酒几乎是伴随着人类的整个文明历史，绵延数千年而长盛不衰，酒与各民族的传统文化相结合，产生了博大精深、源远流长的酒文化，成为组成社会文化、民族文化的重要部分。 对中国消费者来说，啤酒究竟是一种舶来品，本身就带有共性张扬、新颖，布满活力和诱惑的海外文化，加之近年来洋啤酒品牌的大肆进入，啤酒文化更加充分得到传播与宣扬。啤酒的洋文化与中华民族传统文化相融合，产生了具有“中国特色”的啤酒文化，如青岛啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、金星啤酒等都从不同的角度富强和演绎着啤酒文化，使啤酒文化在中国大地更加丰富多彩，感染和吸引着越来越多的消费者。 随着市场经济的快速进展和社会进步，人们在生活水平提高的同时，消费层次也越来越高，消费需求发生了很大变化，在产品质量好的前提下，更加注意其文化内涵，从纯粹的有形的物质消费向通过物质消费追求精神上的享受的文化消费渐成气候。消费越来越体现了文化品尝，酒类产品尤其是啤酒是最能充分张扬共性，表达情感的物质之一，人们对啤酒的消费更加追求一种精神上的享受和情感上的沟通。科技的进步，再加上啤酒技术门槛相对较低，啤酒企业尤其是大型啤酒企业之间在产品上的差异会越来越小，使得许多大型啤酒企业之间的竞争在产品上的优势已不明显，这种现实打算啤酒企业之间开头在文化上查找自己的优势。分析认为不断丰富和提高自己的啤酒文化内涵，以此来参加市场竞争成为大型啤酒企业的有力武器，青啤、
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燕啤等企业举办各具特色、声势浩大的啤酒节就是对其啤酒文化的广泛、有效传播。近年来洋啤酒品牌大举攻击被誉为“世界啤酒市场最终一方乐土”的中国啤酒市场，随之带来的是浓郁的域外啤酒文化，虽然很多洋品牌对中国啤酒市场估量不够，出帅不利，挥泪而归，但很多洋品牌如蓝带、百威、喜力却在中国啤酒市场深深扎根，进展壮大，它们大打文化牌，其啤酒文化营销是它们在中国啤酒市场上取得成功的主要武器，通过啤酒文化营销使其共性显明的啤酒文化在中国得到广泛传播，尤其是在青年一代，深深地影响着他们的消费行为。中国啤酒企业要与洋啤酒在新世纪再度争雄，必需正视这种现实，也打出自己的文化牌。
分析认为， 加强啤酒文化营销是啤酒市场进展的必需趋势和迫切要求，内涵丰富的啤酒文化也为啤酒文化营销供应了雄厚的资源保障，使啤酒文化营销更加显示出巨大的能量。但啤酒企业如何把啤酒文化有效地与营销相结合，是我们要解决的首要问题。了解更多（2022-2022年中国啤酒行业市场分析及投资前景分析讨论报告）
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