时政新闻在融媒体平台的传播与策略探究

□徐博海

【摘要】随着越来越多的传统媒体在移动优先战略背景下，纷纷组建并打造包括“两微一端'微信、微 博、客户端)在内的融媒体平台，在此基础上，探讨优化时政新闻的传播方式和方法，可以进一步实现传统新 闻媒介与现代化信息媒介的有机结合，更好地发挥时政新闻的引导力、影响力、传播力。本文从大连广播电 视台“新闻大连”融媒体平台入手，简要探究时政新闻在“两微一端”的传播概况及策略。

【关键词】时政新闻融媒体两微一端新闻传播

一、时政新闻在融媒体平台的传播发展概况

1. 主流传统媒体融合发展迅速

据不完全统计，目前我国移动新闻资讯每天覆盖人 数已达2000万。而依托资源和内容优势，各主流传统媒 体在转型过程中，“两微一端”的发展突飞猛进，国家级 媒体中，如《人民日报》和央视新闻的“两微一端”，目前 用户量都先后超过3.5亿。庞大的用户群为时政新闻传 播以及接受时政新闻信息点等提 进一进媒体 方媒体，“新闻大”媒体 今曰 新闻 用户 闻移动 ”，目前在 2. 台上落地生根

的传播媒介大多以纸媒为主，如报纸、期刊、简等国内和 和移动

、

大的

，时

时政新闻的发展。而为地 目前拥有微信注册用户

新闻、

户，日活超过 万央视新

媒体“耳15 。数 、

报等，之后随着电子技术的发展，时政新闻的传播方式 发

、受

在进，新闻的传播 视、广播的传播 难，不 。

21世纪信息 术和移动设备 闻在媒体上落

闻领普及，在新媒新

发展的

时期，计算机技发展并在新

如手机、平板电脑等 ，

以视、

。 ，受

播为主，传播传统的传播媒一直

大容受

。而电等限

，各项设备不便于携带，样存在存储和检索的困

受进行互动和交流。以严肃权威为特点的

时政新闻在传播过程中受这一弊端的局限影响尤为明

20万人，微博粉丝103万人，接央视新闻、

，各端口日发70

普及的大背景下，时政新

便利，

根也就成为自然而的选择。移动

终端的“两微一端”为时政新闻传播和发展提 从移动终端全 等微信公

超过 10 万人 '

， 90家

国家级 媒体

移动设备以便携性、传播、交流等特点，有助于公众

解时事政治消息。此外，微信公众

和视台

的传播载体不仅仅局于热点政府公

人次。2017年，“新闻大”户端受

，包括一些级县级的企业和个体经营，他们为了增加点击量会实时转发、推

的效。

传播媒介的发展与变化促使时政新闻在融媒体平 业主的公

送一些时事政治新闻，这极大拓宽了时事政治新闻的传 播面，使得时事政治传播发挥出

辑、制片人到主持人，都严格恪守职业道德规范，保证了 目的量。

我国新闻事业的不断发展，传统媒体新媒体 的竞争越来越激烈。视媒体为传统媒体的代 表，

传统 用。\"

(作者单位:鞍山广播电视台)，于新，在发挥自优势的同

' 大传播

'

发挥

时' 极 助新媒体的

【参考文献】

[1#王姝叶.新媒体时代电视媒体的发展策略#.新闻研究 导刊，017-02-25;[2]谢华.关于电视新闻娱乐化的反思田.视 听，2016-03-15; [3]游丽英.电视媒体“泛娱乐化”现象的社会学 探究[].福建师范大学，2013—05—27; [4]刘硌.新媒介情境下电 视深度报道栏目发展思路研究[].内蒙古大学，2015; [5]楚钊. 新形势下电视媒体如何发挥好价值导向职能].新闻传播， 2017-02-08

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U

2018.05 沁i核迻 49

二、时政新闻在融媒体平台的传播策略以及注 意事项

1. 时政新闻在融媒体平台的传播也要讲究艺术性 新时代背景下，“两微一端”是时政新闻传播的重要平台，也是现代时政新闻改革的重要方向之一。虽然相 对于传统媒介，“两微一端”为时事政治传播提供了诸多 的便利，但传播过程中也要讲究一定的报道艺术。时事 政治向来以严格规范、政治性强等特性呈现在公众面 前，相比社会、娱乐、体育等内容的新闻，更加严肃，缺少 趣味性，对受众的吸 ，但

