一、销售队伍的设计和管理
1、销售队伍的设计
销售人员就是企业,销售人员是企业和顾客之间的纽带。
设计销售队伍 销售队伍的目标 销售队伍的策略 销售队伍的规模 销售队伍的组织结构 销售队伍的薪酬 设计销售队伍 招聘销售人员 培训销售队伍 激励销售人员 销售人员行动管理 评估销售队伍 2、销售队伍的目标
销售队伍的目标就是企业的目标,企业要充分结合市场的特征,发挥销售人员的作用。 3、销售人员的作用
寻找潜在顾客、双向沟通、销售产品、提供服、;收集信息、分配产品。 4、销售队伍的策略
一对一沟通,一对多沟通,销售小组对顾客群体沟通,利用推销会议、销售联谊会、现场展示会等形式与客户沟通。
5、销售队伍的结构
(1)区域结构式:易建立关系;节约费用;职责明确;易考核业绩。 (2)产品结构式(种类、品牌…… )
(3)功能结构式(售前、售后) (4)顾客结构式 (5)综合结构式 6、销售队伍的规模
(1)决定销售规模的三要素:销售目标;销售队伍的策略;销售队伍的结构。 (2)确定销售队伍规模的方法:销售能力分析法(沃尔特.J.山姆洛);测定销售人员在不同潜力区域内的销售能力;计算在各种可能的销售队伍规模下企业的总销售;根据投资汇报率确定最佳销售规模;销售人员工作负荷量分析法(沃尔特.J.泰利);将顾客按照年度销售额分成若干等级;确定各等级顾客的最佳拜访频率;计算该企业销售人员的总工作负荷量;测定并规定每一个销售人员每年的平均拜访次数;计算该企业所需销售人员数。
7、销售队伍的报酬
(1)报酬组成:固定数额;变动数额;费用津贴;福利补贴。
(2)报酬制度应该考虑的因素:企业的特征;企业的目标和经营政策;财务及成本;行政与管理;其他因素。
(3)确定报酬水准的根据:工作评价;同行业水准;企业内其他工作报酬。
二、管理销售队伍
1、招聘销售人员
工作的职责与要求的素质;观前而推后(行为 、理论、引导);跟进性问题。 招聘方式:广告、学校、人才市场、中介公司、竞争对手、内部。 2、培训销售人员
从知识、技巧、态度几方面来培训。
3、销售人员行动管理(3E)
(1)目标管理:目标、计划、实施、反馈; (2)资源管理:投入产出比、报表系统; (3)激励销售人员:公平、公开、简单;
反 馈
培训需求 培训计划 培训实施 培训评估 (4)评估销售人员:销售结果、指标达成、费用控制、销售过程。 4、会议管理
重要性:提高销售工作的效率;提高管理的质量。
注意:有明确的目标,注意效率(言简意赅、不要离题),解决实际问题。
要实现销售团队的价值,首先要加强销售团队的凝聚力,其次要激发员工的工作热情,并且注重建立销售队伍的文化。
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