列子

1 剧情诙谐，贴近生活

提及国产动画片，闪现在观众脑子里的往往是幼稚、说教、形象不美、缺少个性、缺乏创意。而《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼间的争斗这一传统内容为主线，剧情轻松诙谐，其中融入了现实社会中的新鲜情节。这部动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得不仅是儿童，而且包括很多成年观众的喜爱。编剧黄伟健说“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。”

2 成功的营销

国外的动画产业一般的规律是先推出漫画。看是否能被接受，然后制作动画，最后制造动画衍生产品。而《喜羊羊与灰太狼》则在创作阶段就已经与相关衍生品行业进行了联合。参与了核心营销过程的该公司宣传部经理杨雪平说：“动漫公司自己投资风险太大，制作费高，制作出来的衍生产品也或许不适合厂家销售，所以‘喜羊羊’还在制作期，就已经邀请玩具商家参与意见。他们会要求动漫形象，线条要简单，颜色要鲜艳，色块要明显，这样就直接达到厂商的要求了。而且如果你联合到文具、玩具等几家公司，就可以预收一大部分资金，资金问题就解决了。要知道现在很多企业很有钱，它们很愿意投资。这条路大家可以借鉴。” 另外，《喜羊羊与灰太狼》先后在全国各大电视台的播出已达三年多的时间，其动画形象已深入广大小朋友的心里。今年的《牛气冲天》的成功，也是水到渠成，顺理成章。

二、中国动漫产业发展策略

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 1 中国动漫产业现状

工业和信息化部副部长娄勤俭在写给2008中国国际动漫产业发展高峰论坛的致辞中介绍，“我国动漫及相关产业，年产值约为500亿元。是一个相当可观的市场，年收入百亿元的低能耗、低污染的支撑绿色GDP的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业快速成长，并对产、学、研，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业产生深刻的影响。”自2006年国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施，并提出用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标之后，全国许多地区都在搞动漫产业基地，各地动漫产业发展计划的制订更是如火如荼。据统计，中国动漫企业已从几年前的几百家发展到目前的五千六百余家，从业人员已达二十余万，动漫产量超过十三万分钟。每年有三百余家动漫企业注册登记，近万人进入到动漫行业。

从上述数字来看，中国已经是一个动漫大国，但中国动漫产业的发展在管理体制、市场开发、创意人才培养、技术、知识产权保护等方面，还没有出现根本性改观，动漫产业存在非常明显的问题。比如中国的动漫企业普遍存在规模小、原创能力弱、产业链不完整等问题，大多数企业属于作坊式的企业生产形态，从而导致综合经济效益低下，很多动漫企业处于亏损状态。

同时因为国家政策扶持和巨大的利益，导致目前动漫基地建设有—个不好的趋势，很多地方政府不论有没有人才储备就建立动漫园区，甚至把动漫基地演变成为房地产项目。像日本等国家的动漫园区跟我国的园区不能相比，但其作品质量是我们不能相比的。动漫产业不是有了动漫基地就会发展，而是要有动漫产业人才。我国正以最急功近利的方式打造着这个产业，短时间内催生的表面的繁荣，势必造成动漫基地的功利性。动漫产业发展是需要长期摸索，经过市场检验的过程，短期内就出现质的飞跃并不现实。至今中国的动漫产业还没有一个清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使动漫产业发展更加缓慢。而《喜羊羊与灰太狼》则在积极探索，其产业链相对比较完整，从电视动画到周边产品、图书出版、电影创作，整体运作的成效显著，它在不同环节获得的适合中国国情的经验也值得广大中国动漫产业从业者借鉴和推广。 2 中国动漫产业发展策略

众所周知，相对成熟的美国、日本的动漫产业，都是经历了漫长的岁月，逐渐成熟的。由漫画、动画片、图书、音像制品和形象授权的动漫衍生产品已经形成了一条良性循环的产业链，从20世纪80年代他们已经把这个有着巨大开发潜力的中国市场放在他们的“产业链”中经营了多年。至今，所取得的利润无法计算，而对中国观众所产生的文化影响更是无限深远。

中国的动漫产业要在这种内外压力之下取得更好、更快的发展，国家、企业和人才培养机构都要付出更多的努力。

(1)国家法律和政策要营造出良好的环境

其一，国家要制定并严格执行保护知识产权的法律、法规。动漫产业很大程度上是靠衍生产品盈利的，如果不注意保护知识产权，品牌效能独家享有，那么投资者的利益无从保证，导致投资者没有前期投资意愿，资金链就会成问题，动漫产业就无从发展。复旦大学新闻学院教授郭虹说，现在国产动画片要拍出质量不错的作品每分钟成本在2万左右，但是电视播出机构一般开出的播出费在700元／分钟上下。由此，来自于电视台的播出费只能填补动漫企业研发成本的很少一部分，而动漫企业收入的主要途径来自于将电视动漫作品改编成动画电影或者是转制成DVD音像品、动漫图书、生产以动漫角色为原型的玩具等。但是，盗版影响了中国动漫作品及其延伸产品的增值，限制了动漫产业的发展。

