姓名：董刘琦 班级：10服装 专业：服装设计
日期：2012年4月9日 指导老师：李依蔓
上海思博职业技术学院
调查目录：
1、李宁品牌的市场调查背景 2、李宁品牌的市场调查概况 3、调查问卷分析 4、调查结论总述
5、对李宁品牌的消费与生产的建议
6、李宁品牌的市场调查问卷设计（附）
调查题目：李宁服装的市场调查情况 报告日期：2012年4月3日
调查方法：问卷调查、网络调查和资料查询
一、李宁品牌的市场调查背景
面对全世界总的运动品牌服饰的剧烈竞争,李宁公司又
是如何应对这些竞争者，并在这次战争中保持自己进步的步伐呢？
李宁公司目前以运动服饰作为主打产品，辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此，就主打产品运动服饰而言，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者；就辅助产品尤其是器材而言，运动器材名牌企业将是其潜在竞争者。
二、李宁品牌的市场调查概况
（一）、调研目的
简单分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商议价力量和集体议价力量等五个方面讨论。
（二）、目标群体
上海市浦东新区南汇步行街的人 （三）、调查方法
本次调查采取问卷（采取了道路拦截式的纸质问卷调查）、网络调查和资料收集 （四）、问卷整理
在问卷调查结束后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据进行分析
三、调查问卷分析
1、您的性别（ ） 选 项 小 计 比 例 A、男 B、女
2、您的年龄（ ） 选 项 A、18岁以下 B、19~25岁 C、26~35岁 D、35岁以上
3、您的职业（ ） 选 项 A、学生 B、白领 C、经营个体 D、其它
15 35 30% 70% 小 计 4 21 19 6 比 例 8% 42% 38% 12% 小 计 23 16 5 6 比 例 46% 32% 10% 12% 4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（ ） 选 项 A、互联网 小 计 6 比 例 12% 46% B、报纸等纸类媒体 23 C、同学朋友间介绍 16 D、其它
5 32% 10% 5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？（ ） 选 项 A、专卖店 B、网店 C、百货商店 D、其它
6、您选购李宁产品的主要原因是（ ） 选 项 A、物美价廉 小 计 3 比 例 6% 24% 26% 44% 小 计 26 8 12 4 比 例 52% 16% 24% 8% B、时尚大方 12 C、国际知名品牌 13 D、满足运动需要 22
7、在正常情况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（ ） 选 项 A、100元以下 B、101~300元 小 计 4 16 比 例 8% 32% C、301~500元 D、500元以上
20 10 40% 20% 8、在什么情况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（ ） 选 项 A、新款上市 B、换季打折 C、节假日促销 D、清仓甩卖 E、其它
9、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相当的情况下，你会选择哪一品牌购买？（ ） 选 项 A、李宁 B、安踏 C、阿迪达斯 D、其它
10、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（ ） 选 项 A、价格太高 小 计 11 比 例 22% 小 计 20 10 14 6 比 例 40% 20% 28% 12% 小 计 18 8 12 7 5 比 例 36% 16% 24% 14% 10% B、外观设计落后 30 C、款式不多 D、不够舒适 E、其它 5 2 2 60% 10% 4% 4%
四、调查结论总述
此次调查为15个问题。
调查对象基本情况，通过问卷第1题与第2题得知 受访者中70%为女性消费者，30%为男性消费者 80%的受访者年龄阶段在19至35岁。 通过第4题得知
