数字经济背景下文化旅游创新发展探讨

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数字经济背景下文化旅游创新发展探讨

张　妍

（河南省开封市委党校，河南　开封　475000）

摘　要：我国的数字经济发展大放异彩。数字产业化加速推进，产业数字化为各产业的转型升级赋能。在数字经济

背景下，我国文旅产业的发展呈现出了新特征和新趋势。数字文旅融合发展的模式正重构文旅产业链，刷新人们的文旅体验。数字化将为文化旅游产业注入高质量发展新动能，以高品质的文化和旅游供给更好满足人民群众对美好生活的向往。

关键词：数字经济；文化旅游；融合发展文章编号：ISSN2096-0743/2019-27-0109

1.数字经济为文化旅游产业创新融合发展提供新路径

全球数字经济发展趋势迅猛，正在深刻影响着新时代社会和经济的发展。把握数字化、网络化、智能化发展趋势，探寻新的增长动能和发展路径，已经成为共识。

文化旅游产业是数字化转型最早、程度最深的垂直领

域之一，数字经济在文化旅游领域展现出了蓬勃的生命力。基于文化承载与共创，科技与文化旅游产业通过数字手段，创造性地实现了连接，相互融合促进。文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能、5G技术融合发展、协同推进的态势明显。文化是内容，旅游是载体，科技是手段，“文化+旅游+科技”模式正在助推文旅产业从浅层观光到深度体验的转变。数字技术从提升体验、留存记忆、传播文化、保障安全等方面, 帮助文化旅游产业提质增效，已经成为文旅产业转型升级的关键要素。

2.数字经济扩大了文旅产品与服务的高质量供给人民对美好生活的新期待，催生了巨大的文化消费市场。数字化转型为文化产业供给侧改革的深入推进注入了新动能，开拓了文化旅游、智慧旅游等新型消费业态。

2.1文化遗产“活”了起来。不少文化遗产转化为数字化形态，实现了虚拟现实的漫游，也为保护与传播优秀传统文化提供了新手段。一些已经消失的文化遗迹通过数字技术得以复原，让人们有了更为直观的感受。“数字敦煌”、“故宫文化遗产数字化”等项目的实施，都为游客提供了全新的观赏体验方式，让文化遗产更有活力地活在当下、活在人们生活中。

2.2文旅体验玩出了新意。文旅数字化开发与应用开启了智慧旅游新预期。以三维建模、人工智能等为代表的场景科技和以全息投影、互动投影等为代表的数字技术，正融入旅游体验项目开发，一些博物馆、旅游景点推出全新的沉浸式互动体验旅游项目，在文旅业掀起一场场景与内容体验提升革命。不少文物实现了3D呈现，观众只要

轻触屏幕，就可以多维度品鉴文物之美。增强虚拟现实技术则让观众仿佛置身其中，亦真亦幻、身临其境。

2.3文化产品更加新颖多元。传统文化旅游产品与现代科技创意融合，文化产品的科技含量越来越高，备受公众喜爱。三维动画、主题游戏皮肤，文化主题漫画等成为受年轻人欢迎的流行文化元素。用科技创新手段来包装传

统故事，越来越多的文化衍生品加入了科技元素，变得更加新奇、有趣。数字文化出海编织了人文纽带。企业基于传统文化元素，推动了网剧网综出海、国漫走出去等中国数字文化出海，以“互联网+国粹+本土”模式实现了对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，对建构数字丝绸之路文化起到了积极作用。

3.数字经济激发文化旅游产业的消费潜力

数字技术逐步成为文旅产品与服务供给的亮点、文旅商业场景的消费热点和文化科技深度融合的重点。在数字经济时代，数据驱动、智能优化和跨界融变，提高了文化和旅游生产的精准度，提升了文化和旅游消费质量水平，给大家带来新的消费体验，创意化地拉动了文化旅游内需。

消费设施趋于完善便捷。数字化应用使文化和旅游消费设施变得智能完善，数据驱动了“人、货、场”三者的重构，新零售经过数字化武装，大幅提高了消费的便捷程度。

服务更加机智贴心。智慧化管理让景区实现了资源的数字化提取和精准保护，能提供实时监测、科学引导和智慧服务。景观虚拟展示技术、智能讲解系统、视频远程浏览系统等，为游客提供了高效便捷服务。

文旅产品更加新颖多元。数字文旅产品成为追捧热点，动画、动漫、手游、演艺中逐步融入数字元素，以娱乐的形式彰显文化内涵，激发了游客的参与感与积极性。

演艺体验更加丰富有趣。融合投影、虚拟技术、增强现实、混合现实、动捕等现代技术增加了视听的表现力、

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震撼性。运用数字技术，赋以娱乐艺术形式，为用户带来更加多元、有趣的内容体验。剧场、演艺、游乐、动漫等产业逐步与旅游业融合开展文化体验旅游。

