李宁：完美蜕变

Ｓｐｅｃｉａｌ　Ｐｌａｎ特别策划（　瞄ａ仿佛被释放的瓶中精灵，上世纪９０年代，不仅演艺明星，体育明星也挣脱了体制的束缚纷纷“下海”。他们依然小心翼翼。幸运的　是，他们不仅赶上了上世纪９Ｏ年代初的全民经商热潮，更赶上了９Ｏ年代中后期，商业思潮改变中国的契机。　尽管成功仍不容易，时代前进的步伐已不可抗拒。那个蜕变的时代，属于李宁。　李宁的１９８８　１９８８年汉城奥运会，李宁失掉了金牌。　当被狂热的民族情绪从浪尖抛到谷底，原　先的鲜花和掌声变成了无休止的责难。回　国时，在机场拿着鲜花迎接李宁的，只有李　经纬。　退役后，李宁没在当官或是当教练中二　选一。他成为健力宝总经理李经纬的特别助　理。当时全民经商的热潮正在兴起。然而舆　论对李宁这样一位有着１０６块金牌的体操　王子“下海”，还是颇有微词。　尽管如此，李宁终干凭借自己的明星效　应，促成有外资共同投资的健力宝运动服装　公司挂牌成立。他出任总经理。　李宁的１９９０　牌子立起来了。怎样打开市场？有过１７　年运动员生涯的李宁，马上想到即将在北京　举行的第十一届亚运会，想到备受瞩目的亚　运会火炬接力。　要买断火炬传递权，需要３００万美元。　当时李宁的公司却只能拿出２５０万元。更毋　论他的竞争对手还是日本富士、韩国三星这　些鼎鼎大名的企业。一筹莫展之际，李宁调　动他在国家体委的老关系，直接找到火炬处　处长。　他谈到自己通过搞经济发展体育的“下　海”目的，谈到“如果火炬接力的承办权落到　外国公司手里。那将是１２亿中国人的耻　辱”，他甚至还扯到第一个将商业运作融入　奥运会的尤伯罗斯，“这个唯利是图的美国　人唯独把奥运火炬传递权留给了本国企　业，难道在爱国主义面前，我们还比不上尤　伯罗斯？”　据说那位处长最后被李宁感动得几度　哽咽。火炬传递权花落李宁。李宁牌服装更　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ｉ　９１