对于李宁品牌的消费市场调查，此次问卷调查中约有46%的人了解李宁品牌是通过电视、杂志、广告等媒体方式，而有32%的年轻人是通过同学朋友间介绍得知的，余下的则是依靠网络传媒或其他方式得知。 通过其它题综合分析得知
消费者认知的李宁品牌为中高档运动品牌，在同类运动品牌中的选择率为40%上下。及李宁品牌定位为专业型运动产品，并且李宁品牌款式、价格等方面并未占优势，许多消费者对李宁品牌产品的设计及价位方面仍有些不满。 此外，问卷针对李宁的品牌形象做调查，尤其是李宁在消费者心中的形象。有86%的人认为李宁品牌亲和的、民族的品
牌。由此看出，年轻人对李宁品牌认知不清，李宁品牌在品
牌整合传播方式存在问题，品牌定位不清。
五、对李宁品牌的消费与生产的建议
存在的问题
产品开发方面：拥有开发中心和一定的研发能力，但产品研发主要集中在款式和样式上，在核心技术研发上投入不足。产品的运动系列化程度较低。应该加大运动科技的研发投入和力度及加大产品的运动系列化力度。
营销方面：核心消费者老化，未来增长有限。偏向休闲，产品专业运动属性较弱。定义模糊，外延性较大。亲和力不符合年轻消费者的主流运动心理诉求。消费者定位存在问题，对大货产品形成冲击，影响李宁专业的运动品牌形象。没有清醒明确的指导战略。所选运动项目对品牌形象的提升作用有限。运动营销推广方式单一、投入水平较低
建议
1．继续推进多品牌战略，在核心产品领域树立品牌地位 2．强化在核心项目赛事上的体育营销宣传。关注各国市场需求特点，提高品牌的适应性
3．采取差异化市场策略，强化价格优势和东方特色，注意
规避国际市场经营风险
4．开始有选择、分步骤地拓展海外市场，通过渠道终端和产品本身进一步强化李宁的国际化、专业化品牌形象，使品牌与市场形成良性互动
5．在本土市场力争持续性快速增长，积累资金实力并借助品牌影响力的提升，加强与国际供应商的合作
6. 招募国际专业人才，提升自己产业技术及先进管理水平等，并考虑并购等手段解决国际市场网络和供应链问题。
六、李宁品牌的市场调查问卷设计（附）
李宁服装的市场调查问卷
尊敬的先生／女士：
您好！为了更好地了解李宁品牌的市场情况，我们特地展开了此次调查，耽误您几分钟时间，希望您能如实填写。我们将对您的回答严格保密，请您放心！谢谢您的合作！
1、您的性别( ) A、男 B、女
2、您的年龄（ ） A、18岁以下 B、19~25岁 C、26~35岁 D、35岁以上 3、您的职业（ ） A、学生 B、白领 C、经营个体 D、其它 4、您主要通过哪种方式了解李宁品牌相关信息?（ )
A、互联网 B、报纸等纸类媒体 C、同学朋友间介绍 D、其它 5、您一般通过何种渠道购买李宁品牌产品？( )
A、专卖店 B、网店 C、百货商店 D、其它 6、您选购李宁产品的主要原因是（ ）
A、物美价廉 B、时尚大方，设计前卫 C、国际知名品牌 D、满足运动需要 7、您平时购买李宁品牌系列产品的原因是（ ）
A、为了运动需要 B、时尚大方，便于搭配，彰显年轻人特点 C、追求品牌，寻求关注 D、逛街或偶然看到喜欢的才购买 8、您对李宁品牌的整体印象如何？（ ）
A、时尚前卫，符合年轻人审美观 B、专业运动品牌
C、活动休闲品牌 D、中规中矩，缺乏个性、吸引力 9、您平均每季度用于李宁品牌服装购置上的费用是（ ）
A、100元以下 B、101~300元 C、301~500元 D、500元以上 10、在正常情况下，您可以接受李宁品牌服装的价位一般是（ ）
A、100元以下 B、101~300元 C、301~500元 D、500元以上 11、在什么情况下，最能激发您购买李宁品牌服装？（ )
A、新款上市 B、换季打折 C、节假日促销 D、清仓甩卖 E、其它
12、当李宁品牌服装在价格、质量和服务水平与其它品牌相当的情况下，你会选择哪一品牌购买？（ ）
A、李宁 B、安踏 C、 阿迪达斯 D、其它 13、您认为李宁品牌相对于其它品牌的劣势是（ ）
A、价格太高 B、外观设计落后 C、款式不多 D、不够舒适 E、其它 14、您希望李宁在那些方面应得到改善提高？（ ）
A、款式设计 B、舒适度 C、包装 D、宣传推广
15、您希望李宁品牌服装形象推广在哪些方面有所改善？（ ）
A、代言人的选用 B、广告 C、品牌形象 D、品牌的风格
感谢您对本次调查的积极参与。
调查员：董刘琦 调查地点：上海南汇 调查时间：2012年4月9日
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