新媒体如何助力农村经济发展

摘要：随着互联网技术的不断创新和发展、移动终端的普及，新媒体的发展异常迅猛，其高度交互性、广泛的传播范围、快速的传播速度以及去中心化的传播主体使得媒体不再是单纯的信息传播媒介。同时，理念上和技术上的进步让新媒体在促进农村经济发展上有着更广阔的空间。在社会主义新农村建设的背景下，新媒体有潜力成为政府推动农业经济发展、调整农村经济结构的重要手段之一。 关键词：新媒体；助力农村；经济发展 引言

乡村振兴已经上升为国家战略，在实施过程中必然会调动社会各方面力量，媒体自然要发挥重要作用。三十几年来，媒体几经起伏，从电视兴起后的“式微”，到车载广播带来的“复兴”，再到新媒体普及造成的冲击，媒体在沉浮中适应、前进、转型。国家提出乡村振兴战略后，媒体要想助力乡村振兴，需要在平台建设、内容建设、传播策略、受众培养等方面集中发力，系统布局。 1、新媒体助力农村经济发展所面临的问题

第一，城乡“知沟”差距加大。根据美国传播学家蒂奇诺提出的“知沟”理论：社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息。因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。在我国，改革开放之后城乡经济都得到了迅速的发展，但是城乡收入差距也在扩大。而新媒介技术则日新月异，品种也日益增多，其结果必然是“老的知沟”尚未填平，而“新的知沟”又赫然出现。这种情况在新媒体出现后体现得更加明显，当城市人处于信息包围的海洋之中时，农村人则处于信息缺乏的荒漠之中。因此，若政府无法有效地让农村人口正确的认识和使用新媒体，城乡“知沟”拉大势必将影响我国缩小城乡收入差距，全面实现小康的进度。第二，农村新媒体基础设施落后，主要表现在两个方面：一是我国本身互联网发展起步较晚，农村网络基础设施尚不完善，其中大部分的网络设施是为企业和政府服务的。有线网络的普及程度还不够，而在无线网络方面，我国三大运营商在农村的基站建设密度要远远低于城市。二是涉农信息网站发展困难。在市场经济条件下，信息网站发展的核心必然是盈利，从2013年开始，知名门户网站新浪的农业频道就已不再更新，相应的新浪微博也关闭，究其原因就是看不到盈利前景。而农村经济以农业为主，农业因其自身特点，不能完全的市场化，在这种矛盾的情况下，涉农信息网站的建立，势必需要由政府牵头投入资金，或者开发出新的商业模式。 2、新媒体助推乡村振兴的路径 2.1在农村建设多样化的平台

随着时代的进步，各行各业都开始大数据化，媒体也逐步新媒体化，以前广播电视的出现被人们视为新媒体，如今，互联网和智能手机的兴起又让人们步入了一个新的时代。无论是传统媒体还是以前的新媒体，最终的发展都将是所有媒体的新媒体化。比如广播电视的传播形式可以新媒体化，在制作新闻和传播新闻中从技术层面实现新媒体化。有关农业信息方面的报道很多，但平台太少，仅仅局限在报纸的一个版面或者电视的一个栏目是远远不够的。网络平台上也更应该进行这样的信息传播，建立更多的农业网站，同时要适应农民的表达方式，或者寻找农民与市场、农民与政府交流沟通的最佳方式，借助智能手机，发挥其信息传播速度快、点对点式的优势。新媒体时代下，农民智能手机的普及率虽然只有32%，但数据是呈逐渐上升的趋势，基于这一点我们更应该借助网络建立更多的

涉农平台，通过手机传播现代理念。城市与农村的差距不仅体现在收入水平和生活水平上，更体现在现代理念上，更快更有针对性地对农民普及现代理念，是乡村振兴的一个突破口，由此可见，建立更多的平台更是关键一步。 2.2内容建设上贴近乡土民情

