《电商文案策划》课时教案4

课 时 教 案

课题： 项目二 店铺定位 第 课时 总序 个教案 课型： 编写时间： 年 月 日 执行时间： 年 月 日 教学目标：1、掌握店招设计的原则。 2、了解店招的类型。 3、赏析富有特色和个性的店招设计。 4、设计富有文化特色的个性店招。 5、培养创意思维的意识。 教学重点：掌握店招设计的原则，设计富有文化特色的个性店招。 教学难点：培养创意思维的意识。 教学用具：多媒体教学 教学方法：讲授、提问 教学过程：任务一 设计个性店招 组织教学： 项目导入： 初入职场的小李，对未来充满了憧憬，经过一段时间的培训和学习，已经对电商企业和公司的运营流程有了初步的了解。经过公司部门会议的商讨，决定让小李尽快接触和熟悉业务。昨天小李收到了部门主管交给他的客户资料：王经理经营着一家女装销售公司，主要面对的消费群体是都市白领阶层，该公司在全国10个大中城市都设有连锁专卖店。随着电子商务的快速发展，很多企业都加入了电子商务的发展浪潮之中，王先生看着一些同行业的企业纷纷加入了电子商务，并且获得了丰厚的收益。王先生也想让自己的公司发展电子商务。 小李是否能利用在大学所学的知识和在企业培训掌握的操作技能完成第一笔业务，让客户满意而归呢？让我们拭目以待吧！ 任务步骤：一、搜集素材，探索途径 （一）登陆各大电商网站 比较大型专业的电商网站，如图示。 批 注 电商文案策划

（二）搜集个性店铺招牌设计 登陆网站首页后，点击或搜索进入店铺，搜集比较有个性特色的店铺名称，将素材以图片的形式保存下来。 二、探索店招的内容和作用 王经理想要建立一个网店，在网店设计中，首先就需要设计好自己的网店店招，在着手设计店招前，小李需要思考三个问题：1.店招有什么作用？2.店招里有什么？3.店招的各部分的位置怎么设定？小李通过查询资料和业务学习，对店招有了更深入的了解。 （一）了解店招的作用 1. 留住顾客 说起店招，人们首先想到的是大街上各式各样的实体店铺招牌，如图 图2-1-7 家乐福实体店店铺招牌 实体店的店招主要是为了吸引顾客进入店里，与实体店的店招不同，网店店招主要是为了留住客户。根据对淘宝网消费者的搜索购电商文案策划

买习惯研究发现，消费者一般都是先搜索商品，在浏览搜索结果时，消费者才会点击某一商品，消费者在浏览该商品后想继续在该商品卖家店铺中浏览或购买商品，就会点击右侧的“进入店铺”进入到店铺首页。好的店招设计会增加消费者收藏和再次进入浏览店铺的几率，这就实现了留住顾客的作 任务实施：点击搜索的流程如下： （1）搜索商品（图2-1-8所示） （2）浏览搜索结果（图2-1-9所示） （3）点击浏览商品（图2-1-10所示） （4）点击“进入店铺”（图2-1-11所示） 电商文案策划

2. 品牌宣传 买家进入店铺，第一时间映入眼帘的就是店招，好的店招能让进入店铺首页浏览的客户很容易地记住店铺名和品牌LOGO，这样客户下次就直接可以通过搜索店铺名找到店铺。 3. 促进销售 店招是客户打开企业店铺首先映入眼帘的信息，好的店招既能让新客户印象深刻，又能让经常来的买家有新鲜感。要让新买家印象深刻，企业可以通过在店招上放置有吸引力的语句或打折信息，吸引买家继续浏览或着购买。例如下图的店招中，很明显地用图片和文字标出降价优惠信息和优惠券信息，这样的信息能较快地抓住新客户的注意力。 教学（后记）反思： 电商文案策划