《新周刊》编辑特色探析

第１８卷第３期　江苏技术师范学院学报　Ｖｏ１．１　８．Ｎｏ．３　２０１２年６月　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＪＩＡＮＧＳＵ　ＴＥＡＣＨＥＲＳ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　Ｊｕｎ．，２０１２　《新周刊》编辑特色探析　钟雯雯　（河北大学新闻传播学院，河北保定０７１００２）　摘要：《新周刊》创刊于１９９６年８月１８日，是由广东省新闻出版局和三九集团合办的一份以时事生活综合为　内容的双周刊。以“中国最新锐的时事生活周刊”为宗旨，每期以敏锐的观察、独特的视角、新锐的选题、精美的图　片、客观的语言、精彩的栏目为读者奉献一道道时事生活的文化大餐，现已成为时事生活类杂志的一枝独秀。主　要从《新周刊》的选题叙述其编辑特色，同时从语言、栏目、封面、图片等方面强化叙述其编辑特色，并从中获得办　刊启示。　关键词：新周刊；选题特色；语言特色；栏目特色；封面特色；图片特色　中图分类号：Ｇ２３７．５　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４—８５２２（２０１２）０３—０１３３—０４　《新周刊》自创办至今，坚持以创办“中国最新　（一】时代前沿新锐观察家　锐的时事生活周刊”、走“四商”融合之路、高举“我　《新周刊》的选题紧紧围绕其办刊理念，在此　反对”旗帜为宗旨，将读者定位为“以２５岁一３５岁　前提下孕育而生。《新周刊》对“新锐”一词的解释　的新人为主体，关心时事时尚、追求个性表达、有　为“新锐”代表小趋势，但是“新锐”创领主流。在　主见、有思想、有一定消费能力的阅读人群”。‘　２０１０年第一期中，《新周刊》的专题是“中国小趋　编辑特色紧紧围绕办刊宗旨，主要体现在以下几　势”。在这期的导引词中，《新周刊》对“小趋势”也　个方面。　做了一番解释。“什么是小趋势？它们是非主流的，　在萌芽状态的、具体而微的、从属于社会神经末梢　一、选题特色－Ｉ时代体温的记录者　但最贴近人心的那些未来潮流、未来行为和未来　生活方式。”　这期《新周刊》中，采访了１５位各　界达人，分析总结了８８种中国小趋势。在这些小　选题策划对于图书编辑来讲是很重要的一个　趋势中，它涉略政治、经济、文化等各方面内容。　环节，但是《新周刊》自创刊以来一直秉持着“以做　“报纸全是评论版”、“不能长时间集中精力”、“社　书的形式做杂志”。在很多人看来，与其说《新周　区领袖”、“１０岁小孩就减肥”、“学习傻瓜经济学”，　刊》是在办杂志，不如说它是在出书。【　特别是自　等等。《新周刊》的参与感很强，即媒体的时代感，　２００１年《新周刊》改版以来，每期都会有一个新锐　它一直在以一个时代的观察者去分析、总结我们　专题展现给读者，每一个专题背后所承载的时事　所处时代的走向，带领读者以时代前沿的姿态去　各不相同，但是所呈现的特色却让读者难以忘却。　面对未来的社会趋势。　因此，有人把《新周刊》比作选题策划的教父。《新　（二）归纳总结。关键词盘点　周刊》的选题特色表现在如下几个方面。　归纳总结，关键词盘点，是《新周刊》创刊来一　收稿日期：２０１２—０１—０６　作者简介：钟雯雯（１９８８一），女，吉林省吉林市人，河北大学新闻传播学院出版专业２０１１级硕士研究生，主要研究方向为　新闻出版与期刊编辑学。　１３４　江苏技术师范学院学报　第１８卷　直坚持的选题特色。每一期都是在对这个时代中　势群体说话，不仅代表了传媒良知，也是其公信力　的若干问题进行归纳总结，从中对未来趋势进行　所在。网　探讨与分析。《新周刊》被称为我国传媒中的盘点　开拓者、榜爷，是各种盘点和排行榜身体力行的开　拓者。《新周刊》主笔闫肖峰对此表示，在未来的一　段时间，关键词法和十大盘点仍将是传播世界的　主要手法之一，除非找到更合适的了。圜“《新周刊》　（一）语言特色：造就阅读快感的叛逆者　二、其他编辑特色：彰显“锐＂字本色　作为一本杂志，要有自己的语势，语势会造就　的高明之处就在于，像一个哲学家般深谙分析、综　某种阅读快感，也是读者与杂志之间建立默契的　合、归纳、演绎之道，在分析社会万象的同时，它总　重要途径。　因此说，每一本杂志都要有自己的语　会总结出新概念、新观念，然后就朝着新概念、新　言风格，有人把《三联生活周刊》比作稳重儒雅的　观念刚刚出炉，一际爆炒，演绎新视角，新观点。”翻　知识分子，而把《新周刊》比作标新立异的叛逆分　《新周刊》策划人王志纲的评价更为贴切，“《新周　子。