一、策划目的 二、市场分析 三、推广方案 四、推广亮点 五、杂志效果图 一、策划目的 提高医院知名度 提高救治量 树立品牌形象
市场分析
近几年众多私立医院发展迅速，如成都市维多利 亚女子医院、成都丽人女子医院、欧亚男科医院、成都福音耳鼻喉专科医院、 成都九龙医院、成都天大不孕不育医院等民营医院先后落户成都。民营医院都 为专科医院、主要涉及的有妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。 其中妇科、男科相关的生殖器疾病和不孕不育均为民营企业的主打科室。 民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上 主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体 出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经 不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常 反感和排斥。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗 技术基础。毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与 它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。 民营医院的患者大多数属于工薪阶层，而且属于外来务工人员学历不高， 大部分的患者因缺少相应的科学知识，以及对此类病感到难言不会选择在大的 正规医院就诊，这样就形成了私立医院的主要病源。 Company Logo 市场分析 华西医院 综合 妇科
维多利亚女子医院 成都452 成都 骨科
公 立 医 院 成 都 医 院 Add Your Text 私 立 医 院
肛肠科 成都东大肛肠 成都市妇幼保健院 妇幼科 男科 欧亚男科
中医学院附属学院 中医科 综合
成都华协医院 Company Logo 各医院广告投放 国立医院 私立医院
10 30 5 20 25 30 5 15 20 10 10 40 50 50 70 80 50 30 60 50 30 40 40 30 医 院
妇 幼 保 健 院 华 西 医 院
中 医 附 属 医 院 45 2医 院 肠 科 女 子 大 肛 亚 男 东 口碑 媒体 杂志 维 多 利 亚 欧 华 协 医 院 口碑 媒体 杂志
同类型医院
维多利亚 女子医院 华协医院 协同医院 东大肛肠
广告分析定位
优点： 推广快，范围广，效果好 优点： 费用低，推广快，针对性强 广播 电视 媒 体
公交广告 车站广告等 宣传单 宣 传 册
宣传册 优惠卡
缺点： 费用高，针对性不强 缺点： 范围小，效果一般
定位：宣传册推广 定位： 生活百事通】 【生活百事通】 三、推广方案
制作生活百事通宣传册 1、通过宣传册的派发，提高协同医院知名度。 得知 认识 了解 救证
2、宣传册规格 13cm*9cm 3、生活百事通 内容 生活资讯 协同医院内容 生活百事通内容 公交路线表
1、公交路线表 、 2、各车站发车表 、 3、火车时刻表 、 4、飞机时刻表 、 生活必备电话
1、快递公司电话 、 2、银行电话 、 3、各类售后服务电话 、 4、各类订购电话 、 生活资讯
电影美食抵扣券
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1、饮食小知识 、 2、健康小知识 、 3、美容小知识 、 4、吃喝玩乐推荐 、
协同医院内容
医院简介 1、医院介绍 、 2、医院设备 、 3、医院人才 、 4、医院资质 、 医院科目 1、医院科目 、 2、医院优势科目 、 3、医院主治师上班时间 、 医院内容
优惠活动 1、医院优惠 、 2、医院活动 、 3、免费检查 、 4、节假日优惠 、 病患讲述 1、病患治疗讲述 、 2、病患救证图片 、 3、医师解答问题 、 4、预防、康复介绍 、预防、
传统杂志宣传册优点 生活小知识 介绍详细 针对性强 医疗健康知识 娱乐趣味
传统杂志宣传册缺点
b、内容繁琐 、 b、内容过于暴露 、 a体积大，不容易携带 体积大， 体积大 c、广告过于直白 、 生活百事通优点 体积小方 便携带 可用价值高
时尚大方 生活资讯 丰富 保存性持久 内容精练
生活百事通缺点
措施 分期出册，来完 善补足更多内容 借用软文，以及 真实病例描述达 到广告效果 以内容精炼，主题 鲜明的文字达到 少而精的内容 措施 推广亮点
精美礼品 定期、或节假日准 备50份礼品，凭借 生活百事通到医院 领取小礼品 作用 1、推广知名度 2、提高积极性 3、提供新闻点 抵用券 联系娱乐，餐饮 等行业的优惠券， 连同生活百事通 一起派发 作用 1、提高参与性 2、消除排斥心理 3、扩大受众范围 合作推广 与娱乐，餐饮等行业 相互协作，相互推广
作用 1、推广知名度 2、提高品牌形象 3、互惠互赢 四、杂志效果图 第一页
公交路线页面 背页
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成都慧诺文化传媒有限公司 2010年9月1日
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