关于传统媒体与新兴媒体融合发展的问题思考

关于传统媒体与新兴媒体融合发展的问题思考　廖海波　（珠海广播电视台，广东珠海５１９０００）　摘要今天，传媒领域正在经历一场重大而深刻的变化。互联网的出现对传统媒体的冲击是巨大的。为适应　时代发展的需求，提升企业的核心竞争力，新兴媒体走与传统媒体相融合的道路势在必行。本文结合传统媒体　与新兴媒体各自的优势与特征，简要分析传统媒体与新兴媒体融合发展的策略。　关键词传统媒体：新兴媒体；融合　中图分类号Ｇ２　文献标识码Ａ　文章编号２０９６～０３６０（２０１　５）０２—００９２—０２　互联网的出现，新的科技革命的到来，给传统　媒体带来很大的挑战。传统媒体要想在这个科技时　代生存下去，唯一的出路就是和新兴媒体进行融合。　那传统媒体该与新兴媒体如何融合呢？首先，必须　清楚传统媒体与新兴媒体各自的优势和特征，然后　再结合各自的特征将二者有机地融合，取长补短，　共同发展。　工作效率高，是媒体发展的中坚力量。　１．２新兴媒体的优势与特征　新媒体的定义是：利用数字技术，通过互联网、　无线通信网等方式，客户利用一定的客户终端浏览、　使用、传播信息的一种方式。如数字电视、博客、　电子邮箱、手机微信等。　相对于传统的媒体而言，新兴媒体有着自身的　优势。　１）互动性强。新兴媒体的互动性非常强，例　如，在互联网上，用户可以随时浏览自己所需要的　信息，也可以随时将自己针对某些问题的看法通过　１传统媒体与新兴媒体各自的优势与特征　１．１传统媒体的优势与特征　传统媒体经过上百年的发展，已具有非常稳定　的消费群体，在管理、专业人才和编辑能力等方面　都有着自身的优势。　１）信息采编能力强，审核严格。传统媒体发　展的时间长，在上百年的发展过程中，已形成了一　整套完整的信息收集、整理、审核、发布等工作流　程和相关的制度，对信息的准确性，编辑的规范性　和审核的严格性等方面的要求都很高，这样，就有　效地降低了信息的失真度。　２）社会责任意识明确，权威性强。一直以来，　在我国，传统媒体都是在党的领导下工作的，社会　责任感非常明确。同时，也由于我国对媒体的监督　和管理方面很严格，长期的行业思维和从业者的责　任意识已打造了传统媒体的权威性和在公众中的信　任度。　３）专业人才队伍，人才储备充足。传统媒体　发展的时间久，特别是传统媒体中的一些知名企业　已拥有综合能力非常强的信息采编、信息审核、信　息发布的专业人才队伍。这些人才工作经验丰富，　作者简介：廖海波，工作单位为珠海广播电视台。　网络系统发表出去，并可与多人同步进行交流。　２）传播速度快。互联网时代，信息的传递都　是即时的，只要用户关注，就可以在第一时间获取　所需要的信息。　３）信息容量大。网络时代，信息量是无所不　及的，几乎涵盖了生活的各个方面，内容非常丰富、　全面。　４）融合程度高。网络时代的信息不仅是局限　在文字、图片，还有声音、视频等，只要是能表达　信息的方式均可，并常常是几种方式的综合运用。　２传统媒体与新兴媒体融合发展的策略　既要遵循新闻传播的规律，又要符合新兴媒体　发展的规律，同时，强化互联网思维，是媒体融合　发展能否成功的关键。在如今这个媒体迅猛发展、　网络普及的时代，传统媒体并不占优势，而且越来　越感觉到生存的危机。因此，必须强化互联网思维，　从新媒体的身上吸取他们的优势，在传统媒体内部　进行改革，以提升传统媒体在传媒行业中的影响力。　传统媒体在如今的时代，要想生存，必须与新兴媒　体融合；新兴媒体要想发展状大，也一定要学会从　传统媒体中吸取他们的优势。　２．１　着力整合媒体资源，推进传统媒体与新兴媒　体优势互补　将传统媒体与新兴媒体的资源进行整合，是实　行二者融合的重要方式。传统媒体与新兴媒体二者　的优势和不足都很明显，只有将二者融合起来，分　别发挥各自的优势，才能使二者均得到较好的发展。　内容的丰富和权威是传统媒体最大的优势，技术滞　后则是其不足之处：新兴媒体则刚好相反，拥有先　进的技术，而内容不足　，　因此，推进传统媒体与新兴媒体优势资源的　优势互补，传统媒体借有新兴媒体的先进技术，而　付之与丰富的内容。