论文化外交与中国国际形象的塑造

第２ｌ卷第５期　ｖｏ１．２１　Ｎｏ．５　四川职业技术学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｉｃｈｕａｎ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　２０１１年１０月　ｏｃｔ．２０１０　论　文化外交与中国国际形　象的塑造　谢娟　（成都大学，四川成都　６１００００）　摘要：在当今这个世界多极化机加速前行，经济全球化突飞猛进的时代。世界许多国家纷纷将塑造国际形象作为增强国家　软实力的重要途径之一。如何在国际社会中塑造当代中国的良好国际形象，已成为摆在中国政府面前的一个迫切而重要的问　题。而中国文化外交的一个重要目的就是塑造国际形象。　关键词：文化外交；中国；国际形象；塑造　中图分类号：Ｄ８２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—２Ｏ９４（２Ｏ１１）０５－００１２－０２　在中国与世界接触越来越频繁的今天，作为“软实力”的　国际形象问题到了必须正视的时候。２０１１年的全球的目光　依旧聚焦中国。在这样的背景下，中国的国际形象问题日益　引起关注。如何在国际社会中塑造当代中国的良好形象，己　成为摆在中国政府面前的一个迫切而重要的课题。　发展的助推器。　１．３文化外交与国际形象的关系　文化外交与国际形象之间是一种相辅相成的关系。文化　外交是一种形象政治，即一个国家在国际舞台上设计自身形　象，用以表达自身的军事、政治、经济和文化品貌与水平的国　家行为。文化外交寻求的是表现和传播良好的国际形象，以　ｌ文化外交与国际形象　１．１文化外交的含义　推进国家整体外交的运作。当今文化外交已经成为中国继经　济、政治外交之后的第三大支柱，文化外交作为国家对外政　策的一部分，肩负的重要使命就是塑造一个有利于自己国家　现代意义上的“文化外交”一词足美国历史学家拉尔夫・　特纳在２０世纪４０年代最早提出来的，他认为“文化外交”就　是由一国政府所从事的、带有浓厚的政治色彩的对外文化交　流行为。中国学者认为文化外交是以文化传播、交流与沟通　的良好形象。文化外交的形式也呈现日益多样化的特点，通　过文化活动、教育交流、旅游、传媒等多种手段，影响舆论和　公众看法，对树立良好国际形象起重要作用。　２中国国际形象塑造的现实困境　为内容所展开的外交，是主权国家利用文化手段达到特定政　治目的或对外战略意图的一种外交活动。某项活动是否属于　文化外交”的范畴，可以用四条标准衡量，一、是否具有明确　的外交目的；二、实施主体是否是官方或受其支持与鼓励；　中国大国地位，带来的不仅仅是全球影响和博弈实力，　更意味着责任和义务，也意味着要经受更多关注和挑剔。当　今的“妖魔化中国”、“中国威胁论”、“中国崩溃论”等论调使　中国国际形象面临严峻的现实困境，积极开展文化外交来塑　造国际形象成为中国和平崛起的需求。　三、是否在特殊的时间针对特殊的对象；四、是否通过文化表　现形式开展的公关活动。文化外交具有其他外交形式所不具　备的独特性：柔软似水、平和直观、易于接受。这种“柔”性和　“软”性直抵人心，促进人与人之间思想、观念和情感的沟通，　使得文化外交在国家对外宣传和传播中被广泛运用，其重要　１、中国的迅速崛起让西方价值观占支配地位多年的国　际社会受到震撼、感到不安，尤其是在政治制度、意识形态和　性日益突出，被誉为“外交中的外交”。　１．２国际形象的含义　价值观方面，国际社会对中国还存在大量的疑惑和误解。　