无论把他们比作什么，他们都有了自己的风　刊》的专题操作思路给人的感觉好像互联网上的　格，风格意味着成熟。在中国商业周刊界，这两本　搜索引擎，输入一个关键词，然后尽可能地找到所　杂志是最有代表性的，他们在多年的办刊中，已经　有与此相关的内容，再加上以个性化整合归纳，就　找到了自己说话的方式。《新周刊》的语言风格以　可端上版面”。Ｉ２Ｊ在每年的年末，《新周刊》按照陨例　短小精悍，铿锵有力著称，对于读者群体来说，每　都会进行年度盘点。２０１０年年末，《新周刊》推出了　次阅读都有一种大快朵颐的感觉。它用犀利的语　２０１０十大关键词盘点，２０１０十大系列，２０１０小事　言，对社会现实层面进行深刻的概括总结，用短小　记，２０１０锐词等年度盘点专题，这些盘点紧紧围绕　有力的语言方式告诉读者这个社会的现实和趋　２０１０年我国社会、政治、经济、文化、体育等方面的　势。《新周刊》的读者大部分是２５岁一３５岁的社会　变动进行归纳总结，盘点的内容是由《新周刊》编　白领阶层，这是一个外表华丽，内心愤俗的人群，　辑部组织各界达人分别提案、论述、阐发、投票，最　只有这样的语言风格，才更适合崇尚个性的群体。　后形成相对权威的“２０１０大盘点”展现给读者。年　对于一本杂志，选题固然重要，但是如何把策划出　度盘点因此也成为提升《新周刊》品牌价值，塑造　来的选题讲出来才更为重要。《新周刊》凭借它锐　特色的重要编辑手段。　利的笔锋书写着一个又一个精彩的故事，深受数　（三）以人物访谈、实地调查居多　十万读者的喜爱。　（二）栏目特色：文化大餐的制造者　《新周刊》就是一个敢于说真话，敢于说实话　的思想者阵地。《新周刊》每期的选题都是建立在　题，他们会前往事实发生地，亲自探究，最后找出　通过对２０１０年共２４期期刊的统计，《新周　目有序组成一个系统，构成了读者所见的期刊。在　大量的人物访谈及实地调查基础上，为了一个选　刊》每期多则２６个栏目，少则１３个栏目。这些栏　自己独特的视角。调查中，为了选题的真实可靠，　这些栏目中，包括编读、社论、小事记、当事人、国　它的采访对象会来自不同领域，往往更倾向于弱　际、谈资、语录、锐词、据说、Ｍｏｒｌｄ、专栏、卖点、知道　势群体。第３２９期选题“橡皮人——无梦时代的无　分子问卷、书架、阅读、总编访谈录等栏目，有一些　痛与无趣”，这是中国当代青年的鸡肋，为了做这　栏目还会随需而变。其中城市、生活栏目被读者称　个选题，《新周刊》与新浪网联合展开调查，在对　为特色中的特色，这两个栏目催生出了《新周刊》　４５９人的随机调查问卷中，得出了本期的选题“无　魅力城市排行榜、生活方式新锐榜。在城市栏目　梦时代的无痛与无趣”，借用王朔小说中的“橡皮　中，《新周刊》倡导人性城市，在人性城市的旗帜下　人”一词，代表这个时代的一种社会人格。这些实　发出“我反对”的声音，它坚持认为一座城市是自　事求是的选题，让《新周刊》背后代表着一个特殊　然生长出来的，而非政府主义或国家主义的。在生　的利益群体。主笔闰肖峰对其表示，作为媒体为弱　活栏目中，《新周刊》技巧性的介绍一种生活方式　第３期　钟雯雯：《新周刊》编辑特色探析　１３５　并潜移默化地使人接受。Ｅ￣２００９年中国骄子新锐榜　为《新周刊》的诞生培育了肥沃的土壤，可以说是　年度生活家得主徐文兵表示：“《新周刊》评生活家　《新周刊》的前身，储备了人才，定下了基本的风格　就是想给大家树立一个方向和榜样，我想评我的　与编辑方式。两人也从中获得了丰富的图片处理　原因就是因为我作为一个中医大夫一直在宣扬一　方法。网《新周刊》使用的大部分图片都是来自自己　种健康的生活方式，因为中国人一直在被西化，或　病根本原因是他们的生活方式错了。”　生活栏　的图片库，这些图片来源广泛，主要有以下几个渠　者说叫做‘现代化’……现在中国人所有危险的疾　道：新闻照片或者曾经是新闻的照片；通用的插　图；《新周刊》自己的摄影团队拍摄的。图文并茂是　目中，《新周刊》倡导慢生活、中医等健康的生活方　《新周刊》的一大风格，每一幅图片的背后都承载　式，这些生活方式被它的读者群体广泛接受。阅读　每一期的《新周刊》就宛如参加一场文化的盛宴，　有享受文化大餐的快感。　（三）封面特色：“锐”气十足的简约者　《新周刊》主编封新城做过一个比喻，即期刊　的封面是自己的，封底是市场的，封面可以看出这　本杂志内容的特色，封底则是一本杂志的市场定　位。　《新周刊》的封面特色主要体现在期刊封面的　底色、专题名称、图片三个方面。它的封面底色通　常以白色、大红色、正蓝色、明黄色等纯色为主。