可以将弹幕关闭全身心投入到节目中去，享受节网络综艺节目的氛围使观众感受到一个不一样的体验，年轻化。

进而充分调动观众的内心情绪，［1］

节目的制作趋向于

（三）节目的灵活性和互动性较强钟、30分钟、60分钟，网络综艺节目不受时间的限制，节目可以是10分有着较强的灵活性。节目制作完成后即上传到网络具体时间根据节目的内容而定，平台，在节目播出过程中，观众随时可以观看，观众通过微信、更符合人们的观看习惯。微博等参与讨论，

文章编号：1674-8883（2019）11-0099-01将节目分享到其他网络平台上，观众与节目之间的距离，在一定程度上拉近了

看到观众们的个人意见，节目的制作人也可以及时地的帮助。

［2］

这对综艺节目的改进有一定

三、新媒体时代我国网络综艺节目的传播困境（一）内容品质难以保障网站都在不断地改善自制综艺节目。从网络综艺节目近些年，我国网络综艺节目的发展时好时坏，各大的总体发展来看，视综艺节目的制作标准，节目品质粗糙，节目质量无法达到电往人们在生活中遇到问题时，达不到预期的视频效果。以的信息将其解决，息得到有效的利用。现在是通过制造问题，往往都会通过寻找相应［3］

促使无用的信

女主播谢娜以及知名艺人陈赫共同主持，例如，《拜托了衣橱》由娱乐形式具有一定的创新性，时与一些杰出的设计师沟通交流，要求嘉宾展示个人的衣橱，节目的内容时代气息融入其中进行展示，的注意，多方面的结合吸引观众在现场制作服装，同将绕主题来进行，但是节目呈现还存在不足之处，内容并没有围话题。

基本上都是围绕嘉宾的个人隐私这个（二）我国网络综艺节目缺乏核心人才培养出强大的人才团队，与传统的电视行业相比，最大问题就是自身没有节目的发展，然我国网络综艺节目的市场发展情况已得到一定改无法制作出高质量的网络综艺节目。虽一定程度上阻碍了网络综艺善，来越明显，但我国网络综艺节目的发展受制于人才的问题越（三）营销方式上还存在一定的误差严重缺乏优秀人才。

在一定程度上限制了营销范围，近年来，网络综艺节目依然采用传统的营销手段，报以及版权进行推销。在广告方面采用的过度营销政基本都是通过广告、海策，网络综艺节目中太过频繁会促使观众产生反感心理，给网络综艺节目的收视率造成一定程度上的影响，进而给综艺节目的效果带来不利影响，的传播。

［4］

阻碍综艺节目

四、新媒体时代我国网络综艺节目的传播策略得到良好的发展，优化节目的制作内容。网络综艺节目的传播要想善，可以在内容以及节目制作上进行改法，采取灵活的处理方式，完善，从中找出节目的不足之处，大量搜集观众对节目的看及时对存在的问题进行经验，进而推动节目不断发展。从业人员要不断积累样的内容素材，这样才能够充分了解不同类型的节目需要什么在一定程度上对资源进行科学合理的分配，同时根据自身实际需求搭配节目内容，与借鉴两者的实际含义。因此，网络综艺

掌握模仿

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第10卷第11期 2019年06月

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音频、视频等在微信、微博等平台及时传播信息。（三）时效性滞后带来的挑战

传统的广播经过了长时间的发展，具备系统的管理制度以及工作流程，是重要的信息传播平台。但是传统广播在内容传播上有一个非常明显的缺点，就是时效性滞后，不能在第一时间传递事件相关信息。在这个过程中，广播节目主持人就要从整体上把控现场，把握报道内容、报道角度等。这对广播节目主持人的临场掌控能力提出了极高的要求。同时，广播节目主持人不仅要如实地报道内容，还要对事件进行全面、客观的分析。同时，对主持人的文化水平以及文学素养也有相关的要求。因此广播节目主持人面临巨大的挑战。

六、新媒体时代广播主持人如何应对挑战（一）加强广播主持人的思维训练和语言训练每个行业都要有专业的知识技能作为支撑。广播节目主持人应该具备的最基本的就是敏捷的思维反应以及良好的语言表达能力。广播节目主持人要从大量的信息中迅速提取中心内容，组织语言，调动听众的积极性，提高节目的精彩度。但是一般在节目中，主持人面对的听众往往是虚拟的，不能进行面对面的接触。所以，主持人可以站在听众的角度，模拟听众的思维，抓住听众的心理，组织信息，选择恰当的语言表达方式，传递听众需要的内容。

