项目调研计划书

《新能源汽车的市场前景研究基于宁波鄞州区》

项目调研计划书

一．项目背景及意义：

世界汽车工业也在迅速发展，汽车保有量不断增加，消耗了大量的石油资源，同时也造成了人类生存环境的污染。在我国，城市大气污染物的70％来自汽车尾气的排放，这就成为制约经济持续发展的一个不可忽略的因素。在这样的背景下，新能源汽车研究项目被列入国家 “十五”期间的“863重大科技课题”，并规划了以汽油车为起点，向氢动力车目标挺进的战略。从2009年起，中国新能源汽车市场将进入产品导入期，由科技部牵头的国家节能与新能源汽车大规模推广应用工程将全面启动。2012年宁波将“下功夫”控制二氧化碳排放强度，投放清洁能源车成了宁波“绿色交通”的重头戏。鄞州区计划在2012年投入120辆天然气新能源公交车

总体而言，新能源汽车代表了世界汽车产业的发展方向，是未来世界汽车产业的制高点，是世界各主要国家和汽车制造厂商的共同战略选择。从国家战略的高度来审视，大力发展新能源汽车是新一轮的经济增长点的突破口和实现交通能源转型的根本途径。通过对宁波鄞州区新能源汽车的市场前景研究，制定相应的发展规划，并且依靠政府的政策扶持以及新能源产业的崛起，作为经济大市的宁波必将在将来的发展中脱颖而出。

二．调研目的

为了给新能源汽车的前景提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是

1. 了解现在的消费者是否需要新能源

2. 了解消费者喜欢怎么样类型的新能源汽车

3. 了解是什么原因导致新能源汽车没有大范围的普及

4. 了解什么样的人群是新能源汽车的消费群体

5. 通过访谈新能源汽车的相关厂商，了解厂商的生产意向

6. 了解新能源汽车的前景是否广阔

三．调研的内容

（一） 消费者

1. 消费者的统计资料（年龄，消费状况分布等）

2. 消费者对新能源汽车的看法（了解购买者的使用情况，了解潜在购买者的消费需求，从环保意识、新能源汽车的价格及寿命来考虑）

3. 消费者理想当中的新能源汽车的描述

（二） 市场

1. 哪些是新能源汽车的消费群体

2. 导致市场还没有大量普及的原因

3. 消费者的需求及购买力

4. 市场前景的广阔性

（三） 厂商

1. 厂商现有的生产量

2. 厂商对新能源汽车行业的看法

3. 厂商对外来前景的信心

（四） 政策

1． 国家总政策的了解

2． 宁波地区政策的了解

四．调研方案：

（一）.调研渠道：

1.访谈已购买新能源的消费者，了解新能源汽车的优略势：访谈潜在购买者，了解他们的消费需求。

2.通过网络媒体手段，更大范围的了解消费者对新能源汽车的购买情况。

（二）.调研方法：

1.调查问卷，通过指定调查问卷对特定调研人群进行调查。

2.实地，电话，邮件访谈，了解人们对新能源汽车的看法。

3.网络数据资源的整合分析。

（三）.时间安排：

分三个阶段：

第一阶段：做好前期的各项准备，进行初步市场调查

市场调查 2天

第二阶段：根据市场调查制定相应的计划

制定计划 2天

审定计划 2天

确定修正计划 2天

第三阶段：根据计划的内容来制作问卷调查，审核问卷没有问题后，在鄞州区发放问卷

问卷设计 2天

问卷整理、确认 2天

问卷的印制 1天

问卷的分发 5天

第四阶段：整合问卷信息，进行数据的整理分析及报告的完成

数据输入处理 2天

数据研究分析 3天

报告书写及打印 2天：

五．团队构成及分工：

组长： 组员：

分工：问卷编制：

问卷调查：

实地，电话，邮件访谈：

资料资源整合：

六．调研经费：

1．问卷设计、问卷印刷：100×0.3=30

2．差旅费：50

3. 报告打印费：0.3×30=9

4. 通讯费：20

根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项：

◇ 了解是什么原因导致新能源汽车没有大范围的普及。所需信息：从消费者的环保意识、新能源汽车的价格、新能源汽车的使用寿命以及新能源汽车加能源的方便程度，收集消费者的意见和建议。

◇ 了解什么样的人群是新能源汽车的消费群体。所需信息：了解不同人群的消费状况以及他们的环保认识程度，了解消费者需求。

◇ 通过访谈新能源汽车的相关厂商，了解厂商的生产意向。所需信息：设计一些关于新能源汽车的问题向厂商寻求答案，从厂商入手了解这个行业的发展趋势。

◇ 了解新能源汽车的前景是否广阔。所需信息：