在　纯底色的衬托下就是《新周刊》每期的专题名称及　专题图片。《新周刊》的专题题目直截了当，立场鲜　明，反中庸之道，这也体现出了《新周刊》常常把发　现和命名的能力作为其前进的最重要的动力，彰　显出其“锐”气。专题题目通常占据整个封面四分　之一的部分。封面图片很多都是编辑社找专人绘　制，如果是挪用其他人作品，那么编辑也是按照其　办刊理念加以修改。２００１年《新周刊》因（（２０００年　大盘点》的封面设计荣获第ｌ５届国际期刊设计　奖——奥齐奖（ＯＺＺＩＥ），第一次与＜｛ＥＳＰＮ｝、《ｃＦＯ》、　《０ＮＥ》等国际知名杂志并肩，国际期刊顶尖设计　行列中首次出现了中国杂志的身影。　《新周刊》的　封底多为时尚腕表广告，体现了其读者定位以及　市场定位，即社会白领阶层。总而言之，《新周刊》　封面体现着一种简约、大方的美感，透过封面便可　感受到其“锐”的办刊理念。　（四）图片特色：思想的承载者　《新周刊》在中国媒体中率先彻底抛弃了所谓　“配图”的概念，因为它的图片直接就可以代替文　字表达思想，用图片陈述事实，用图片表达观点。　在创办《新周刊》之前，主编孙冕和封新城二人与　香港Ｍ图片社合作主办《七天华讯》。《七天华讯》　着《新周刊》的新锐思想。　三、《新周刊》编辑特色的启示　突出的编辑特色对于一本期刊来讲是至关重　要的，也是中国目前数千种杂志需要认真研究思　考的问题。　首先，期刊的编辑特色意味着长销。杂志成功　的关键取决于它的高粘性，高粘性取决于杂志品　味能否长年保持一致。《新周刊》创刊十四年，它的　读者群体没有发生过变化，它成为中国时尚白领　阶层代言者，设身处地地为他们着想，也成为了时　尚白领阶层的身份符号。一本杂志能成为某个群　体的身份符号，就说明他成功了，如果能成为他们　的代言人，那就更成功了。同时，它的办刊理念在　根本不变的情况下随需转换语言，但是最终还是　紧紧围绕新锐路线继续前行。十四年来，时事生活　类期刊老大的地位没有被替代，这是《新周刊》突　出的编辑特色在发挥着举足轻重的作用。　其次，期刊的编辑特色意味着品牌。《新周刊》　的品牌价值在目前看来要远远大于其杂志本身的　价值。由《新周刊》衍生出的品牌主要为其旗下的　知道分子工作室以及贯穿一年始末的各排行榜。　知道分子文化工作室每年以《新周刊》为品牌策划　图书，图书与杂志的互相宣传，也是体现其价值的　有效途径。最能体现《新周刊》文化品牌的是其每　年举办的各大排行榜，它涉猎文化界各个方面。纵　观２０１０年，《新周刊》举办了“中国美酒榜”、“２０１０　中国电视排行榜”、“２０１０酒店魅力排行榜”、“２０１０　网络生活价值榜”、“２０１０中国骄子新锐榜”。《新周　刊》所举办的各排行榜的影响力是十分巨大的，有　媒体人对《新周刊》举办中国电视排行榜如是评　１３６　江苏技术师范学院学报　第１８卷　价，“《新周刊》办得怎么样我不敢说，但是中国电　视办得怎么样，《新周刊》敢说”。这些文化品牌主　新，敢想敢做。　据２００９年国家统计，我国现有期刊９８５１种，　但是真正有特色，定位准确，自办发行，经营效果　辑特色及其成功原因，希望对我国期刊业的发展　参考文献：　［Ｊ］．山西科技，２００８（６）：１ｌ一１２．　要源于《新周刊》突出的特色，在于它不断开拓创　［１】王秀芳．《新周刊》办刊理念对现代期刊创新发展的启示　［２］闫肖锋．《新周刊》编辑大法（下）［Ｊ］．青年记者，２００８（５）：　６０－６３　３ｌ闰肖锋．《新周刊》品牌价值论——代言人、品牌金字塔　好的期刊并不多见。因此，通过研究《新周刊》的编　【及杂志的三次售卖［Ｊ］．青年记者，２００８（１６）：４４—４８．　有一定的指导作用。希望我国能出现更多更优秀　更有特色的期刊。　［４］闰肖锋．《新周刊》编辑大法（中）［Ｊ］．青年记者，２００８（４）：　４５—４８．　［５］崔艳红．《新周刊》：好看又时尚［Ｊ］．出版广角，２００２（８）：　１６．　注释：　①《新周刊》新浪网博客．ｈｔｔｐ：／Ｐｏｌｏｇ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｘｉｎｚｈｏｕｋａｎ．　【６］郝振省，汤潮．期刊主编访谈录［ＭＩ．北京：中国书籍出版　社，２００９．　②《新周刊））２０１０年第１期专题引言。　【７】韩娇．“新锐”的失落【Ｊ】．出版广角，２００４（９）：１４—１５．　③《新周刊）２ｏｌｏ年第１期，２００９年中国骄子新锐榜特别　报道。　【８】梅艳．《新周刊》：将新锐进行到底【Ｊ】．