乾红早春茶策划案

乾红早春茶策划案

产品企业介绍目标顾客•创意主题媒介选择

目录

产品企业介绍

产品特点

中国茶圣陆羽一生最挚爱阳羡茶，每逢初春必隐居太华狮子山品鉴春茶，倾其一生之力而作的《茶经》就诞生于这里。经陆羽推荐，阳羡茶成为皇帝御用贡茶，传世1800年，为487位皇帝所日夜宠爱

乾红茶园位于苏、浙、皖三省交界的宜南山区太华山乾元Z岕。这里就是历史上有名的唐贡茶区，而乾红早春茶更是有幸生长在神秘北纬30°的黄金线上，这里有地下43°恒温温泉，富硒、含金矿质丰富有机土、百年常青竹海维持其生态，赋予了乾红早春茶比普通春茶早15天的独世价值。今天，1800年的传世贡茶重新焕发生机，乾红早春茶作为宜兴红茶第一品牌，扛起了振兴贡茶的历史重任，成为中国红茶标志性品牌、中国早春茶领导品牌。

乾红早春茶产品——【五大系列】

早春系列大匠系列汤司令的茶藏系列爽系列

宗氏八法秘制而成硒含量高出富硒指标5倍多比普通春茶早15天乾红茶质乾红茶味极嫩极鲜乾红茶体极美比普通茶早15天

目标消费者分析

第一目标顾客：青春时尚、注重生活品质又经常加班的上班族 有很强的经济能力，由于

工作生活等压力，开始注重身体健康，选择茶叶时注重其功效和质量和口味。希望能够很方便的购买到

容易养成习惯爱好，也将喝茶当成一种休闲放松的享受，品牌忠诚度高。希望能体现其品位与气质

第二目标顾客：充满活力、敢于尝试新事物、或者热爱传统文化的年轻人 对茶叶了解不是很多你，将茶叶看成健康饮料，对口味要求要求高喜欢网购，会在网上购买茶叶。

看重茶叶品牌背后的故事，喜欢与茶相关的文化

营销目标

吸引消费者对乾红品牌、对传统文

化的关注，以此促进销售。

存在的问题 由于几十年文化的隔断，带来了年轻人对传

统文化的距离，茶留给他们的影像是属于过去那个年代的，保守，传统，讲究礼节，束缚繁多，夹杂过多的教条和道理，一提到茶就觉得老气过时。

创意主题

• “传统向左，时尚向右，你快节奏生活里的复古主义”

喝茶在年轻人之间的的确是一件我们不否认喝茶是一件传统老气传统老气的事情，但喝茶也的确的事情，但我们强调喝茶是一件是一件有益身心健康的事，在这有益身心健康的事，同时也是一个快节奏的时代，上班族生活工件反时代的事。所以提出“传统作压力大，加班与被加班成为家向左，时尚向右，你快节奏生活常便饭，他们开始关注身体健康，里的复古主义”和“早是一种优喝茶也成为一种选择。对于热爱秀”创意主题。意在这个现代社传统文化年轻人，茶深远的文化会中揭起复古主义。吸引消费者内涵也在深深吸引着他们对乾红品牌、对传统文化的关注，以此促进销售。 Step1 唤起人们对传统文化的关注 在微博上发起“传统向左，时尚向右，你快节奏生活里的复古主义”的话题讨论，并发出图片/视频，并@乾红早春茶官方微博有大礼相送。

平面广告

根据微博上网友晒出的复古照片制作出不同的类型的复古生活。制作成一个H5小游戏。在游戏的开始，会根据参与者所选的性格特点，安排不同的复古场景，让参与者在其中选择自己喜欢的复古工具，来组成自己想要的复古生活。最后生成海报。最后我们会将这些海报命名为“你想要的复古生活”做成系列，当然由于游戏设置，我们会将乾红早春茶放置在其中，并成为每个人的推荐选项

然后我们会在参与者中选取100名幸运观众，赠送VR眼镜，带上VR眼镜，在手机客户端就可以在自己选择的复古生活中进行实景体验。而其余没有被选中的观众只要购买一盒乾红早春茶就可的到一个VR眼镜

影视广告

最后我们会邀请30名幸运参与者进行为期一个星期的“早春活动之走进茶园”的实地体验，在这个活动中我们让参与者穿着复古服装，亲自采摘茶叶，制作泡制茶叶等，拍成视频在网上传播。使人们在采

茶的过程中体会乾红早春茶的特点和丰富的文化内涵。

并在茶叶采摘期举办“乾红早茶文化节之穿越吧！复古生活”

在微博上发起“一天的美好，从早起开始”的话题，要求网友来晒一晒你早起所做的事情，发图或视频并@乾红早春茶官方微博，就为你送上一份精美的乾红早春茶。

并将网友所发的图片或视频，进行整理，制作成病毒视频在网上传播，呼吁更多的人加入早起活动。记录这些一直在坚持早起，并不断变得优秀的人。在微博上定期发送。

旨在告诉人们早就是一种优秀从而与乾红早春茶的早相关联。并由微博大V转发，引发关注

Step2 让人们了解乾红早春茶的特点

广告文案

文案

早也是一种优秀80后总批评90后太浮躁，不务正业他们说出名太早不是好事成功需要慢慢积累可是我们就喜欢出名早我们不在意别人怎么说因为出名早不代表我们不优秀

媒介选择

视频网站--爱奇艺、优酷

年轻人和上班族喜爱

浏览量大

的社交软件 微博

对年轻人和上班族影响力大 微信

根据当下目标受众媒介接触情况，选择网络、户外媒介

地铁及公交车厢 内部

媒体排期 广告类型 平面广告 “你想要的复古生活”系列海报 站牌

广告信息被动性接

受程度高

受众量大

选择项目 投放媒介 地铁及公交车厢部 微博 微信 投放频率 投放时间 一个月 2017年2月 持续投放 2017年2月 广告文案 “早也是一种优秀” 站牌 微博 微信 半个月 2017年3月 持续投放 2017年3月 影视“早春活动优酷，爱奇一个月 2017年5月 广告 之走进茶园” 艺等播放平台 微博 微信

持续投放 2017年5月