新媒体时代下的网页视觉艺术设计研究

第４期　无线互联科技　Ｉｎｔｅｒ　ｒｌｅｔ　ＴｅｃｈｎｏｌｏｇＹ　ＮＯ．４　ＦｅｂｒＵａｒＹ，２０１７　２Ｏ１７年２月　新媒体时代下的网页视觉艺术设计研究　天　车　吴　军　（北京理工大学珠海学院，广东珠海５１９０８５）　摘　要：以传统视觉艺术设计为基础，实现新媒体时代下的网页视觉艺术设计对网页的整体艺术性具有重要的意义，也是提高　网页浏览量的决定性因素。因此，文章以视觉艺术设计及其内容进为基础，总结新媒体时代下的网页视觉艺术设计原则为主体　鲜明原则、统一原则、整体原则，并且从版面、文字、色彩３方面提出设计优化建议，以期为我国网页视觉艺术设计的优化起到　抛砖引玉的作用。　关键词：新媒体；网页视觉艺术；艺术设计　网页视觉艺术设计的发展是在传统视觉艺术和互联网　的基础上实现的新媒体视觉艺术形式，也是网页设计工作者　需要尊重和注意的内容。网页作为网络信息的载体，其在设　计的过程中需要以不同的美感和视觉冲击效果给予网页浏　览者直接反馈，进而实现网页浏览量的增加，起到更好的宣　传和引导效果。因此，对新媒体时代下的网页视觉艺术设计　进行研究具有优化我国网页设计的作用，也是促进我国网页　发展的关键内容。　１　网页视觉艺术设计及其内容　１．１网页视觉艺术设计　随着互联网的逐渐发展，网页艺术逐渐出现在人们的视　野中，在此基础上逐渐衍生出来网页视觉艺术设计　】。其主　要是艺术设计的一个分支，以网页为设计空间或平面，在艺　术设计的基础上对网页构成的元素实施视觉设计，以达到　美观和功能相结合的一种新型的艺术设计方式【２】。网页视觉　艺术设计的发展和构建是我国互联网发展的衍生成果，也是　我国社会美学和网络美学发展的关键。　１．２网页视觉艺术设计内容　（１）元素内容。网页视觉艺术设计内容包含文本、表　格、图像、音乐、背景、动态影像等，其所设计的内容较为繁　多，且内容与内容之间的协调性不足『３］。网页视觉艺术设计中　元素内容是构成网页的基本要素，也是网页传递信息的主要　载体。就目前我国网页视觉艺术设计元素内容上来看，其主　要是以文本、背景、图像和动态影像４种为主要元素＿４］。其中　音乐、导航、按钮等属于功能视觉艺术设计元素内容　】。以市　场发展需求为根本，从内部结构和外部结构入手，组成网页　的每一个元素均可以将其称之为网页视觉艺术设计的元素　内容范畴中。　（２）版面内容。版面内容主要是以元素内容为根本的网　页主体结构划分形式，其版面内容中包含广告版、宣传版、中　心内容版、延伸版等。版面内容是维持网页整体结构合理性　的主要内容　】。以传统报纸为例，其中包含广告信息版面、新　闻信息版面、招聘版面、房地产版面等，还包括头版头条、末　版等内容。网页作为新媒体下互联网中报纸，其在版面内容上　的合理设计是保障网页效果和浏览数量的关键【１　。因此，网页　版面的设计也是网页视觉艺术设计的主要内容之一。　２　新媒体时代下网页视觉艺术设计的原则　２．１主体鲜明原则　在新媒体时代下网页视觉艺术设计必须始终坚持主体　鲜明原则。网页作为互联网发展中重要的组成部分之一，其　必须具备主体鲜明的特点。因此，在设计的过程中需要从视　觉艺术设计效果的角度出发，设计鲜明主体的网页效果。网　页设计作为艺术设计范畴中的一部分，其在设计的过程中应　该坚持艺术设计原则，以突出的视觉感官刺激观看者的感　官，从心理、生理、逻辑等角度完成网页元素的运用，凸显鲜　明的色彩标准，实现网页的诉求效果，向观看者不断传达各　种需求功能。因此，在新媒体时代背景下随着人们心理诉求　和企业心理诉求的逐渐增加，网页视觉艺术必须充分发挥艺　术设计的原则，以网页主体鲜明的视觉艺术设计为根本，实　现网页的美学和功能学结合。　２．２统Ｉ＿原则　统一原则是指在新媒体时代下网页视觉艺术设计必须　从内容和形式上完成设计的视觉性统一，这样才能够是网页　内的设计要素以稳定的形式存在设计的主体内容中。统一性　原则的建立是在艺术设计协调性的基础上，拓展其协调内容　为网页内容和网页形式，继而形成网页视觉艺术设计内容和　形式协调统一的原则。网页作为网络内容表达的基本，其在　形式需求的表达上应该具备“特立独行”性，在其内容上需　要具备“个性化”，“独”与“个”的差异性使得一部分网页　设计者在网页设计的过程中从产生过分侧重某一方面的内　容，而最终使得整个网页的视觉艺术效果不够明显。因此，　在实施网页视觉艺术设计的过程中必须在其“独”和“个”　的基础上完后内容和形式的整体容易，这样才能够设计出既　满足内容需求，又满足宣传需求和表达需求的网页。