文化产业概论

（20 15 —20 16 学年第一学期）

课号：课程名称：文化产业概论改卷教师： 学号：136331942姓名：陈若敏得分：

一、 当前文化产业十大热门行业（归纳几段文字介绍）

新闻服务，主要范畴是新闻业

指从事新闻工作、业务的职业，或新闻行业。以新闻手段向社会提供信息服务的职业。新闻职业的基本特征：①有合法的新闻传播机构；②采用各种新闻传播手段；③拥有以传播新闻为职业的专业人员；④面向社会，具有广泛的社会影响。

图书出版业

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动。或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。

图书出版业作为一个产业在一个国家的国民经济中占有十分重要的地位，在西方发达国家，出版业已成为国民经济十大产业之一，特别是此产业还是思想、文化、道德和政治意识等内容的重要传播手段，所以出版业得到各国无论是经济还是政府的重视。

我国的出版业总称为新闻出版业，是个广义的概念，包括图书、报纸、期刊、音像电子出版物出版，及相关印刷、制作等多个体系。图书出版是出版总类中的一个大类，是出版业中最原始的代表。

报刊业

在我国，报刊中的。报。是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。。报刊。中的。刊。是指有固定名称、开卷、期或年、月顺序编号，成册的连续出版物。它是从属第三产业的信息产业。我国报刊业是随着经济改革的步伐进行改革，并且是中国发展最快的产业之一。 报纸的发行量是衡量一报纸国际影响力的主要指标，同时也是评价一报社经营规模的重要指标。扩大经营规模，实行规模化经营是我国报业扩大国际影响力，参与国际竞争的重要因素。

音像业

音像产业是文化产业中最具商品属性的产业，音像产业的产品是精神文明、文化艺术、科技教育最直接的载体，科技含量也相当高，肩负着宣传、教育、娱乐的重任。音像业也称视听产业，是文化产业的重要组成部分。我国的音像业是由唱片业延伸发展起来的，产品包括录音、录像两大类，录音产品主要指唱片、盒带、CD等为载体的记录音乐与戏曲等内容的产品；录像产品主要包括记录电影、电视剧、音乐录像、卡拉OK、百科知识等内容的录像带、VCD、DVD等产品。国外的同行业仍称作唱片业。

音像业是资本和科技含量高的行业，它呈现出资本高积累和高技术、高投入、高产出；同时由于它是满足人们的视听娱乐爱好，故它同人们的消费偏好，消费习惯有很大的关联度。

电影业

我国电影的市场化是在进入20世纪90年代之后被提上日程的，同文化产业的其它行业相比，我国电影改革的步伐相对滞后。电影作为文化商品，具有两种重要功能。一方面具有意识形态功能，长期以来各国都把它作为宣传思想文化的阵地；另一方面它又承担着娱乐消遣的功能。我国正是因为对这两重功能认识的偏差，长期以来没能被正常的当成一项经济活动，也很少被当作产业进行研究，从而导致我国电影业改革滞后。当前我国电影业主要表现出以下特点：1、电影放映业落后；2、资金不足，经营方式落后；3、国际竞争力不足

电影业是高科技应用的行业，同时又是文化艺术思想的充分展现。电影产品的制作和生产不同于一般的物质消费品，它具有文化和艺术的唯一性，同时也是高资金投入，高科技应用的结晶。

广播电视业

广播电视业是以生产(制作)，播放、经营广播电视节目(信息)以及提供广电文化服务为主的企业组织的集合。这里的/企业0是指无线电视台、有线电视台和卫星直播电视台、广播电台、节目(信息)制作公司、经营公司等。

我国广播电视业历史较长。1922年有第一个无线广播电台，1959年有第一个电视台，到现在都有很长的历史，但是，由于我国经济和社会环境等因素的影响，我国的广电业长期是在以事业性经营方式为主，直到20世纪90年代，才把广电业归入第三产业。从1993年开始，我国的广电业才开始进入高速发展阶段，广告收入成为广播电视业的主要收入来源。

广播电视业是以节目的制作和播放来满足人们精神消费的行业，它的前期资本投入高，回收时间长。故经营的规模性很重要，同时对节目的文化艺术等要求也高。

广告业

广告业是文化产业的重要组成部分之一，也是我国文化产业中市场化程度最高的行业。广告产业作为国民经济的重要组成部分，在随着经济的发展和市场经济逐步完善，对GDP的贡献率会越来越高，目前发达国家的广告业占GDP比重达到了2%。我国的广告业是随着改革开放的进程高速发展起来的，大致经历了80年代的高速发展，90年代的成熟发展，和加入WTO过后的新增长这么几个阶段。