新媒体时代下，传播方式发生了巨大的改变，但从新闻这一角度来说，内容仍是最主要的。要想获得好的传播效果，农业信息传播内容要更加贴近乡土民情。首先，相较于城市居民，农民的文化水平不高，因此在内容建设上要平民化，特别是国家的涉农政策方针，专家对于农业最新的研究这些方面，如何将其解释得通俗易懂又不至于农民理解有误、或者产生偏差，值得深思。其次，农民辨别是非的能力不高，很容易被坑蒙拐骗，致使恶性循环，对乡村振兴形成阻力。除了养生、医疗、致富、情感等方面，容易遭受欺骗，很多传统落后的观念依然存在于农村受众的头脑中，因此在内容建设上理应以让农民更理智、更明智、更有见识为目标。第三，农村是乡土民情最为浓厚的地方，农民对乡土民情无比留恋，这一点可以在振兴乡村的过程中发挥作用，因此也要将乡土民情作为乡村振兴的重要内容。

2.3传播策略上加强沟通

在传播策略上加强沟通，主要是解决农村信息传播不对称的问题，乡村振兴不仅要将注意力放在农村上，也要着眼于城市，依赖于城市。要想解决农业信息传播的信息不对称问题，首先政府要担当农业信息传播的主要力量，在财政支出上向农村地区倾斜，扶持农业信息传播。要增加农业信息传播的基础设施的投入，完善农村地区通信设备建设和通信服务。同时借助互联网为农产品的网络市场营销提供良好的平台，开展农产品电子商务，扩展农产品营销网络、打造农业品牌。另外，也要培育农户掌握农业信息技术，加快培训农民掌握农业信息技术的获取、加工和分析能力，培育符合现代农业信息体系运作的新型农民。 2.4完善新媒体管理政策制度，加强监管

“网红”经济的蓬勃发展使得越来越多的农村人口进入到自媒体直播这一行业。目前，由于缺乏必要的监管，部分农村新媒体行业乱象丛生。政府需要出台相关的法规来规范直播和视频平台的准入门槛和内容审核，让农村新媒体经济健康、长远发展。2016年11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，并于12月1日正式施行，规定要求实行“主播实名制登记”“黑名单制度”等强力措施，同时明确提出了“双资质”的要求。规定出台后，不良直播虽然有一定的减少，但由于监管存在漏洞，不良直播并没有被杜绝，消极影响依然存在。因此，政府必须继续加强网络直播监管力度，将网络直播的法律位阶予以适当提高，其法律效力将会有很大提升，这将对后续打击惩处网络直播违法违规现象提供法律保障。只有监管出发形成威慑力，监管效果才会显著。如此，才能够促进农村新媒体行业健康长远发展，而不会成为低俗滋生的土壤。 结语

媒体在解决中国农业农村问题中起着十分重要的作用。尤其是新媒体时代下，传统的传播方式有所改变，移动互联网不仅成为农业传播的新潮流，更是加快农业发展、实现乡村振兴的新思路和新方法。在新媒体时代下，如何找准乡村振兴战略中媒体的定位，找出农业信息传播中的信息不对称问题的根源，探索出一条真正能够振兴乡村的路径才是关键所在。 参考文献

[1]袁金辉.实施乡村振兴战略的五大着力点[J].理论参考，2018(4).

[2]冯家庆.乡村传播的模式新变化[J].新闻研究导刊，2019（14）：188-189. [3]张维迎.博弈论与信息经济学[M].上海：上海人民出版社，2020.

[4]旷宗仁.传播视角的农民认知行为研究[M].北京：中国农业大学出版社，2019.

[5]纪绍勤，文承辉.新型职业农民培育制度探索与实践[M].北京:中国农业出版社，2019.

[6]王守聪，刘天金.新型职业农民培育途径和扶持政策研究[M].北京:中国农业出版社，2019.

[7]齐乃敏，蒋平，崔艳梅.江苏省新型职业农民扶持政策现状、存在问题及对策[J].安徽农业科学，2019，46（36）:229-232.