而对于新兴媒体而言，技术只　是一个展现媒体内容的方式，而内容上的建设才是　根本，所以也应加强自身内容的建设，这才是关键　所在。　２．２信息一定要受到消费者的喜欢　在“内容为王”的信息时代，无论是传统媒体，　还是新兴媒体都必须紧紧把握这一媒体生存的法　则。互联网时代，很多人以为，只要将传统的信息　进行新媒体传播方式的转化，就是新兴媒体了，却　不知这只是新媒体化，而非真正的新兴媒体。市场　经济发展至今，无论是在哪个行业，都是以消费者　为导向，只有消费者喜欢的东西，才有市场，传媒　行业也是如此。时代在发展，信息一定要是符合时　代发展的，具有时代性和实效性的，否则，总是老　生常谈，即使你的传播方式再先进，也无人问津。　２．３信息产品加工要新媒体化　新兴媒体相比较传统的媒体而言，首先表现为　其传播方式的多样化和快捷化。所以，传统媒体与　新兴媒体的融合，主要就是将新兴媒体的技术优势　和传统媒体的内容与人才优势有机地结合，根据市　场的需求，去开发消费者所需要的产品。在技术上，　新旧媒体融合后的产品内容在加工平台上应是规模　化的，并且方式是多样化的，且操作起来要非常便　捷、简单。这样，才能确保信息传递的速度。全碎　片栏目架构，就是强调用互联网思维改变传统广播　生产方式，借用软件插件的概念，在节目中呈现品　牌栏目的插件碎片化，力求加快听觉节奏，实现有　效收听。比如，笔者工作的珠海电台先锋９５１目前　推出的“心情提示板”（心灵鸭汤）、“感动珠海”（温　馨新闻人）、“黄丝带在行动”（寻人寻物），就是尝　试用碎片化的插件加快收听节奏。全方位互动服务，　２０１　５年第２期ＮＥＷ　ＭＥＤ　Ｉ　Ａ　ＲＥ墨Ｅ　就是改变传统广播只有播出缺少服务的状况，借助　大数据支撑时云编辑平台，依靠大数据挖掘和听众　互动，将基于精神产品消费的线上线下打通。为听　众提供需要的各类新闻资讯和生活服务。让听众参　与节目之中，通过微博、微信、ＱＱ等社交媒体和听　众进行实时和随时互动。总之，新媒体与传统媒体　的结合，需要新技术不断发展，不断创新，以确保　与市场的发展同步甚至更超前，这样才能在激烈的　市场竞争中立于不败之地。同时，也要求编辑人员，　能一专多能，全面地提升自己各方面的素质，不仅　要在自己的本专业有一定的专长，而且也要懂一些　技术，与便于和技术部门的合作，提升自己的工作　的效率。　２．４信息产品营销要互联网化　数字化是新兴媒体的一大特色，网络营销已成　为当今时代产品销售的一种趋势。因此，传统媒体　与新兴媒体融合后的产品最终也是要走向市场，实　现其价值。随着互联网的发展，人们生活的日用品、　消费、娱乐等都可以在网络平台上得以实现，各种　媒体的营销走向网络化也是必然的。于是，有很多　媒体开始在网上建立自己的网站，通过网络向全体　消费者展示自己的产品信息；但是网站的互动性不　强，随着技术的不断更新，手机的发展，特别是智　能手机的出现，越来越多的媒体又将自己的产品信　息发到手机用户端，与移动用户一起抢占手机用户　的市场。同时，随着电子商务发展的不断成熟，网　络营销己经占有越来越大的优势。　２．５管理机制的商业化　新兴媒体之所以“新”，在很大程度上是因为　其适应了市场发展的趋势，当然，其管理机制也必　须商业化，才能与现代的市场发展的趋势相适应。　传统媒体与新兴媒体融合后，必须改掉其管理流程　过于复杂，对市场反应过慢的弊病，建立与市场接　轨的管理机制。这样，才能应对当今市场的变化需　求。将市场竞争的机制引入企业内部，规范公司内　部体制的管理，加强公司的规范运作流程；引入市　场激励机制，将员工工作的主动性、创造性充分调　动起来，让员工的发展与企业的发展紧密联系在一　起。企业才能在竞争如此残酷的市场中激流永进。　３结束语　传统媒体与新兴媒体的融合不是一蹴而就的，　肯定需要经过一个长期的发展过程方能成熟。但是，　融合后的媒体人一定要从实际出发，结合自身企业　和行业发展的特点，充分发挥传统媒体和新兴媒体　“（下转第４４页）ｌｌ　团盈砸　ＭＥＤ　Ｉ　Ａ　ＴＥＣＨＮ０Ｌ０ＧＹ　包括路由器等在内的诸多设备是构成该层面的主要　成分。而最上层的业务层，则负责实现诸多增值服　务，因此在该层面中，同样设置有与计费等相关职　能相关的开放应用接口。　