《广告传播理论研究》教学大纲

《广告传播理论研究》课程教学大纲

制定日期：2007-09-08

课程编号：

课程名称：广告传播理论研究

英文名称：theory study of advertising communication 学 时：48 学 分：2

适用学科：新闻传播类、工商管理类 课程性质：专业必修课程 先修课程：

一、课程的性质及教学目标

本课程为广告学专业研究生的专业基础理论课，是广告学其他专业课程的前导课程。通过本课程的讲授，使学生系统掌握本专业的基础理论，并为学生本专业的学习，本专业的理论研究与实务研究，打下坚实的理论基础。

二、课程的教学内容及基本要求

(一) 广告产业发展的过去、现在与未来

 了解广告产业发展的历史与现状  掌握广告产业发展的未来趋势 (二)

广告产业政策与监管

 了解国内外广告产业相关政策与法规

 运用当前中国广告产业监管的问题，对策与依据 (三)

广告传播相关理论与批评

 熟悉三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态  掌握不同广告理论形态的问题 (四)

广告理论创新研究之体验广告  辨析广告、营销、传播概念  辨析广告体验与体验广告

 理解广告需要体验来生产消费者价值 (五)

广告理论创新研究之植入式广告  熟悉植入式广告发展史  掌握影视植入式广告运行机制  掌握游戏植入式广告运行机制  掌握植入式广告模式、效果  运用植入式广告的规范化管理 (六)

中国消费者行为与广告  掌握中国消费者行为特点  掌握中外中国消费者行为比较  运用网络和手机购物中的消费者行为 (七)

新媒体广告研究

 了解网络广告运行机制  了解手机广告运行机制  掌握广告互动传播理论 (八)

广告效果研究

 了解广告效果测量的意义  运用广告效果测量方法

三、教学计划 章 节 内 容 广告产业发展过去、现在与未来 广告产业政策与监管 广告理论研究现状与反思 广告理论创新研究之体验广告 广告理论创新研究之植入式广告 中国消费者行为与广告 新媒体广告研究 广告效果研究 合 计 四、推荐教材与主要参考书目

讲课学时 3 3 3 3 3 讨论课学时 3 3 3 3 3 备 注 3 3 3 3 3 3 24 24 （1）推荐教材：

《20世纪广告传播理论研究》

（2）主要参考书：

1. 【美】克劳德·霍普金斯：《我的广告生涯·科学的广告》，新华出版社，1998。 2.【美】阿尔伯特·拉斯克尔：《拉斯克尔的广告》，内蒙古人民出版社，1998。 3.【美】罗瑟·瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社，1998。 4.【美】大卫·奥格威：《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司，1991。 5.【美】大卫·奥格威：《广告大师奥格威》，海南出版社，1998。 6.【美】丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司，1991。 7.【美】乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社，1999。 8.【美】乔治·路易斯等：《广告的艺术》，海南出版社，1999。 9.【美】威雅：《颠覆广告》，内蒙古人民出版社，1998。

10.【美】艾·里斯：《品牌攻心战略——品牌定位》，中国友谊出版公司，1991。 11.【美】大卫·爱格：《品牌经营法则》，内蒙古人民出版社，1998。 12.【美】汤姆·邓肯：《品牌至尊》，华夏出版社，2000。 13.【美】大卫·A·艾克：《品牌领导》，新华出版社，2001。

14.【美】丹·E·舒尔茨等：《整合营销传播》，内蒙古人民出版社，1998。 15.【美】丹·E·舒尔茨等：《广告策略运动新论》，中国友谊出版公司，1991。 16.【英】约翰·威廉姆斯、赫尔斯特等：《当代广告运作》，企业管理出版社，2001。 17.【美】吉·苏尔马尼克：《广告媒体研究》，中国友谊出版公司，1991。 18.【美】杰克·Z·西瑟斯等：《广告媒体企划》，企业管理出版社，2000。

19.【美】汤狄龙：《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991。 20.【日】仁科贞文：《广告心理》，中国友谊出版公司，1991。 21.【美】肯罗曼等：《贩卖创意》，内蒙古人民出版社，1998。 22.【美】约翰·凯普斯：《广告创意法》，内蒙古人民出版社，2001。

23.【美】詹姆斯·韦·伯扬：《广告传奇与创意妙招》，内蒙古人民出版社，1998。 24.【美】约翰·菲利普：《广告与品牌策划》，机械工业出版社，1995。 25.【美】马丁·迈耶：《麦迪逊大道》，海南出版社，1999。

26.【美】朱丽安·西沃卡：《肥皂剧、性和香烟》，光明日报出版社，1999。 27.【美】斯蒂芬·哈格等：《网络时代的顾客关系管理》，机械工业出版社，2000。 28.【美】乔治·E·贝尔奇等：《广告促销》，东北财经大学出版社，2000。 29.【美】威廉·阿伦斯：《当代广告学（第7版）》，华夏出版社，2001。 30.【美】菲利普·科特勒：《市场营销导论》，华夏出版社，1998。 31.【美】菲利普·科特勒：《营销学导论》，华夏出版社，1998。

32.【美】菲利普·科特勒：《营销管理：计划、分析、执行与控制》，上海人民出版社，1999。 33.【美】菲利普·科特勒：《市场营销教程》，华夏出版社，2000。 34.【美】葛斯哈伯：《差异化行销》，内蒙古人民出版社，1998。 35.【美】麦克梅尔德伦：《营销诡计》，内蒙古人民出版社，1999。 36.【美】塞思戈丁：《许可行销》，企业管理出版社，2000。

37.【美】弗雷德里克纽威尔：《21世纪行销大趋势》，世界图书出版公司，2000。 38.【美】迈克尔杰伊等：《环境营销》，机械工业出版社，2000。

39.【美】比尔毕晓普：《数字时代的战略营销》，机械工业出版社，2001。 40.【美】W.施拉姆等：《传播学概论》，新华出版社，1984。

41.【美】沃纳赛弗林等：《传播理论：起源、方法与应用》，华夏出版社，2000。 42.【美】梅尔文德弗勒等：《大众传播学诸论》，新华出版社，2000。 43.【日】竹内郁郎：《大众传播社会学》，复旦大学出版社，1989。 44.【日】桂敬一：《多媒体时代与大众传播》，新华出版社，2000。

五、教学与考核方式

1. 专题研究（课程论文(30%)： 以本课程内容为主题，撰写至少四千字的论文，要求能发表。 2. 专题报告（课堂发言40%)：以二人一组轮流报告，围绕一个主题，一人主讲，其他同学参与讨论,

每人至少发言一次。

3. 名著翻译(30%)：每人翻译一章广告传播理论专著（统一安排），课程结束后一周内上交。

(莫梅锋编写)