XXXX品牌事件营销工作流程
为提高XX公司品牌知名度及美誉度，以及在资本市场的影响力，品牌部决定开展持续性的品牌事件营销工作，现已拟定相关工作流程，需要各部门配合提供可供宣传推广的新闻源，具体内容如下：
一、品牌事件营销分类
品牌事件营销工作旨在策划或利用具有传播价值的企业事件，为企业发声。现根据事件属性做简要分类，欢迎补充： Ⅰ级分类 Ⅱ级分类 Ⅲ级分类 举例 行业博览会 行业活动 行业颁奖会 行业峰会 公益活动 活动类 社会援助 政策/时事响应 年会等庆典 大型开业庆典 顶级新品发布会 主题活动 双十一促销 节日活动 XXX特别活动 其他 企业获奖 荣誉奖项 政府/行业/媒体褒奖 技术突破 商业联袂 融资投资 品牌联合 数据创高 发展里程碑 新运营区域（省级）开发 新品牌/业务开发 年度事件 突发新闻 人物名人明星人物 爆仓事件 明星XX 明星活动 XXXX参加XX市XX会 XX受邀参加XX行业“XX奖”颁奖礼 XXXX主办中国XX行业互联网峰会盛大开幕 爱心捐赠等 520集体XX XXXX2020年中交流会隆重举行 XX行业首个商场店——XXXXX店开业 《XXX》XXXX2019秋季新品发布 XXX会 XX双十一交易额破XXX万 花漾XXX——摩天轮XXX特别活动 国庆XX破17000场、XX举办XXX派对 XXX高新技术企业 XXX行业10大品牌 XXXX荣登「XX智能小程序2019年度TOPXX」 XXXX投资XXXX万 XXXX加入XXXX行业/协会/商业联盟 加盟店破XXXX XXXX开拓X省市场 XXXX首推行业全场景SaaS解决方案 XX年营收破亿，年流量破XX亿+ 订单火爆致爆仓，XXXX为何成功 XX承办XXX明星重量级XX 《XXX》明星签售会 庆典活动 商业活动 新闻类
类 明星代言/直播 著名设计师签约 行业领军人物 企业优秀人物 参观访谈 员工个人获奖 媒体受邀访谈 产品服务 XXX双十一直播带货 XX签约 中国XXXX委员会会长带领团队参观XX 某设计师获得行业XX大奖 专访XXXXXXXX 加速产品研发 XXXX优化产品系统 XXX:XXXX的供应链“新基建” XXXX背后的核心团队,从流量到产品让加盟无忧 XXXX优选品牌 XXXX入驻XXXX直播专场 XX#请把窗户打开#话题抖音大爆 略 广告类 软广告 供应链 运营策划 硬广告 其他 二、新闻源配合说明
省级/央级媒体报道 品牌入驻 社交媒体热门话题 大型目的地XX 其他 1、上述表格给品牌传播内容做了简要分类，可供参考；
2、可利用于品牌传播的新闻源，不局限于以上内容，唯一标准是能为企业带来正面影响；
3、各部门有品牌传播价值的事件，作为事件营销的新闻源，第一时间通知品牌部，品牌部将评估可行性，并提前制定传播计划。
三、品牌事件营销工作流程
为提高工作效率，制定相关工作流程，该流程适用一般品牌事件；具体环节根据实际情况，由品牌部主导，各部门配合完成。
品牌事件营销工作流程 部门 步骤 上报部门 品牌部 运营中心 新闻源上报
方案制定 执行 投放与优化 存档 四、流程说明 步骤 事项 责任岗位 相关部门负责人 事项说明 1、将有品牌传播价值的事件或新闻第一时间通知品牌部； 2、品牌部与该事件相关部门讨论事件营销的可行性。 1、策划方案 （1）三天内完成； （2）包含调研、流程、投放、预算、评估等环节。 （3）包含物料、人员、场地等事宜 2、协助部门 （1）方案由公司负责人与该事件相关部门过审； （2）预算由公司负责人与财务部过审； （3）物料、人员、场地等由该事件相关部门与人事协同。 1、外部投放 备注 1 事件上报 2 方案制定 品牌策划 3
媒介投放 品牌策划
品牌策划/事件4 筹备 相关部门负责人 5 执行 事件相关部门负责人/品牌策划 品牌策划 6 传播 （1）确定预算； （2）根据事件大小与预算高低确定媒体属性与类别； （3）下单 （4）制作统计表 2、内部投放 内部媒介有XX动态、公众号、抖音、小红书等等，分属运营部平台和渠道。 筹备工作包含： 1、提前完成现场人员调度 2、提前完成现场物料筹备 3、提前完成场地协调 4、提前完成影视合作与媒体邀约 收集品牌传播所需素材，如照片、视频、采访记录、物料等，如有邀约媒体、合作方等，应提前做好接待工作。 1、按投放计划发布资讯； 2、由运营部SEO组进行稿件关键词优化 3、由品牌策划统计发稿情况并做汇报 信息归档，为企业做品牌背书和二次传播 7 归档 归档到“品牌部-品牌策划 EPR事件”
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