电视时空，２００５（６）：　３２－３３　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｔｈｅ　Ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｏｆ　Ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｗｅｅｋｌｙ　Ｚｈｏｎｇ　Ｗｅｎ－－ｗｅｎ　（Ｔｈｅ　ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍ　ａｎｄ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｈｅｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂａｏｄｉｎｇ　Ｈｅｂｅｉ　０７１００２，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｗｅｅｋｌｙ　ｉｓ　ｓｕｐｅｒｖｉｓｅｄ　ｂｙ　ｔｈｅ　Ｎｅｗｓ　ａｎｄ　Ｐｒｅｓｓ　Ｍｉｎｉｓｔｒｙ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　ａｎｄ　Ｓａｎｊｉｕ　Ｃｏｍｐａｎｙ，ａｉｍｅｄ　ａｔ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｅｖｅｎｔｓ　ａｎｄ　ｌｉｆｅ．Ｔｈｅ　ｆｉｒｓｔ　ｉｓｓｕｅ　ｐｕｂｌｉｓｈｅｄ　ｉｎ　Ａｕｇｕｓｔ　１　８ｔｈ　ｉｎ　１９９６，ｄｏｕｂｌｅ　ｗｅｅｋｌｙ　ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｗｅｅｋｌｙ　ｉｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｐｕｒｐｏｓｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｍｏｓｔ　ｒａｄｉｃａｌ　ｎｅｗ　ｅｖｅｎｔｓ　ｌｉｆｅ　ｍａｇ－　ａｚｉｎｅ．Ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｗｅｅｋｌｙ　ｈａｓ　ｓｐｅｃｉａｌ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ａｓ：ｋｅｅｎ　ｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎｓ，ｕｎｉｑｕｅ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ，ｓｈａｒｐ　ｔｏｐｉｃｓ，　ｉｆｎｅ　ｐｉｃｔｕｒｅｓ，ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ　ｌａｎｇｕａｇｅ，ｂｒｉｌｌｉａｎｔ　ｃｏｌｕｍｎｓ　ｏｒｆ　ｉｔｓ　ｒｅａｄｅｒｓ．Ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｍａｉｎｌｙ　ｄｅｓｃｒｉｂｅｄ　ｅｄｉｔｏｒｉａｌ　ｆｅａｔｕｒｅｓ　ｆｒｏｍ　ｉｔｓ　ｔｏｐｉｃ，ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｆｒｏｍ　ｌａｎｇｕａｇｅ，ｐｒｏｇｒａｍｓ，ｃｏｖｅｒ，ｐｉｃｔｕｒｅｓ　ａｎｄ　ＳＯ　ｏｎ，ａｎｄ　ｔｏ　ｏｂｔａｉｎ　ｔｈｅ　ｅｎｌｉｇｈｔｅｎｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｗｅｅｋｌｙ；ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｔｏｐｉｃ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ；ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｌａｎｇｕａｇｅ；ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｃｏｌｕｍｎｓ；　ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｃｏｖｅｒ；ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｐｉｃｔｕｒｅｓ　责任编辑谭明