游戏娱乐业

游戏娱乐业又称为数码娱乐业，它主要包括个人电脑、电视、掌上机、街机、网络等不同方式的游戏。游戏娱乐产业是当今世界最看好的朝阳产业。进入21世纪，游戏娱乐业获得空前发展，己成为各发达国家的一项主导产业，

随着中国经济的持续高速发展，中国拥有全球最大的信息消费市场，电话用户和手机用户数量己跃居世界首位，网民数量也跻身世界第二。中国正成为全球最大的游戏娱乐产业潜在市场。国内外越来越多的企业开始关注中国火爆的游戏娱乐市场并且希望能够参与进来。中国政府的改革开放政策，为国内外企业走出去引进来提供广阔发展空间，也为中国数码娱乐产业健康发展提供政策保障。2003年，网络游戏技术研发首次被纳入国家863科技计划，显示中国政府在游戏领域的重视，也标志中国的网络游戏产业进入发展的第二阶段。

动漫业：

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为。新兴的朝阳产业。

网络文化业

网络文化产业，从字面上理解，网络文化就是在互联网上延伸的文化。而这种文化与网络的所有上下游厂商相联系时所衍生出的产业集群，即为网络文化产业。确切地说此产业应为众多产业组合成的一个完整的产业链，包括网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络视频、网络培训、网络教育等诸多方面内容。不过目前整个产业链中，受资本青睐且声势壮大的唯有网络游戏产业。

网络文化产业作为中国的新兴文化产业，发展迅速并带动了其他相关产业的发展。加快发展网络文化产业，不但有利于优化调整经济结构，实现经济的可持续发展，而且能满足人民群众日益增长的精神文化需要。

文化旅游业

真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调。创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号。，并强调文化旅游的。文化。是一种生活形态，。产业。是一种生产行销模式，两者的连接点就是。创意。。因此，文化旅游可以理解为。蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业。。

二、 推荐十本文化产业研究专著（出版社，作者，年份）政策，专业等，介绍内容 [1]顾江，《文化产业研究》，东南大学出版社，2009.8

本书为第3辑《文化产业研究》，书中收录了《大象无形道隐无名——论文化软实力与中国电影的发展》、《。文化引导未来。——略论文化竞争理论与实践》、《关于马克思主义在中国的文化地位的解析》、《试论中国发展文化软实力的迫切性及途径》、《中国分省区旅游生产效率模型创建与评价》、《我国文化软实力及其产业竞争力的SWOT分析报告》等文章。 [2]叶取源，王永章，陈昕，《中国文化产业评论》，上海人民出版社，2008.1

本书是《中国文化产业评论》第七卷，这是一本专业性较强的文化产业研究文集，由上海交通大学与文化部共建的国家文化产业创新与发展研究基地主办。本卷收录了《论技术长波理论与文化产业成长周期》、《厚积薄发：文化产业五年快速发展》等数十篇文章，是文化界学者最近一年来对中国文化产业发展进行研宄、探索的最新成果汇萃。 [3]赫斯蒙德夫著，张菲娜译，《文化产业》，中国人民大学出版社，2007.10

什么是文化产业？它在现代社会中扮演着什么样的角色？如何变化？

《文化产业》一书，将政治经济学研究方法同文化社会学、文化研究、传播研究以及社会理论等研究方法的优点结合起来。概述了围绕着文化产品产生的一系列关键性论争。

本书共有8个章节。分为两大部分。第一部分讨论了文化产业的定义、特性、研究方法以及人们对文化产业的评估和解释等方面；第二部分则是在前一部分的基础上进一步对文化产业的变迁与延续做了详细的论述。

近年来，文化产业在我国得到了迅速发展。然而相关的理论研究却远远落后于实践。本书对于我国当代文化产业理论研究与探索无疑是具有独特意义的。 [4]张晓明，王家新，章建刚，《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版

社，2013.2

文化蓝皮书指出，十八大的召开将开启我国文化产业的新发展周期，我国的文化产业已经进入拐点，必须积极应对。我国文化市场已经从总体。短缺。转向。短缺。与。过剩。并存，我国的文化产业正在从。分业发展。走向融合发展，从区域性竞争发展走向统一市场条件下的整体协调可持续发展，推动我国文化产业发展的政策效应也随着本轮改革结束而逐渐衰减。蓝皮书建议，针对形势的变化而调整政策，以深化改革启动新的。制度红利期。。蓝皮书还建议，适应融合发展的新需要而合并原有分业管理的部门，尽快组建综合文化管理机构。 作者张晓明中国社会科学院文化研究中心常务副主任、中国社会科学院哲学社会科学创新工程首席研究员，中国传媒大学博士生导师，上海交通大学兼职研究员。王家新财政部中央文资办常务副主任，财政学博士，中国财政学会常务理事，中国资产评估协会常务理事，中国书法家协会副主席，中国艺术研究院兼职研究员、艺术经济学研究生导师。章建刚中国社会科学院哲学所研究员、博士生导师，院文化研究中心理事、副主任、兼职研究员；上海交通大学兼职研究员；文化蓝皮书：《中国公共文化服务发展报告》执行主编。 [5]叶朗，《中国文化产业年度发展报告》，北京大学出版社，2013.10 《中国文化产业年度发展报告（2013）》是由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起人，联合国内文化产业领域内的众多知名学者和企业家共同编撰而成的年度报告。本年度的报告秉承以往年度报告的编撰原则，继续以文化产业领域内的微观企业主体为重点分析对象，全力考察那些充满创新精神与进取意识的文化产业企业和企业家们的经营行为。此外，为了全面反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，本书还将在报告中重点探讨我国文化产业领域在2013年内比较有代表性的创新行为和商业模式。同时，本书也将在报告中对相关文化产业的政策体系进行系统的考察和分析。

