直播卖假货违法所得数额较大或有其他严重情节的，可能会被判处三年以下有期徒刑并处罚金；情节特别严重或违法所得数额巨大的会被判处三年以上十年一下有期徒刑，并处罚金。
直播带假货是违法的，涉嫌销售假冒注册商标的商品罪，是需要承担刑事责任的。
根据《刑法》规定，销售明知是假冒注册商标的商品，售卖假货违法所得数额较大的会被判处三年以下有期徒刑并处罚金，售卖假货违法所得数额巨大的会被判处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
网络主播卖假货涉嫌销售假冒注册商标商品罪，还侵犯了消费者知情权。
主播在直播卖货时，对产品质量等是有审核义务的。如果主播推荐的商品是虚假广告，对消费者权益造成损害的，主播要承担连带责任。
主播与机构签约或自行开办公司运营，通过直播对带货产品进行讲解，吸引直播间观众购买，达到直播带货的目的。如果主播知道或者应当知道机构或者公司选取的带货产品为伪劣产品，仍进行销售，符合法定入刑条件的，将构成生产、销售伪劣产品罪等罪名；
因主播在直播带货过程中起到重要作用，属于单位犯罪中的直接责任人员，根据《刑法》的“双罚制”原则，除对单位进行处罚外，主播也会被判处相应的刑罚，要求其承担相应的刑事责任。
一、买到假货怎么赔偿
根据《消费者权益保护法》规定，消费者通过网络交易平台购买商品遭遇假货，既可以向销售者索赔，也可以向网络交易平台索赔，还可以要求两者承担连带赔偿责任。实践中，为维权方便，消费者一般选择起诉网络交易平台。
值得注意的是，网络销售平台做被告是有条件的，在以下三种情形下消费者可起诉网络交易平台：
网络交易平台不能提供销售者信息；
虽能提供信息，但网络交易平台对消费者作出更有利的承诺。
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