因此，　以统一原则为根本是新媒体时代下网页视觉艺术设计所坚　持的主要原则之一。　２．３整体原则　网页是新媒体时代的信息传播的载体，其是继报纸、电　视之后的另一个大型的信息宣传和承载体。因此，在其网页　设计的过程中需要保障其内容、主体、意识的整体性，进而　满足企业需求和消费者需求，实现需求的多向性满足。因　此，整体原则的创建时新媒体下网页视觉艺术设计的关键　作者简介：吴军（１９７８一），男，甘肃民勤，硕士，讲师；研究方向：艺术设计，数字媒体。　３７—　第４期　２０１７年２月　ＮＯ．４　无线互联科技・网络地带　ＦｅｂｒＵａ１７Ｙ，２０１７　点，也是其设计过程中需要从组织、结构、元素等方面注意　的一点。网页设计作为艺术设计的一种其不仅具备艺术设计　的美感需求，还必须具备网页的功能需求，因此未来达到二　者之间的统一发展，就要求网页视觉艺术设计从整体性的角　度出发，实现网页内部信息和外部主题的一致性，进而从版　面划分、色彩搭配、风格形成、信息主次等角度实现精确的　组织结构定位，完成网页整体性划分。因此，可以说整体原　则是新媒体时代下的网页视觉艺术设计中所必须遵守的基　本原则之一，也是保障网页视觉艺术设计合理性的主要因素　之一。　３　新媒体下网页视觉艺术设计应用优化　３．１版面优化　为进一步优化新媒体下网页视觉艺术设计应用，从其版　面上对其进行视觉艺术设计优化。网页版面的分配需要从空　间和内容主次上达到一致性和错落性。这要求设计者在实施　版面视觉设计的过程中不仅要从浏览者的直观视觉图案上入　手，还需要从网页自身角度入手对其进行版面的设计和优化。　首先，从版面点线划分的结构入手，以不同情感层次的　划分，实现规律、不规律性的版面分散，在以分散点为基础，　实现视觉的整体效果融合，形成版面划分衔接一体化的网页　视觉效果。　其次，在网页版面视觉艺术设计的过程中版块与版块之间　的衔接一般是以线条的形式，因此在线条衔接的过程中必须实　现版块线条衔接的完整性和流畅性，降低衔接违和感，这样才　能够满足浏览者的视觉效果，实现新媒体下网页视觉艺术版面　设计的优化，使得网页版面设计更加人　化。　３．２文字优化　顺序规划。例如，以招聘页面为例，其在文字的视觉效果设　计方面需要从浏览者的需求角度出发，根据文字的主次结构　实施整体布局，既不显得文字突兀，又能够实现招聘单位的　宣传效果。　其次，在网页视觉艺术文字设计优化的过程中文字在　定程度上代表着网页的形象，文字也是网页与浏览者交流的　载体。因此，在文字视觉艺术设计的过程中应该侧重文宁的　情感划分和心感沟通为基础，以引发浏览者的情感共鸣为视　觉艺术设计的侧重点，实现网站文字的情感性宣传和处理，　优化我国新媒体时代下的网页视觉艺术设计水平。　３．３色彩优化　色彩是人们主观意识的第一接触体，也是直接影响视　觉冲击的因素。因此，在网页视觉艺术设计的过程中需要对　其不同色彩之间的搭配进行优化处理，进而实现色彩兆呜　的效果。　首先，在网页色彩设计的过程中视觉艺术设计者必须根　据网页可能出现的浏览者进行情感预测和心理划分，是以大　气的色彩，还是以活泼的色彩为基调实现整个网页色彩视觉　的设计。例如，相亲网页需要以浪漫色彩为主情调，法律网　页需要以庄重为主色彩，幽默笑话网页需要以幽默色彩为主　色彩。以不同色彩主体的判定，协调色彩与浏览者之间的情　感沟通，达到网页视觉色彩艺术设计优化。　其次，在网页色彩视觉设计的过程中设计者可以利Ｊ【＿ｆｊ色　彩的生命力吸引浏览者的实现。例如，对于重点信息或版块　可以采用突出色彩，如红色、黑色、黄色等鲜明的色彩突出　原则，实现整个网页色彩视觉效果意识，在融合色彩的同时　避免色彩矛盾，完成色彩协调构建。　文字是网页中最关键的一部分，也是最多的一部分，在　４　结语　实施网页视觉艺术设计的过程中为了实现文字优化需要从　通过本文中对新媒体时代下的网页视觉艺术设计研宄　文字的内容、文字的侧重点、文字的情感等角度出发，从而实　得出当前新媒体时代下的网页视觉艺术设计必须遵循主体　现文字与版面、色彩的融合。　色彩鲜明原则、统一原则和整体原则，进而从版面、文字、色　首先，在网页视觉艺术文字设计优化的过程中就文字的　彩３方面内容上对网页实施视觉艺术设计优化，使网页具有　编排主次对其进行划分，从而实现功能的自动排版和功能的　整体性、艺术性，充分发挥网页在互联网中的作用。　［参考文献］　［１】黄伟．新媒体艺术时代下“别开生面”的视觉传达设计［Ｊ］艺术品鉴，２０１６（１）：１４０．１４２．　［２】杨哲．数字媒体时代我国高校平面视觉形象设计研究Ⅲ设计，２０１６（１）：１３７—１３９．　