蒙牛伊利搜索引擎友好性分析

蒙牛伊利搜索引擎友好性分析(总4

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蒙牛伊利网站搜索引擎友好性分析

班级：商097 学号：05 姓名：叶孟敏

一、企业简介：

1．蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。

2.内蒙古伊利实业集团股份有限公司是内蒙古自治区资源优势转化为经济优势的龙头企业，下属企业近30家，员工4850人，被列为国家520户重点企业之一、内蒙古自治区37家重点企业和国家八部委确定的151家农业产业化龙头企业之一。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。1996年3月，伊利股票在上海证券交易所挂牌交易，上市以来，一直被评为“30”指数样本股和“中证·亚商中国最具发展潜力上市公司50强”。作为全国乳品行业唯一一家上市公司，2000年实现全国同行业利税第一。伊利股份凭借良好的业绩和高速的成长性已成为证券市场公认的蓝筹绩优股。2001年，伊利股份主营业务收入达27亿多元，利税总额达亿元。伊利股票每股收益为元，在全国1175家上市公司中排名第8位。公司连续第三年被评为“中证-亚商中国最具潜力上市公司50强”之一，并且排名由上年度第24位上升到第5位。

二、关键词搜索：

1．蒙牛核心关键字：蒙牛，酸酸乳，纯牛奶。

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（1）以“蒙牛”作为关键词进行搜索，在百度中排名第一的就是蒙牛品牌官方网站。在google中排名第一的是蒙牛相关新闻，其中有负面新闻，排第二的才是蒙牛企业网站。

（2）以“酸酸乳”作为关键词进行搜索，在百度中蒙牛酸酸乳排在第三，排第一的是枣庄天润食品有限公司。在google中排名第一的是蒙牛企业网站，但是产品相关信息很少，都是些新闻或者广告。

（3）以“纯牛奶”作为关键词进行搜索，在百度中蒙牛官网排在第一页的第九名，首页没有出现同行竞争者产品相关信息。在google中，排第三的是蒙牛活动网站，首页仍没出现竞争者信息。

2．伊利核心关键字：伊利，优酸乳，儿童牛奶。

（1）以“伊利”作为关键字进行搜索，在百度中排第一的是伊利官网。在google中排第一的是伊利企业网站。

（2）以“优酸乳” 作为关键字进行搜索，在百度中伊利优酸乳排第一。在google中排第一的是伊利酸酸乳网站。

（3）以“儿童牛奶” 作为关键字进行搜索，在百度中排第一的是伊利QQ星儿童牛奶，第二是蒙牛未来星儿童牛奶。在google中首页没有出现伊利企业网站链接，而是有蒙牛未来星儿童牛奶相关信息。

三、分析

1.蒙牛网站对搜索引擎不友好的表现：

（1）网站内有无效链接，一点击就会出现网页错误，给访客留下很差的印象。

（2）需要加载页面，使浏览者没耐心等待。

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（3）首页的FLASH占了挺大空间，网速不太好的话就会是一片空白，视觉效果很是不理想。

（4） 网页中核心的关键词较少。 2.伊利网站对搜索引擎不友好的表现：

（1）有较多FLASH，进入网站很慢，进入之后还要等待加载。 （2）首页信息量比较大，网页设计不够简洁明了。 （3）核心关键词很少。 3.对蒙牛网站的友好性分析：

（1）网页信息量较少，减少网页跳出时间。

（2）网页布局设计合理，简洁精练，提供了顾客最需要知道的产品信息和乳业信息。

（3）合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。 4.对伊利网站的友好性分析： （1）网页标题吸引眼球，易于记忆。

（2）网站结构设计新颖合理，把最新广告放在首页中，引起访客兴趣。 （3）首页中有公益事业专题，给网站增加色彩。 四、建议

1.在除品牌以外的其他关键词上进行优化，提高网站对搜索引擎的友好性，尽量选专指词、特定概念或专业术语作为关键词，否则其搜索会返回大量无用的结果。

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2.经过对网站基本要素的优化设计，使网站在搜索引擎自然检索结果中获得好的位置及索引信息。

3. 提供FLASH和非FLASH网页两种选择，既能增加网页的观赏性，同时又能使搜索引擎容易接受。

4. 定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名。

五、结论：

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网页进一步了解他所需要的信息。因此就要进行搜索引擎的优化，针对各种搜索引擎的检索特点，遵循搜索引擎的检索原则设计网页，进而做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，将访问者转化为顾客或者潜在顾客，提高企业营销。

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