海南海洋节事活动现状分析及对策研究

海南海洋节事活动现状分析及对策研究

周　莹

打造海洋节事活动品牌对海南塑造海洋强省形象具有重大的促进作用。本文分析了海南海洋类节事活动的发展现状和优势条件，针对存在的不足提出了相应的对策：突出特色，走差异化、创新型发展道路；以海洋为纽带，采取“走出去”发展策略；紧抓政策机遇，推进海洋节事市场化和产业化；将海洋节事纳入目的地营销，实现品牌化发展。

引言

海南因海而名，依海而兴。推进海洋节事活动发展有利于繁荣海洋经济，传承和弘扬海洋文化，丰富海洋旅游产品体系，对海南打造国际旅游岛、参与共建“一带一路”，实现由海洋大省向海洋强省跨越式发展具有深远的现实意义。本文主要依据节事活动开发和管理的基础理论，对海南海洋节事活动的发展现状及对策建议进行初步探讨。

和民风民俗等多个方面。优越的资源条件为海洋节事活动的发展创造奠定了坚实的基础。

（二）区位优势

海南地理位置优越，扼守古代海上丝绸之路和现代东南亚国际航道的要冲，是我国面向太平洋和印度洋，连接亚洲、欧洲、非洲和大洋洲，促进泛珠三角经济圈、亚太经济圈、东盟自由贸易区共享协作的重要对外开放门户。日益密切的文化交流和商贸往来将给节事活动的发展带来了大量的物流、信息流、资金流和人才流。

（三）政策优势

节事活动是文化软实力的重要载体。2009年12月，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》国发〔2009〕44号提出应“积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业群，鼓励举办大型旅游文化演出和节庆活动，丰富演艺文化市场”。《中共海南省委海南省人民政府关于加快建设海洋强省的决定》琼发[2013]11号明确指出要“充分发挥海洋比较优势……构建特色的海洋产业体系……挖掘海洋文化，建设蓝色文明。”海洋节事作为蓝色文明中最具活力和开发潜力的有机组成部分，在国际旅游岛、“一带一路”以及自贸区（港）等规划战略的引领下，必将成为驱动海南旅游经济和海洋经济的引擎之一。

（四）群众根基和客源市场

特殊的地理位置使海南长期与内陆隔绝，形成了别具一格的传统文化和习俗，同时也造就了当地群众高度的文化认同感和拥护传统的自觉性，夯实了节事活动深厚的群众根基。加上随着旅游接待能力日益提升，海南游客数量逐年稳步增长，而旅游本质上就是一种文化体验活动，所以海洋节事活动作为典型的文化旅游产品势必会得到游客的欢迎。

一、海洋节事活动的概念界定

节事活动研究源自20世纪60年代初的西方事件及事件旅游研究，但目前国内外学术界对于节事活动的内涵表述尚未达成共识。综合众多学者的研究，笔者认为海洋节事活动是滨海国家或地区依据自然地理特征、历史文化特色以及战略规划所策划举办的具有涉海主题的一系列活动或事件，内容包括节日庆典、商贸会展、体育赛事以及其他重大的市民或业界活动。

二、海南海洋节事活动概况

海南节事历史最早可追溯至20世纪80年代，但涉海类节事活动直至21世纪初方才陆续出现。据统计，至今海南举办过的海洋类节事活动多达10余项，依据主题性质可划分为以下几类：民俗风情型，如三亚龙抬头节、临高渔民文化节等；会议展览型，如中国（海南）海洋产业博览会、三亚国际游艇展等；运动赛事型，如万宁国际冲浪节、陵水国际潜水节、环岛国际大帆船赛等；休闲娱乐型，如亚龙湾国际沙滩文化节、昌江国庆沙滩风情文化节等；海洋物产型，如潭门海鲜文化节等；综合型，如三亚国家海洋文化节等。

