律师分析：
因为严格意义上说消法保护的其实消费者在消费同时所具有的权利，其权利是基于买卖成立而具有的，可以变相看作是合同权利。而我国民法合同法消法的基本原则都有一条诚实信用原则。而消费者知假买假的行为可以是看作事先便违反了诚实信用原则，因此合同是不成立的，所以可以予以拒绝其权利的主张。并且消法的本质是保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展。
【法律依据】：《中华人民共和国消费者权益保护法》 第九条 消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
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