叶朗：北京大学哲学系教授，博士生导师，国务院学位委员会哲学学科评议组成员，教育部高等学校哲学学科教学指导委员会主任委员，中华美学学会副会长兼高校美学研究会会长，北京市哲学会会长，全国政协常委。 [6]张胜冰，徐向昱，马树华，《世界文化产业导论》，北京大学出版社，2014.7

《世界文化产业导论》全面系统地论述了世界主要国家（尤其是文化产业强国如美国、英国、法国和德国等，各洲均有代表性国家）文化产业发展现状、特点与产业模式，为深入了解世界文化产业发展的总体状况和趋势提供一个可靠的资料。发展文化产业，离不开各国之间的相互交流和取长补短，世界文化产业是在相互交流中获得发展的，中国文化产业的发展也需要认真借鉴国际经验。 张胜冰，中国海洋大学文学与新闻传播学院文化产业系主任，教授，博士生导师。第二作者，中国海洋大学文学与新闻传播学院文化产业系副系主任，讲师，博士。第三作者，中国海洋大学文学与新闻传播学院文化产业系副教授，博士。 [7]（美）霍尔特，（美）卡梅隆著，汪凯译，《文化战略》，商务印书馆，2013.6 《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用。实验。的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的。文化战略。理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

[8]陈少峰，张立波，《文化产业商业模式》，北京大学出版社，2011.8 该书以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心，着重分

析了文化及文化市场的特性、产品特性、顾客特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。 [9]陈少峰，《中国文化企业品牌案例》，清华大学出版社，2015.6 本书以国内文化企业为关注对象，以文化企业的核心竞争力与商业模式为研究中心，精心选取国内文化产业各行业（涵盖出版传媒、广播影视、演艺、动漫、游戏、新媒体、广告传媒、创意设计、文化会展、文化旅游、体育产业以及文化科技融合与转型等领域）具有代表性、活跃性和启发性的企业案例，深入分析相关文化企业管理的成功要素和基本经验，具体揭示互联网文化产业时代各类文化企业的经营之道。 同时，本书通过大量活生生的企业个案对各行业文化企业经营特点、发展趋势和问题进行归纳和细致评点，具体而微地探讨文化企业的商机所在和商业模式的创新方向，并针对各行业文化企业存在的共性问题提出相应的改进对策和完善建议，从而为国内文化企业及相关投资机构了解产业发展动态、把握企业发展定位、进行相应战略决策提供有益的指导或参考。 [10]陈少峰，赵磊，王建平，《中国互联网文化产业报告2015》，华文出版社，2015.7 该报告由北京大学文化产业研究报告院联合国内一些有志于学术探索的文化企业、文化企业家、学者联合编写。在互联网高速发展的今天，文化产业与互联网不断融合，互联网文化产业发展异常迅猛，当前我国的文化产业出现了大震荡、大发展的双重格局并存的新态势。《中国互联网文化产业报告2015》一书针对上述情况，通过分析中国互联网文化产业在2014年的发展现状、发展趋势，并对2015年的发展前景进行预判，提出了未来互联网文化产业的发展可能出现的新格局和和新模式，从而引领互联网文化产业探索新的商业模式和开辟新的市场空间。本报告穿插大量图表、数据与案例，体例规范、资料丰富、论证严密、观点创新，是中国互联网文化产业的权威性蓝皮书。

三、 选择一个文化产业行业、公司、机构、情况 广告业：奥美广告

奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告、奥美互动，奥美公关（详见。奥美公共关系国际集团。），奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚等。如果你想从事文化产业工作，你将选择哪个行业（思路，目标，未来设想）

奥美旨在协助国际品牌本土化，以便与中国消费者形成深层次的情感联结。奥美的核心是，他们心怀改善世界的理念和解决方案。拥有伟大理想的品牌往往成长得更快，在品牌大理想里蕴含着真实的经济价值。就其核心而言，品牌大理想源于两个部分。第一个部分是文化张力：品牌必须置身于当今社会大小议题之中，使品牌与当今重要的议题相关。第二部分是品牌的。最佳真我。：品牌必须让自己具有权威性以持有自身的观点，让人信服。

