202x年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
新闻事业治理卷子
(课程代码00662)
本卷子共5页，总分值l00分，考试时间l50分钟。 考生答题本卷须知：
1．本卷全部真题必须在答题卡上作答。答在卷子上无效。卷子空白处和反面均可作草稿纸。
2．第—局部为选择题。必须对应卷子上的题号使用2B铅笔将“答题卡〞的相应代码涂黑。
3．第二局部为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题地域无效。
第—局部选择题(共35分)
一、单项选择题(本大题共25小题，每题l分，共25分)
在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡〞的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1、推断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否 A、X B、真实
C、X他人隐私 D、有侮辱诽谤行为
2、无论是有形妁还是无形的，资产的本质是 A、资本 B、财产 C、经济资源 D、货币资金
3、新闻媒体渠道经营的作用，首先表达在 A、提高销售效率 B、完成资源共享 C、躲避市场风险 D、发挥协同作甩
4、新中国新闻媒体的开展经历了四个阶段，其中历时最长的是 A、起步阶段 B、停滞阶段
C、改革跨越阶段 D、融合创新阶段 5、我国第—家报业集团是
A、人民报业集团 B、X报业集团 C、广州报业集团 D、南方报业集团
6、我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是 A、利润表 B、损益表 C、资产负债表 D、现金流量表
7、我国制订了《互联网信息效劳治理方法》，对经营性互联网信息效劳实行 A、许可制度 B、登记制度 C、备寨制度 D、公示制度 8、新闻媒体制定经营战略的第—步是 A、明确方向 B、分析资源
C、确定战略目标 D、确定战略方针
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9、作为播送电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断播送电视节目及其贴片广告的
A、制作权 B、销售权 C、时段经营权 D、时段播放权
10、把现金日记账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫 A、账面核对 B、账账核对 C、账实核对 D、账证核对
11、用人单位与受聘人员签订聘用合约可以约定试用期，试用期一般不怒过 A、一个月 B、三个月 C、六个月 D、十二个月 12、新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求 A、规模经济 B、网络经济 C、范围经济 D、速度经济
13、按照我匡有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频道当天播出影视剧总时间的 A、l0％ B、l5％ C、20％ D、25％
14、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是 A、酉入本钱 B、千入本钱 C、收视点本钱 D、CPM本钱 15、审计的根本职能是 A、监督 B、鉴定 C、证明 D、评价
16、我国第—家在国内A股整体上市的媒体企业是 A、新华网 B、人民网 C、新华传媒 D、东方明珠
17、按照我国有关规定，各级备类报纸在出版俩年后必须到达X发行量，其中晚报X发行量为
A、l万份 B、3万份 C、5万份 D、l0万份
18、再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和 A、可别离配股 B、非公开增发 C、可别离转债 D、菲公开转债
19、新中国成立后被视为我国内地媒体广告元年的年份是 A、1977年 B、1978年 C、1979年 D、1980年 20、“决策权分散而不是高度集中〞这种组织体系，表达的是 A、剥克特X理论 B、利克特Y理论 C、麦格雷戈X理论 D、麦格雷戈Y理论
21、新闻媒体的经营与治理是两个相互作用的概念，经营产生效益，治理产生 A、公平 B、公正 C、效率 D、效果
22、我国媒体组织结构有多种形式，其中被称为M形组织结构的是 A、矩阵制 B、直线制 C、事业部铺 D、直线职能制
23、新闻媒体的流程治理有三个维度，即时间、程序和 A、节点 B、岗位 C、职责 D、事件
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24、报刊广告可以按内容间单分为两类，即
A、工商广告和晶牌广告 B、工商广告和分类广告 C、分类广告和公益广告 D、分类广告和品牌广告 25、适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会标准和 A、时效要求 B、舆论导向 C、媒体定位 D、行业标准
二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)
在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出．并将“答题卡〞的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
26、我国新闻媒体的“双为〞方向，指新闻媒体要 A、为人民效劳 B、为反腐倡廉效劳 C、为经济建设效劳 D、为文化建设效劳 E、为社会主义效劳 27、非流动资产包含
A、存货 B、长期投资 C、在建工程 D、固定资产 E、无形资产
28、选择广告效果评估方法的主要依据有 A、广告类型 B、广告时间
C、广告主的要求 D、广告商品的特征 E、广告受众的接收习惯
29、新阔媒体实施多元化战略所面临的风险包含
A、影响主业开展的风险 B、内部经营整合的风险 C、应对市场变化的风险 D、行业进入的风险
E、行业退出的风险
30、新闻媒体生产价值链条上的关键环节包含 A、受众 B、本钱
C、内容 D、促销 E、渠道
第二局部非选择题(共65分)
三、名词解释(本大题共5小题。每题4分。共20分)
31、资本 32、X工资
33、“PEST〞分析模型 34、侵害名誉权四要件 35、“双百〞方针
四、简答题(本大题共5小题，每题6分，共30分)
36、新闻媒体通过IP0上市有哪些优缺点
37、新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑哪些因素
38、哪些因素会影响广告投放请写出这些因素，并各举一例。 39、除了聘用期限，聘用合约还必须具备哪些条款 40、我国新闻媒体账务治理的根本要求是什么
五、分析题(本大题共l小题。共l5分)
41、什么是市场细分举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进行细分
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