是时政新闻

缺 。

在“两微一端”的时政新闻传播，

要

者应用艺术手法生动形象、有血有

时政 新闻呈现来，在 、内容 、

、互动交流等方面 。在2017

，新闻大

在会 内

的 播 ' 为 一的 媒体 播，

播

6 时，发起

15

播。

播在受众的

新闻内容' 了讲究 事 是之 '更讲究 、

受众的口味，如在必要段落中 新闻事件的背景介绍、人

背景 '

新闻相 的 、

等' 有

利于 时事政治内容，也有利于吸引读者、转发、

时事政治

，更

了时事政治的新闻效

。会 ，新闻 平台

千万，形成

了爆

应。

2. 时政新闻在融媒体平台的传播要注意导向性 新闻导向性一以来都是老常谈的话。时政新闻在“两微一端”的传播要意新闻向性，是因为在现 的新媒体传播中，为了“抢眼球”，有部分时政新闻被 刻意

，往往带有误性，尤其是用一断取义的

内容来哗众取宠，或是在

上一味追新颖独特

而忽略了时政新闻的政治性、政策性，使得部分只 标题的读者误导了时政新闻正确的价值导向，致现 解偏差，严重影响时政新闻的客观性、准确性。

时

政新闻在“两微一端”的传播中更要意新闻向性，特 别是政策的向性，要客观新颖，又要符政治规律、 适当增加趣味性，传播正确的政治观、观价值观，

特别是社会主义核心价值观。

值得意的是，现在少新媒体，乐于

行的表达方式，用淘宝体、咆哮体、卖萌体来阐述国家 政方针、政策法规等，以 吸年轻受众，增强宣

传果的作用。这固然可以提升媒体的影响，但若长

以往，

有损时政新闻的权威性与公信，影响受

众的平台体验，利于融媒体的生态

，无疑本

50 沁4 狺 3 2018.05

。

3. 注重栏目及版面设计的易读性的媒体要的

，对于“两微一端”在内的融媒体平台也

。“新

闻

”为时政新闻重点

了《权威 ，时准确发布权威信息、解

相政策，有效培养了受众的

习惯，增加了受众与媒体的黏。

面

也

是

，“两微一端”虽然对

面没有性要求，但用户习惯使得版面

要做规， 向，对面行 、、

重 '

者

态' 了

解时政新闻的向要。一个好的

往往吸

者，特别是对于动用户，

习惯于

的浏方式，而 习惯往往使得一 新颖的时政息 忽略，

适应受众的 习惯吸引其 ，获取时政新闻

是

有一

新颖、

吸

意的

，只有其为一

的时政新闻传播的

。

4. 做好时政新闻发布的有序性

当前以政 为报道对的时政新闻，多以传统

媒体

为主'在新媒体上的传播

'

程在有 、有

、有

的。“新闻大连”在 动

略的过程中，足

传统媒体，“两微一端”，

有

时

政新闻在 道 的内容、形式和时，特别是

传统媒体的 新闻

信息的

，在内容上更、

' 了用

的 。

在 的、国 两会等重政治事的报道中，“新闻”通过“两微一端”对广播 台当 播的重要时政新闻作 式

的。时，对新闻报道中一带而

过的若干新政策，

融使

用

、

、动等新型 表现手 多 行政策解 '

话 '动 ，提升受众

的面性，起到了

的普及

宣传 果。

时政新闻在融媒体平台的传播是时政新闻为了适 应新的传播媒介 而行的新改革，是时政新闻传播方式的重要 部分。前时政新闻在融媒体平台

的传播方式和策略在断

当中，相信以

会发

更的

。■

(作者单位:大连广播电视台)

【参考文献】

[1]时政类微信公号:现状、问题与对策田.郭宇靖，万小广. 中国记者& 2016(01)\" [2]微信时政类公众号时政新闻传播策略 研究—以“巴黎恐袭”报道为例田.刘艳.东南传播，2016(04):

89-9.