２、长期以来，以美国为首的西方媒体对中国形象有意无　意的曲解、丑化中国的国际形象。这极大的损害了中国的声　所谓国际形象，是一个国家的外部公众对其政治、经济、　社会、文化与自然要素的一种综合认识与评价，是一个国家　过去的所作所为给国际社会留下的关于该国的意志、决心和　能力的印象。国际形象的判定标准是国际社会的主流舆论。　誉，干扰了西方民众对中国形象的认知。随着中国的不断崛　起，它也正成为一些国家极力“妖魔化”的对象。　３、中国现在是‘‘树未大，先招风”。在我国发展过程中。　不可避免的存在一些与其他国家国家利益相冲突的方面，由　国际形象作为国家力量和民族精神的表现与特征可以塑造。　国际形象通过政府外交、经济交流、文化产品输出、人际交　往、传媒等途径在世界范围内传播。国际形象的好坏往往会　影响国际社会对该国所从事的事业的理解与支持，同时也会　影响其他国家对这个国家的外交政策的制定，良好的国家形　象是国家对外交往的旗帜，走向世界的通行证，社会和经济　于中国经济发展需要大量的资源和能源作为保障，世界上一　些国家将中国看作“经济怪兽”，认为中国不仅庞大，而且胃　口贪婪，难以满足，将其它国家的就业机会和资源吞噬，造成　了全球的粮价、油价纷纷上涨，它们因此对中国产生忧虑和　恐惧。　收藕日期：２０１０—０８—２５　作者简介ｔ谢娟（１９６５一）．女，湖北武汉人，成都大学经济政法学院副教授。研究方向，思想政治教育。　１２・　・　谢娟　４、中国国内存在的一些问题也导致中国形象受损。“贫　富差距、城乡差距拉大、环境在恶化，还有社会不公正、腐败　现象等，这都极大地损害了中国的国际形象。”也是国际社会　攻击中国的软肋。　总之，要想打消其他国家的“中国威胁论”思想，改变他　国政府和民众对我国的负面印象，用文化外交树立良好的国　际形象不仅能给中国对外关系的发展带来机遇，而且也有助　于减轻其他国家的担心，使中国的发展有一个良好的外部环　境。　３文化外交与中国国际形象的塑造　３．１塑造和修复国际形象是中国文化外交的主要目标　改革开放３Ｏ多年持续的高速经济增长使中国国际影响　力迅速扩大，但中国在文化与传媒领域的软实力大大落后于　经济的发展。在多数外国人（尤其是西方人）的眼中，中国的　国家形象是一个复杂、矛盾、可畏但不可亲、充满不确定性的　“共产党大国”。因此，用文化外交塑造和修复中国国际形象　是中国文化外交的主要目标　ｌ、所谓国际形象的塑造，指在世人面前展现出中国的一　种新形象，也包括国际形象的创新。例如，王逸舟教授提出把　２１世纪的中国塑造成：“一是富强文明的中国、二是民主自　由的中国、三是统一完整的中国、四是完全负责的中国。”的　新国际形象。文化外交作为一种战略手段，肩负着塑造新时　期中国国际形象重任。正面、积极的国际形象对内可促进本　国的政治、经济、文化的发展，对外能促进与其他国家的友好　关系。反之，如果中国的形象塑造得不好，国际社会就会不了　解中国，也就很有可能误读中国。为此，必须为中国国际形象　进行准确地定位，要树立中国独立自主的形象，爱好和平的　形象，追求和谐的形象，务实负责的大国形象。　２、所谓国际形象的修复，即按照新思路、新意图，运用一　定手段对原有的国际形象进行全面或部分的改造、修饰和调　整。近年来，中国提出：“与邻为伴，以邻为善”，“睦邻、富邻、　安邻”的政策，中国在周边的国际形象大幅度改善，中国被视　为“繁荣的创造者”。随着中国和平发展速度的加快，消除国　际社会对中国的误解，展示良好的国家形象已经成了当代中　国文化外交的当务之急。　３．