陶瓷行业的品牌竞争时代

陶瓷行业的品牌竞争时代

如今在商业界中已是品牌时代，企业之间的竞争其实就是品牌的竞争，品牌也成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。 在这样一个时代，品牌充斥着人们生活的方方面面，和人们的生活息息相关。正如美国营销专家拉里?莱特所言，拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占统治地位的品牌。一个企业的产品会过时或落伍，或被竞争者模仿，品牌则是独一无二的。品牌的意义非同小可，创建的困难也显而易见。因为意义重大，所以要勇往直前；因为困难重重，因此要倍加努力。正所谓，明知山有虎，偏向虎山行。毫无例外，在陶瓷行业中，品牌也成为了企业的代言人。

在众多品牌评选中，中国陶瓷十大品牌是陶瓷行业比较重视的，对于2012年的中国十大陶瓷品牌已经出炉，名单如下：东鹏、新中源、箭牌、红叶、蒙娜丽莎、宏宇、马可波罗、斯米克、鹰牌、金驼。

现在，整个社会的品牌意识已显著增强。然而，我们也应该看到，陶瓷品牌的创建从来没有像今天这样困难。因为市场竞争的机制已经形成，市场已被实力雄厚的企业所瓜分，各种强势陶瓷品牌以不可动摇之势占据着市场，新品牌只能在夹缝中求生存。想拥有一席之地，难于上青天。而老品牌也面临着严峻威胁，维持品牌的支出不断提高，消费者的注意力有时会转移到新品牌。新品牌以其顽强的毅力和灵活的战术对老品牌进行冲击，蚕食老品牌的市场空间，甚至会动摇老品牌的市场地位。

在这样激烈的市场竞争中，陶瓷新品牌层出不穷，老品牌也常有消亡。创建并保持一个强大的陶瓷品牌比以住任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而陶瓷品牌竞争的方式越来越多，内容也越来越丰富。企业家们早就意识到，品牌远不止一个名称，一块招牌，它涵盖了从材料选择到产品服务的全部流程，从企业到社会的方

方面面。消费者购买产品，也是在购买品牌；购买品牌，也是在购买这个全部流程，这些方方面面。

所以企业要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场或潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉、关系”等方面“全优”，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。 其中，增加消费者对陶瓷的认识也是陶瓷行业应该为消费者应该做的。

最后在箭牌的专卖店中，箭牌的导购员认为消费者对陶瓷应该要有以下几点的了解。

陶和瓷有何区别？

区别在于吸水率。吸水率小于0.5%为瓷，大于10%为陶，介于两者之间为半瓷。

1. 日常中哪些砖是瓷质的？哪些是陶质的？

我们常见各种抛光砖、无釉锦砖、大部分卫生洁具是瓷质的，吸水率E≤0.5%；仿古砖、小地砖（地爬墙）、水晶砖、耐磨砖、亚光砖等是炻质砖，即半瓷砖，吸水率0.5%＜E≤10%；瓷片、陶管、饰面瓦、琉璃制品等一般都是陶质的，吸水率E＞10%。

2. 陶瓷墙地砖是如何分类的？

一、按用途分为内墙砖、外墙砖和地砖。

二、按材质分为：

瓷质砖——透光性好，断面细腻呈贝壳状；

半瓷质砖——透光性差，机械强度高，断面呈石状；

陶质砖——不透光，机械强度较低，断面粗糙；

三、 按成型方法分为干压法、可塑法、注浆法。

3. 陶瓷墙地砖有哪些品种？

一、釉面内墙砖：瓷片、花片、腰线；

二、陶瓷外墙砖：彩釉砖、无釉砖、毛面砖、锦砖；

三、陶瓷地砖：瓷质砖、彩釉砖、劈离砖、红地砖、锦砖、广场砖、阶梯砖等。