【３１明媚．数字媒体艺术在视觉传达设计课程中的运用一一评《数字时代视觉传达设计研究》［Ｊ１．新闻爱好者，２０１６（３）：９１—９９　【４Ｊ周薇，朱宁新媒体与艺术设计的创新之路一一评《新媒体艺术设计一一数字・视觉互联》［Ｊ］．传媒，２０１６（５）：９５．９６．　［５】丈智．论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响［Ｊ］．大众文艺，２０１５（１）：９３—９４．　［６］郭伟胜．传承是根基，超越获生机对西部现代视觉传达设计艺术之思考［Ｊ］＿西北美术，２００２（８）：２１—２３．　【７】李芙蓉．数字化视觉艺术设计工程中的美学研究［Ｊ］艺术科技，２０１４（１）：１５０．１５１．　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　Ｗｅｂ　ｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｅｒａ　ＷＵ　Ｊｕｎ　（Ｚｈｕｈａｉ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆＢｅｉｊｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｚｈｕｈａｉ　５１９０８５，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ　ｄｅｓｉｇｎ，ｉｔ　ｉｓ　ｏｆｇｒｅａｔ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｔｏ　ｒｅａｌｉｚｅ　ｔｈｅ　ａｒｔ　ｏｆｗｅｂｐａｇｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｅｒａ　ｏｆｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔｈｅ　ｏｖｅｒａｌｌ　ａｒｔ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ　ｏｆｗｅｂｐａｇｅ，ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ａｌｓｏ　ｔｈｅ　ｄｅｃｉｓｉｖｅ　ｆａｃｔｏｒ　ｔｏ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｗｅｂ　ｂｒｏｗｓｉｎｇ　ｖｏｌｕｍｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｎｄ　ｉｔｓ　ｃｏｎｔｅｎｔ，ｔｈｅ　ｄｅｓｉｎ　ｐｒｉｇｎｃｉｐｌｅｓ　ｏｆｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｅｒａ　ａｒｅ　ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ　ａｓ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ，ｕｎｉｔｙ　ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ，ｏｖｅｒａｌｌ　ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ，　ａｎｄ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｌａｙｏｕｔ，ｔｅｘｔ，ｃｏｌｏｒ　ｔｈｒｅｅ　ｒｅｓｐｅｃｔｓ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｐｕｔｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｓｏｍｅ　ｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎ　ｔｏ　ｏｐｔｉｍｉｚｅ　Ｃｈｉｎａ’Ｓ　ｗｅｂｐａｇｅ　ｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ　ｄｅｓｉｇｎ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ；Ｗｅｂ　ｖｉｓｕａｌ　ａｒｔ；ａｒｔ　ｄｅｓｉｎ　ｇ３８—