（二）加强广播节目的策划，提升观众的收听认可度作为一名优秀的广播节目主持人，反应要灵敏，具备不断创新的精神。对于广播节目整体上有清晰的理解与认识，能够针对节目内容提出客观的观点，运用严谨又不失风趣幽默的语言提升听众的听觉感受。同时，在主持节目之前，要对节目有整体的规划，合理安排节目的内容以及流程。虽然加强节目的创新极其重要，但是必须在保障报道内容真实有效的基础上进行，不能为了博眼球，吸引更多的听众而报道不实信息。要进行严谨的节目策划，遵守相关的行业准则，为节目树立良好的口碑，提高听众于节目的认可度。

（上接第99页）节目的制作者要吸取综艺节目的相关经

（三）利用新媒体方式，加强与受众的有效沟通

加强与听众之间的沟通，听取听众的意见，是广播节目屹立不倒的重要条件。广播节目主持人可以在节目中设置与听众电话连线的环节，听取听众对于节目提出的宝贵意见，并且可以和听众聊聊日常生活，为听众消除烦恼，让节目拥有更多的忠实“粉丝”。同时，在公众平台如微信、微博上，广播节目主持人可以不定期发布自己日常生活中的点点滴滴，加强与听众的沟通，加深彼此的了解，拉近与听众的距离，让听众对于听广播始终保持一种与朋友聊天般的舒适、轻松的心情。 （四）提升协调组织能力现阶段，很多广播节目为了加强节目的宣传以及丰富节目的内容会邀请嘉宾。例如，明星、商业传奇人物、行业标杆人物等。为了呈现更好的节目效果需要节目主持人与嘉宾沟通，确定在节目中要提的问题以及流程等，引导嘉宾增加节目的趣味性，凸显广播节目的多样性。

七、结语

在新媒体时代，广播节目主持人必须改变传统的主持方式，树立新观念、新思想，不断加强自身专业技能以及知识储备，结合新媒体的表现形式合理地策划广播节目，不断丰富节目内容，凸显信息传播方式的多样性，满足听众的需求。同时，充分与新媒体时代的网

［3］

络技术结合，不断提高主持能力。参考文献：

［1］ 石磊.新媒体概论［M］.北京：中国传媒大学出版社，

2009：18-45.［2］ 江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战

［J］.今传媒（学术版），2015（1）：154-155.［3］ 于舸.新媒体时代主持人形象的定位［J］.产业与科

技论坛，2012（5）：631-635.王君梅（1969—），女，陕西大荔人，本科（函授）作者简介：毕业，在职研究生结业，新闻系列中级编辑，研究方向：新闻采编。

验，构建合理的发展方向，采用多元化的传播方式，促进节目发展。

相关人员一方面要具有专业技术能力，另一方面要对互联网的相关知识有深刻的认知。我国网络综艺节目得到快速发展的主要渠道就是不断在电视综艺行业吸取人才，如爱奇艺马东的加盟。爱奇艺首席内容官由马东担任，马东拥有高超的专业技术能力，工作经验也相当丰富，在一定程度上将节目的质量提高了一个层次。《奇葩说》这档综艺节目是爱奇艺中比较杰出的创作，马东在节目内容的采编以及制作上付出了

［5］

很多心血，促使节目取得了良好的效果。

另外，并不是拥有高端的人才，网络综艺节目就可以不断向前发展。相关视频网站还要对内部工作人员的专业技能进行加强，不断壮大网络综艺节目制作团队的实力，将人才保留下来。人才的吸取是我国视频网站行业最为重视的问题，要求相关人员在各个方面都出类拔萃，这同时也是人才流失的主要原因。互联网被称为第四大传播媒介，在发展过程中逐渐形成独立的运作体系，但还是要对其进行不断完善，定期对员工进行培训，提高人员的专业技术水平，促使人才得到充分的利用。

五、结语

我国网络综艺节目深受广大人民群众的喜爱，但

是在传播过程中却存在一定的问题，阻碍了其在未来的发展。因此，对网络综艺节目进行详细的分析，找出内部存在的问题，采取多种传播形式相结合的方式，不断提升网络综艺节目的收视率，加强节目的真实性，加大网络综艺节目的资金投入，扩大传播途径，促使其在各个视频网站上得到良好的发展，提升传媒企业的经济效益，推动传媒行业不断向前发展。

［1］ 高常灏.网络综艺节目泛娱乐化问题思考［J］.戏剧

之家，2018（19）：122.［2］ 陈俏.论网络综艺节目的形态特征［J］.文化创新比

较研究，2018，2（14）：56-58.［3］ 尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.章艳，译.广西师范大

学出版社，2011：69.［4］ 刘铮.网络综艺节目发展现状及趋势研究［J］.西部

广播电视，2019（03）：9-10.［5］ 耿迪.网络互动类综艺节目的形态特征［J］.新闻世界，

2016（11）：69-71.郭小萌（1996—），女，贵州威宁人，贵州民族大学作者简介：

人文科技学院2019级学士。

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参考文献：