其二，加快中国动漫的分级制度的改革，让动漫作品具有更强的针对性。根据国际惯例，动漫作品的受众是所有年龄段的人，并不仅仅是青少年儿童。每个年龄段的人有不同的需求，这就代表着不同的市场。即使是青少年儿童也包括

幼儿、学龄前儿童、青年和少年。用同一种标准去衡量动漫作品，是不科学的，同时也束缚了动漫从业人员的创作热情。

其三，简化行政性审批手续，制定法律、法规约束动漫企业的行为。相对成熟的美国、日本的动漫产业由漫画、动画片、图书、音像制品和形象授权的动漫衍生产品已经形成了一

条良性循环的产业链，而中国的动漫产业可以说是刚刚起步，借鉴国外的成功经验有利于发展我国的动漫产业。我们不能只谈中国动画光荣而辉煌的历史，利用市场的手段优胜劣汰，是动漫企业必须接受的市场检验，只有通过市场检验的动漫作品，才是适合动漫产业化发展的作品。现阶段的中国漫画和动画的发行分属两大主管部门：新闻出版总署和广电总局，各有各的行业规则，因此通过廉价的漫画培育市场而后再进行动画创作的模式对我国而言，则困难重重。简化对动漫作品的行政审批手续，可以促进动漫产业链的形成和发展。而许多国家的成功经验则告诉我们，政府主管部门可以通过协调资源，带领企业走出去学习经验、展示自己、寻找机会，促使企业融入国际市场来实现市场调控、引导消费的目的。

(2)人才培养要适应动漫产业链的要求。要发展动漫产业，首先就是动漫人才的培养。国家出台各种政策扶持动漫产业的同时，我国的动漫教育也是蓬勃发展。为适应社会需求，全国各高校纷纷建立了动画相关的学科和专业。但由于这是一门新兴学科，大家对于动画教育的认识、学科构建和课程建设都处于探索之中，很多学校师资不足，动画专业课程设置不够系统，缺乏实践环节，没有与市场对接，缺乏针对性，硬件设备投入不足。相对来说，在我国的动画人才培养上，比较注重技能表现人才的培养，而忽视了对于动漫前期创意人才和市场运作人才的培养。正是由于我国动漫教育重技术，培养了大批的动画加工人力。自20世纪80年代中期以来，国外动画产业资本就瞄准了中国物美价廉的人力资源，以致中国的动画加工业在国际动画工业中占据了一席之地，这说明我国的动漫人才的技术水平并不是制约我国动漫产业的瓶颈。而动漫产业不仅仅包括动画、漫画的人才，还包括剧本创作、平面设计、工业产品设计和市场营销人员等等。正因为我们的教育与市场分离，一方面我们的大学生多到分不出去，另一方面，市场上又非常缺乏能将技术和文化融会贯通的应用性人才。动漫教育是动漫产业发展最基础环节，通过改变目前动漫教育重技术的现状，培养具备优秀创意思维的精英动漫人才和市场开发人才，才能真正弥补我国动漫产业链的缺口。 (3)适应中国国情，加速动漫企业发展。我国的动漫产业还没有形成一条完整的产业链条，很多动漫企业都在搞外加工、外包、代做，以此赚取微薄的利润，维持企业的生存。在动漫行业，外加工是引进消化吸收国外先进技术的有效途径。日本也是靠着外加工，培养出了自己的漫画制作人才并继而结合原创的发展，成为世界动漫产业强国。席卷全球的金融危机，波及到正处于成长时期的中国动漫产业。在国内原创动画产业受到资本的制约，而外包加工业务的订单下降，中国的动漫产业出现动荡，大部分的动漫企业处于亏损的状态。

广东原创动力文化传播有限公司与上海文广新闻传媒集团合作的成功，带给动漫产业一条新的思路，动漫企业之间的优势互补，带给企业新的发展机会。对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，发展思路十分重要，动漫企业应在提高动漫作品市场占有率的同时，重视衍生产品开发、打造动漫产业链。

中国特殊的国情决定了中国动漫产业发展不可能是一帆风顺的。借鉴国内成熟的产业模式，比如说中国的电影产业，通过合资合作等形式，引进吸收国外先进的创作经验、市场经验，是促进中国动漫产业发展的一条可行之路。

三、结语

随着新媒体的发展，手机动漫、网络动漫以及游戏动漫的广泛传播，必将给中国的动漫产业带来更具活力的发展空间，愿更多优秀动漫人才加入到前途光明的中国动漫产业中。