融媒体电视新闻节目的传播策略研究

行了全面探析，以此为电视新闻可持续发展目标的实现提供借鉴.关键词 融媒体;电视新闻;创新法扎；必要性;传播策略中图分类号G2

文献标识码A 在当前新市场经济常态下，媒体在人们日常生 产生活中扮演着重要角色，在互联网广泛应用前， 广播、报纸以及电视等传统媒体占据着主流地位， 而自进入信息化产业时代背景下，随着互联网和信 息数字化的逐步发展，新媒体的产生在推动产业进 一步发展的同时，也给传统媒体带来了强烈的冲击， 故而为从根本上推动传统媒体的进一步发展，及时 转变发展观念，有效结合新媒体的发展优势是现阶 段传统媒体产业发展的必然趋势。1融媒体电视新闻节目创新的必要性简单来讲，所谓的“融媒体”不仅是指传播载体、 方式与手段的融合，同时也包括传播机构与组织之 间的融合，尤其在当前互联网技术不断发展和广泛 应用的产业时代背景下，新媒体与传统媒体的碰撞 愈发频繁，而为从根本上保障媒体行业的可持续发 展，弄清各种媒介发展的具体态势，并掌握自身优 势与特点，用最少成本投入将传播的途径拓展到最 广是“融媒体”时代下，媒介机构未来发展的趋势， 对于传统媒体电视新闻节目而言，对其进行创新的 必要性主要体现在如下两方面:其一，传统电视新闻节目已到发展瓶颈。通过 播音员主持播报的方式对新闻进行传播是传统电视 新闻节目的主要形式，且随着媒体产业的不断发展, 电视新闻节目也经历了 “起步、发展、成熟和瓶颈” 四个阶段，不同发展阶段下其发展状况也不尽相同， 具体而言导致这种现象的主要原因是由于不同阶段 媒体技术的完善程度不尽相同，而近年来随着互联 网技术的不断发展，新闻内容得到更深层次的挖掘， 要想在当前多元化媒体产业背景下提升产业自身的 竞争力，对其进行不断创新是极为必要的。其二，新媒体电视新闻节目优势显著。信息化 产业时代背景下，人们可通过多个媒介获取相关信

作者简介：王彦婷，西山煤电集团公司新闻中心.文章编号1674-6708 ( 2019 ) 249-0027-02息，电视新闻这种主流媒体的影响力在不断较低， 尤其新媒体的出现，社会群众可从网上获取最新的 新闻资讯，这种获取方式不仅打破了传统时间和空 间的限制，此外人们还可通过网络平台，实现在线 互动交流，给予人们一种全新的体验，电视新闻的 发展由此承受着巨大的冲击，传统电视新闻节目逐 渐被人们淡忘，由此对其节目进行创新是确保产业 可持续发展的先决条件。2融媒体电视新闻节目的发展特征2.1媒介生态特征在当前“融媒体”时代背景下，为从根本上保 障传统媒体产业的可持续发展，对传统新闻电视节 目进行不断创新是极为必要的，而随着互联网技术 的不断发展和广泛应用，融媒体时代下的媒介生态 体现出高度融合特征，“三网融合”的出现在一定 程度上不仅打破了信息传播的壁垒，与此同时也从 根本上满足了人们的多元化需求，进而电视新闻节 目可通过多元化的新媒体途径实现信息釆编和接收 的一体化，最终保障了各媒介之间的优缺点互补， 为整个媒体行业可持续发展目标的实现打下了坚实 基础。2.2内容生产特征经大量调研数据分析可知，在各媒体、媒介高 度融合的同时，电视新闻节目作为传统媒体的重要组 成部分，其也从根本上突破了内容和形式的限制，从 目前来看,在\"融媒体\"时代下,对新闻内容进行集 成式整合和对新闻内容进行独创性解析是新闻内容的 两种趋势，虽然从某方面而言，两者之间存在一定的 差距，但其本质上却是相似的，即内容生产的创新性 是它们融合趋势的共同特征,而经过上述分析可知， 在当前新媒体环境下，人们既是新闻信息的浏览者也 是传播者，要想从根本上确保新闻才能够海量信息中