从最开始，大卫·奥格威就立志让奥美成为一家与众不同的公司。他深知如果他想要成为一个成功的外来移民，在现代广告诞生的国家（在这个国家的中心城市）经营一家资金尚不充裕的老牌英国公司分部，他需要建立起强大的代理商品牌。建立这样的品牌最基础的两个要素是高素质和多元化的人才以及高品质和出色的经营。他决心只用一流的作业手段做一流的业务。他对于品牌还有坚定的信念，。每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资。。大卫不懈地坚持着他的信念，我们的工作是去创造能够销售的广告，而销售效果最好的广告是塑造品牌的广告。我们践行着他的信念，在过去的70年里，奥美帮助全球众多客户成为世界知名品牌。

奥美于1991年来到了中国大陆。在此之前，奥美于1972年在香港建立了办公室，并于

1985年在台北建立了办公室。我们在中国的业务始于宋秩铭先生，他无疑是中国大陆和台湾地区最有经验的资深广告人，有着超过40年的传播行业经验，服务奥美集团长达30年。宋秩铭先生现任奥美大中华区和WPP集团大中华区董事长。另一位资深领导人是莊淑芬女士，她服务奥美将近30年。莊淑芬在奥美的职业生涯也始于奥美台北公司。2003年，莊淑芬调任北京负责奥美在中国大陆的业务。在担任奥美大中华区首席执行长七年之后，莊淑芬在2014年升任为奥美大中华区副董事长。宋秩铭先生和莊淑芬女士携手合作，从零开始建立起奥美在中国的业务。从一个30人的小团队到超过3000名员工，如今我们在大中华区的12座城市设立了超过22间办公室，覆盖一线到三线城市。奥美在中国的历程是一段奇妙的成长过程。中国现在已经成为奥美全球第三大的市场。从20年前一个传统广告代理商开始，奥美不断向前展望下一步发展的方向，围绕客户和市场需求的变化进行自身数字化的革新。

广告业现状

我国的广告业总体上出现以下几个特点：第一，起点低，高速度。第二，地区发展不平衡。

广告产品的典型特点就是要有丰富的创意，能否创作出与众不同的、给人感官上有突出刺激的产品是一广告公司发展的根本因素。而这些创意都是来自于人的头脑。我国的广告业发展的关键是广告人才的培养和广告人力的丰富。在同国外相同行业相比较的指标上人力资源这一要素也显得特别重要。从上表中可以看出我国的总就业人员数量上具有绝对的优势，我国有将近100万广告从业人员，而美国还不到30万人。但是质量上却完全不同，据有关调查，我国这些从业人员中受过正规广告教育的不足2%，而美国有75%以上的从业人员是本科以上学历。这也是我国人均年产值落后于发达国家的一大因素。由此可见，我国广告业在人才这一察赋上没有优势。

四、 如果你想从事文化产业工作，你将选择哪个行业（思路，目标，未来设想） 我将选择广告业

在一个闲暇的午后，或是夜凉如水的晚上，当你打开电视，亦或是点击任何一个媒体播放器，眼耳最先感受到的就是广告。广告无处不在，它可以是你上班路上地铁里的数字电视，或是车流拥挤间的公交车，或是出租车上嘈杂的广播。广告好像生活在我们可以听到、看到、摸到，甚至闻到的地方，我们不可避免，不可拒绝。

广告最初给我印象就是烦。后来，却对广告这个行业有着想要窥探的念头。陈默，我第一次知道他是因为职来职往，最初他还是奥美广告公司的客户群总监。这是我第一次知道奥美，也因此知道这是无数广告人渴望的目标，当然，也因此知道每年都有许多广告人因过度劳累而死。这是一个极度紧张的行业，它需要高强度，无限的创造力去支撑，而不是单单有一个广告梦就可以轻易入行。

广告业是文化产业的重要组成部分之一，也是我国文化产业中市场化程度最高的行业。新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但可以肯定的是，中国广告业将在风云变幻中继续前行。

广告行业就是用创意、创新去解决问题，展现的是创新的力量，这是不可取代的本质。广告人是靠创意吃饭的，创意产业就是起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成和利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。

广告并非如我们所见的绚丽，它是严谨的，枯燥的，广告是在一个限定的范围内发挥你最大的能力完成一个作品，帮助客户达成目标。任何一个职业都不会如肉眼所见一般光鲜亮丽，其中的辛苦与汗水只有身在其中的人才能体会。广告行业是永无止境的，永远在挑战自己，

永远在学习新的知识，永远在否定不完美的作品。它需要的是热情，是创造，是态度，是你永不放弃的信念。