２基于软交换的ＮＧＮ网络发展分析　软交换体系在ＮＧＮ网络中，处于核心地位，是　呼叫和控制的承担部分，其价值在于实现传统程控　交换呼叫控制功能。从功能角度看，软交换首先需　要实现三个层面的职能，即基本的呼叫处理、特服　功能以及业务环境的构建。　在呼叫处理职能的实现方面，软交换的职责在　于搭建起呼叫的建立与拆除，具体而言，即要求软　交换实现Ｈ．３２３呼叫控制功能，并且能够和传统的　网络中七号信令进行兼容。进一步考察环境中的特　服职能，则是要求软交换能够完成传统网络环境中　的面向基本终端的特殊服务，从服务的内容角度看，　主要包括呼叫等待以及呼叫转移等相关内容，是基　于终端用户需求的功能环节。这是为用于提供多样　化服务的基础。而对于业务环境的维护和构建方面，　ＮＧＮ软交换网络能够作为终局加以利用，但仅仅采　用了分组交换的工作方式，并未充分体现出软交换　的特性与价值，仅仅作为传统交换机的一个可替代　方案存在而己。　从应用的层面展开对于ＮＧＮ网络的深入考察，　可以发现其最大的特征在于能够面向网络环境中的　多媒体数据实现良好支持。这对于同时具有多种数　据格式传输需求的综合性网络而言至关重要，并且　直接关系到其对话音、图像以及数据等多种数据应　用形式展开服务的相关质量。具体而言，在实际的　应用环境中，ＮＧＮ网络能够面向不同群体提供电话、　视频以及传统数据传播，同时对于不同数据传输格　式的融合特征产品也能实现有效支持，成为推动三　网合一的重要技术力量。　从发展的角度看，当前ＮＧＮ网络重点关注的　领域，首先是在体系结构以及相关协议领域，当前　的工作重点在于通过对于协议体系的研究，来实现　和加强ＮＧＮ网络业务以及网络的相互分离；考虑使　用通用的参考模型来标识运营商内或运营商间支　持ＮＧＮ所需要的通信流程等。其次则在于加强网络　控制和端到端的ＱｏＳ的相关研究，除了相对常规对　于对应业务量工程的要求分析以外，还需要在基　于ＧＭＰＬＳ以太网传送的ＯＡＭ和链路控制协议方面加　强研究，以及端对端多媒体的Ｑｏｓ等级要求等。再　次，关于业务平台的研究进展，主要聚集与对于包　括ＡＰＩ以及代理因素的业务要求与控制方面，完整　体系的定义和建设，并且进一步针对跨网业务互连　等。最后一个方面，则是展开相关安全的网络管理　的研究，对整个ＮＧＮ网络的资源利用展开有效优化，　尤其是对于基于开放式接口并且融合不同种类业务　的网络环境中，只有妥善的网络管理，才是实现安　全的基础。而后展开对于特定安全协议的研究，包　括ＡＰＩ和对应工具、数字签名等的研究。　３结论　ＮＧＮ网络以及其相关软交换技术的产生于发展，　是当前复杂数据应用环境的必然结果产物，其发展　必然会随着相应环境的需求而不断深入。想要切实　搭建起表现良好的ＮＧＮ网络环境，还需要深入分析　和学习其工作原理和相关机制，综合实际环境需求，　来确定对应的网络设置，并且推动ＮＧＮ的发展。　参考文献　［１］蔡康．下一代网络（ＮＧＮ）业务及运营［Ｍ］．北京：人民邮电　出版社，２００４．　［２］薛海丽．下一代网络结构和关键技术分析［Ｊ］．ＡＥＣＣ专题学　术研讨论文，２００７．　［３】陈燕芳．下一代网络技术分析与发展展望【Ｊ】．硅谷，　２Ｏ０９．　（上接第９３页）锻　各自的优势，循序渐进，探索出一条适合自身发展　的道路。　者，２０１４（０６）．　［３］刘奇葆．在媒体融合发展之路上走稳、走快、走好［Ｊ］．中　国广播，２０１４（Ｏ６）．　［４］赵连周．论网络媒体与传统媒体的竞争与融合…．科技信　息，２０１　３（２５）．　参考文献　［５］王峰．对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考　［Ｊ］．中国传媒科技，２０１４（Ｏ９）．　［１】慎海雄．媒体融合发展之路要走稳走快走好［Ｊ］．中国记　者，２０１４（Ｏ５）．　［２］王晖．推动媒体融合发展打造新型主流媒体［Ｊ］．中国记　［６］孙寿山．以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展　［Ｊ】．出版发行研究，２０１４（０６）．