近年来，海南海洋节事活动在政策和需求的驱动下发展迅速，但仍存在一些不足：呈现“东热西冷”的分布态势，西部海洋资源未得到有效的发掘利用；活动的主题和形式内容缺乏特色和创新，歌舞汇演、产品博览、民俗展示等方式缺乏长久吸引力；活动规模小、群众参与积极性不高、持续届数少，未形成国内外知名的海洋节事品牌，无法体现海洋大省的优势地位；市场化运作不成熟，产业化推进缓慢，经济推动作用有限等。

四、对策

（一）突出特色，走差异化、创新型发展道路

消费升级时代，特色化、差异化是节事活动得以存续和发展的前提条件。海洋节事活动特色化的关键在于挖掘地方特色，扩充文化内涵，持续创新活动的内容和形式，通过提升观赏性、体验性和娱乐性来持续激发群众的参与热情。海洋资源的相似性容易引发同质化竞争，所以还需在时空分布、主题类型上进行统筹协调，才能确保海南海洋节事活动体系建设真正步入特色创新、差异化竞合的发展轨道。

（二）以海洋为纽带，采取“走出去”发展策略

“走出去”是海南海洋节事活动基于自身开放性、参与性特点的必然要求。一方面，要积极“走出去”开展宣传营销，借三、海南开发海洋节事活动的有利条件

（一）资源条件

海南驻守祖国南部边陲，是国内唯一的热带岛屿省份，管辖海域面积约占全国的2/3，具有沙滩、激浪、湿地和沙漠等丰富多样的海洋地质景观。因地处热带季风气候区，海南长夏无冬，降雨充沛，光热充足，海洋动植物种类丰富，产量大。海南本土居民开发利用海洋的历史由来已久，由此造就了内涵丰富、独具特色的海洋人文积累，主要体现在海底遗迹、渔村渔具、海神崇拜

基金项目：海南省普通高等学校研究生创新科研课题（项目编号：Hys2016-92）。

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2019年3月下半月刊

助海洋经济博览会、国际海洋周等大型会展活动平台展示海南海洋节事的文化魅力和经济潜力，形成强大的文化吸引力。另一方面，应充分发挥区位优势，以海洋为纽带，与海丝路沿岸国家或地区开展文化、体育、经贸等多领域的交流合作，由此促进学者、运动员和商旅人士等人员的往来联系，打造出具有广泛参与性的国际海洋节事活动。此外，还应与海洋节事举办历史悠久、经验丰富的国家或地区之间缔结友好城市关系，派人定期前往观摩学习，争取在借鉴国内外先进经验的基础上实现海洋节事活动的创新和可持续发展。

（三）紧抓政策机遇，推进海洋节事市场化和产业化国际旅游岛、自贸区（港）等政策为海南的节事产业创造了更加统一、高效、开放的市场条件。海南应借此加快会展人才的引进和培养步伐，为海洋节事活动的高质量发展提供智力支撑。同时，鼓励社会力量通过承办、冠名、捐赠等多样方式参与海洋节事活动的策划管理，逐步完善“政府主导、市场运作、社会参与”的运作模式。支持兴办节庆文化企业，并在市场准入、投融资、财政税务等方面探索更加灵活的政策体系和监管机制，不断优化营商环境。加强产业政策引导作用，推动节庆文化与海洋旅

（作者单位：海南热带海洋学院）

游、海洋休闲体育、海洋渔业等产业融合发展，拓展海洋节事文化产业链，提高产业化水平。

（四）将海洋节事纳入目的地营销，实现品牌化发展海洋节事活动是海南打造国际旅游岛和海洋强省的有力支撑。受资源禀赋、经济社会水平等因素制约，不同的节事活动的发展空间和能效作用不一。海南应选取一些海洋特色鲜明、具有市场潜力的海洋节事活动，将它们纳入国际旅游岛、自贸区（港）建设等战略中，以建设标杆式文化品牌为目标，进行精准的市场定位和强劲的宣传推广，从而打造出具有代表性的文化符号和市场认可的品牌标志，助推目的地战略目标实现和节庆自身可持续发展。