２近年来中国文化外交塑造国际形象的实践探索　文化外交的一个重要目的就是塑造国际形象。近年来，　中国积极开展文化外交，通过文化外交的实践探索，取得了　显著成效，使中国的国际形象在“妖魔化中国”、“中国威胁　论”等喧嚣环境中得到了改善和大幅提升。　３．２．Ｉ北京奥运会是中国国际形象的一次历史性展示和提　升　北京奥运会为中国提供了一个空前的形象展示机会，奥　运会为提升中国形象提供了五大平台：（１）宽广并优先的资　讯传播台：（２）地位对等的文化融化平台；（３）充分互动与反　馈的情感交流平台；（４）以注意力为向导的共赢经济平台；　（５）全世界认同和尊崇的伦理平台。第２９届奥运会２００８年　论文化外交与中国国际形象的塑造　在中国这个拥有五千年的文明古国举行，这是中国文化与世　界各国文化一次握手与对话机遇，中国文化也前所未有地为　世界各国所了解。作为文明古国，北京奥运会为中国提供了　一个向世界全面展现中国，树立民族形象、国际形象的绝好　机会。实践证明，北京奥运现代化的体育设施、辉煌的开局、　快乐的比赛过程、优异的比赛成绩和胜利的落幕令世界感　动，尤其是现场观众所表现出的成熟、热情和宽容以及中国　人幸福的笑脸，让世人看到了中国人的全新风貌。　３．２．２孔子学院正成为在全球推广中国国际形象的极佳品　牌　中国经济高速发展，让世界人民了解中国文化和社会状　况的兴趣越来越强烈，形成了一股世界性的“中国热”，而这　】ｉ殳‘‘中国热”又具体表现为“汉语热”，目前全世界学汉语的外　国人多达４０００万。中国古代教育家、思想家孔子辞世虽有　２５００多年之久，但以他的名字命名的孔子学院，作为传播中　国语言和文化的载体，正逐步在全球扎根。到２０１０年。全球　已建成近５００所孔子学院和孔子课堂。以推动汉语传播等为　主要任务的孔子学院，成为向世界传播中国语言和文化的重　要窗口，是外国人了解中国的文化桥梁，也是中国展示国际　形象的一个平台。通过孔子学院这个平台，将中国传统文化　“和为贵”的精髓和“和谐发展”的理论介绍给世人，营造理　解，释放善意，打破隔阂和误解，塑造一个爱好和平、追求和　谐的中国国际形象，应该是海外汉语文化传播最重要的意　义，从这个意义上说孔子学院已经成为中国软实力的最大亮　点。孔子学院成为“让中国走进世界，让世界了解中国”的一　座重要桥梁，如果说以前“让中国走向世界’，偏向于经济方面　的话，现在“让世界了解中国”就是指文化因素了。　总之，近年来，通过举办奥运会、在世界各国建立孔子学　院、举办中国文化年（节）等等，加强了中国与世界各国的文　化互动交流，树立了中国睦邻友好、和平交往的形象，驳斥了　西方国家“中国威胁论”、“中国军事威胁论’’等种种“妖魔化”　中国的奇谈怪论。增进彼此之间的了解、信任，消除和弱化了　国际社会对中国和平崛起的误解和担忧，这些都是当前中国　运用文化外交取得有效成果。事实证明，中国文化外交在塑　造中国中国和平、和谐、负责的大国形象发挥了独特的作用。　参考文献：　［１］李智．文化外交一种传播学的解读［Ｍ］．北京：北京大学出版社，　２００５．２４．　［２］汤光鸿．论国家形象［Ｊ］．国际问题研究２００４，（４）．　［３］［美］塞缪尔・亨廷顿．文明的冲突与世界秩序重建［Ｍ］．新华出版　社，２００２．２５４．　［４］王逸舟．中国外交新高地［　．北京：中国社会科学出版社，２００８　５９．　［５］王艳红．国际体系与中国软力量［Ｍ］．时事出版社，２００６．１３８．　［６］彭新良．文化外交与中国的软实力：一种全球化的视角［蛔．北　京：外语教学与研究出版社，２００８．４４４．　责任编辑：邓荣华　・　１３