27\\2019 \"12《科技传播》QU科技新闻传播脱颖而出，新闻内容及形式的独创性是现阶段传统媒 体行业工作人员的重点关注所在。3融媒体电视新闻节目的传播策略 3.1对电视新闻节目内容进行不断创新在当前信息化产业时代背景下，要想从根本 上天提高产业的市场竞争力和竞争优势，对电视新 闻节目内容进行不断创新是“融媒体”时代下，提 高电视新闻节目传播效率的重要战略手段，尤其在 当前新媒体占据媒体行业主流市场的产业时代背景 下，传统媒体的发展受到了强烈冲击，为保障电视 新闻节目成为当下产业的领头羊，一方面传统电视 新闻节目的相关工作人员需不断地强化自身的创新 意识，确保自身具备创新争先的战略意识，以此在 不断摸索和钻研中找到节目的创新之道，并最终为 节目有效传播目标的实现打下坚实基础，另一方面 传统媒体产业还需加大对新闻媒体人的培训力度， 确保其自身专业技能和综合素养在不断提高的同 时，能明确地认识电视新闻节目内容的价值和作用， 并通过对其进行不断地包装，以期获得预期的传播 质量和传播效率，进而为产品价值的增强打下坚实 基础。3.2通过网络平台对其进行管理在新媒体产业时代背景下，信息的更新速度较 为迅速，因此要想从根本上体现电视新闻传播的价 值性，在“融媒体”时代背景下，加大对数据技术 的有效运用，也是现阶段传统媒体进行电视新闻节 目传播的有效策略。经大量调研数据分析可知，新 媒体时代下海量信息每秒以光速映入人们的眼帘， 但传播速度不等同于传播质量，传统电视新闻节目 要想体现出传播价值，媒体传播者可通过网络大数 据平台，借助数据整合形式，在全面掌握用户对信 息情感和体验需求的基础上，提供针对性服务，增 强新闻节目传播的有效性。3.3对新闻语言审核模式进行不断创新在“融媒体”时代下，电视新闻节目肩负着重 要的社会历史使命，因此为从根本上规避其不良影 响力的产生，对新闻语言审核模式进行不断创新， 也是现阶段传统媒体提高电视新闻节目传播质量和 传播效率的重要战略手段，为此一方面传统媒体需 加大对新闻节目传播者的培训力度，确保其树立职 业责任感和正确的人生道德观，以此在不断加强对 新闻内容审核力度的基础上，承担起正确的舆论引 导职能，最终取得预期传播效果的同时，也从根本 上保障了社会公众的根本利益不受损害，另一方面 传统媒体还需建立健全完善的电视新闻节目审核制 度，确保各项审核工作落实到实处的同时，加大内 容审核力度，增强信息传播的权威感，从而在不断 地提高社会公众对电视新闻媒体信任感、依赖感和

《科技传播》2019 ■ 12 （下28认同感的基础上，进而显著地提高电视新闻节目的 影响力。3.4加强媒体数据的应用及用户管理在进行电视新闻节目传播过程中，为从根本上 有效地提高传播质量和传播效率，一方面传统电视 新闻媒体工作者可借助当前先进的信息技术，以相 关数据为参照，通过数据分析明确用户喜好，以此 为新闻报道模式的创新奠定良好基础，此外从某方 面而言，数据具有形象性和可视性，加强媒体数据 的应用及用户管理不仅增强了新闻的说服力，其反 馈信息对于行业发展也极为重要，最终为企业预期 传播质量和传播效率的获得奠定了良好基础，另一 方面为实现个性化、互动性与实时性的多元化交互 型传播目的，传统电视新闻媒体工作者可借助大数 据，与用户实现情感上的“连接”，最终为节目有 效传播打下坚实基础。4结语总而言之，在当前多元化产业时代背景下，要 想从根本上推动产业的进一步发展，对传播模式进 行不断创新是极为必要的，尤其是对于媒体产业而 言，由于近年来随着互联网技术的不断发展和广泛 应用，新媒体的产业和实践在提高产业生产质量和 生产效率的同时，也带给传统媒体强烈的冲击，新 媒体发展已成大势所趋，而为从根本上保障媒体产 业的可持续发展，走融媒体发展道路是传统媒体产 业的核心发展方向，为此对电视新闻节目内容进行 不断创新、通过网络平台对其进行管理、对新闻语 言审核模式进行不断创新以及加强媒体数据的应用 及用户管理是极为必要的。參考文献[1] 申亚美，韩志国，侯媛媛.移动互联网时代传统媒体的传播 策略——基于“今日头条”的思考[J].新闻世界，2015, 12(2) : 111-112.[2] 胡忠青，周海华，李雯雯.浅析“媒体”及“第五媒体”的 概念与特征[J].东南传播，2016, 12 ( 10) : 102-103.[3] 庄勇，徐海洋，刘元霞.从“融媒体”中寻求生机餉思考与 探索[J].当代电视，2019, 10 (4) : 111-115.[4] 姚君喜，刘春娟，苗煜.融媒体时代电视新闻评论节目创新

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