五、结语

海洋经济时代，海洋节事活动肩负着发展经济、繁荣文化的双重职责，有着广阔的发展前景。人们应尽快将海洋节事活动发展提上议事日程，通过不断加强理论研究、实践指导和政策扶持，使其迈入发展的快车道，切实发挥强省兴邦的作用。

（上接第143页）

市与贺州市的主要连接干线，其开通在增强桂林与贺州旅游经济联系的同时也大大提升了外部旅游交通通达性，323国道依次连接贺州市、金秀县、融水县、宜州市和巴马县，增强了贺州市对西北部城市的辐射力，利于5地旅游联动发展，开辟新的旅游线路。构建桂北山水民俗风情区，有利于借助桂林山水、长寿养生两大旅游品牌优势及桂林作为广西旅游发展龙头和国际旅游集散地的作用吸引大批旅游者，从而带动周边城市的发展，加速巴马长寿养生国际旅游区的建成；也有利于山水旅游资源的整合和少数民族文化的保护，以及两类旅游资源组合开发，从而可以形成差异化旅游产品，这样既能提高游客参与度，也能解决旅游资源单一性问题。

（二）北部湾国际旅游度假区

北部湾旅游发展已上升至国家战略层面，相关规划明确指出要将北部湾5市旅游业进行联合发展。靖西市、凭祥市和东兴市均坐落在边境线上，旅游资源相似，故将靖西市纳入北部湾国际旅游度假区中，有利于延伸中越边关风情游和北部湾休闲度假跨国游线路，可有效发挥南宁核心城市的辐射作用，带动靖西市旅游业全面发展。324国道贯穿北部湾国际旅游度假区东西方向，合那高速S60沿边境线延伸，沿海高速使得东兴市、钦南区和北海市被划入以南宁为中心的“1小时交通圈”内，完善的交通增强了区内旅游“流”和各市间的联系。凭祥市、靖西市和东兴市与越南接壤，旅游资源沿中越边境线分布，有助于相关部门拓展中越边关风情游线路，这对进一步促进中越两国间的旅游合作具有重要战略意义，同时也可促进人们对滨海旅游资源的深度挖掘。作为示范区中心的南宁市既是区域性国际城市，又是“一带一路”倡议的重要节点城市，其发展在带动周边城市旅游发展的同时，也加强了广西北部湾地区与泛北部湾地区各国的旅游合作，并为北部湾国际旅游度假区打造成国际旅游目的地提供了助力。

五、结语

从旅游中心度看，南宁市是示范区核心城市，具有最强的集散力、经济辐射力和旅游综合发展实力，北海市、贺州市、钦南区和阳朔县次之，其他城市需由这几个城市带动发展。

从旅游经济关联值看，首府南宁市与其他城市的经济联系最为活跃，其次是北海市、钦南区、阳朔县和贺州市。

从旅游中心度和旅游经济关联值看，二者存在显著的正相关关系，示范区旅游发展呈“南强北弱”态势，南部城市旅游经济联系总值约占整个示范区的63%。依据旅游经济关联值、旅游中心度、地理位置和旅游资源相似度可将示范区划分为桂北山水民俗风情区和北部湾国际旅游度假区。桂北山水民俗风情区以桂林山水为依托，阳朔县和贺州市凭借较高的旅游发展水平辐射周边城市，在促进巴马长寿养生国际旅游区建成的同时，也利于山水旅游资源的整合和非物质文化遗产的保护；北部湾国际旅游度假区以南宁市为核心城市，边境风貌与滨海旅游资源共生共长，旅游交通较为完善，其构建利于滨海旅游资源的内涵挖潜以及边境旅游线路的延伸和拓展。

（作者单位：湖南农业大学资源环境学院）

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