乡村旅游有了新生长点。乡村旅游是乡村振兴战略中聚人气、生效益，激发乡村活力的重要途径。随着我国网络扶贫与数字乡村建设的推进，城乡之间的数字鸿沟逐步缩小。越来越多以前不为人们所知的风光秀美的旅游资源通过数字平台进行推广。互联网平台和数字文化产业的发展为乡村旅游带来了新的便利和可能性，也让文旅扶贫有了新途径，有效促进了农民增收。

融合发展使游客乐在其中。非物质文化遗产主题旅游加快发展，新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，备受消费者追捧。通过数字手段用文娱内容赋能城市文旅，创造了新的文化旅游业态形式，体现出文旅项目和旅游目的地“有趣的灵魂”，带动了体验升级，提升了商业价值。无论是文化产品的传统工艺与现代技术结合，还是文化创意通过数字化方式展现，都让游客在旅游过程中感受到文化的时代新意。

4.引领文化旅游数字化融合发展新风尚

在数字消费的时代，技术加潮流促进了用户的极致体验，消费者对美好生活的需求正得到进一步激发和满足。用户体验又促使文旅产业重构、价值重构、组织重构快速更新，进一步推动了文旅产业的高质量发展。5G时代的来临，将全面提升文旅产业的发展质量。宜建设“5G+文旅创新基地”，集合产业聚合、展示推广、创新研发、孵化落地、人才培养等功能。加速将云计算、大数据、人工智能等技术渗透到文旅产业的产品、服务、管理、体验、营销等各个环节，引领文化旅游数字化融合发展的新风尚。

4.1创新培育文旅产业新业态。以市场为导向，以需求为牵引，以应用为驱动，深化文化和旅游领域的供给侧结构性改革。培育虚拟现实景区、虚拟现实旅游直播、可视化旅游交易平台、虚拟现实娱乐等全新旅游业态，形成新商业模式。

展现数字文旅的魅力。鼓励更多景区运用数字技术提供智能导览、快速响应咨询、个性化讲解、针对性产品推送等服务。创新旅游场景的打造和呈现方式，用数字手段增加互动渠道。在旅游演艺中应用场景科技技术为旅游景区、博物馆打造更多游玩互动体验项目。强化大数据、区块链和人工智能等技术在数字文化产业发展中的作用，丰富数字艺术展示，提升文化、旅游产品开发和服务设计的数字化水平。发展无界旅游，让地方风情在数字世界散发新的光彩，给游客们带来新鲜的数字文化体验。

4.2突出数字创意融合应用。让数字技术贯穿文旅产·110·

综述

业全链条，实现内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。将数字创意融合到景区的商业模式创新、文化创意业态创新中，开发一体化的旅游体验平台。用好优势资源，讲好故事，增强创意产业的内容创新能力。结合各地自然资源、民俗特色和文化传统, 应用5G、超高清、增强现实、虚拟现实等技术，让文化创意产业具有鲜明的地方韵味和十足的科技含量。

4.3用科技元素活化传统文化。从中华传统文化宝库中萃取精华、汲取能量，为文旅插上科技的翅膀。鼓励更多互联网企业用科技活化传统文化，与博物馆、文化馆等机构合作，开放云计算、小程序、人工智能、虚拟现实等产品能力和技术手段，助力传统文化以创新形态出海。将人气IP与传统戏剧、传统技艺、民俗等非物质文化遗产项目融合，多元化呈现民族精神与文化特色，激活传统文化的当代活力。“以古人之规矩，开自己之生面”，实现

中华文化的创造性转化和创新性发展。

4.4拓展全新的数字文旅生态。打通动漫、影视、游戏、文学、音乐、电竞、体育和衍生商业的全产业链，通过线上线下结合的跨界合作与落地活动，用数字技术激活文化的生命力、焕发文化的凝聚力。把数字融入美丽乡村、特色小镇、体育旅游、旅游养生等项目建设中，拓展全域旅游的维度，丰富城乡的文化生活空间。在乡村旅游中，可以应用虚拟现实技术，生动展现景点的风光特点，再现已经消失的或者传说中的文化遗迹，为游客提供跨地理条件限制、突破时间界限的全新体验方式，为乡村旅游开发、推广、宣传融入数字化元素，从而给当地带来现实的经济利益。

4.5推进文化旅游营销数字化。从青少年数字娱乐角度中寻求更多切入点，寻求新的表现方式，打造时尚、有趣的文化主题精品力作和拳头产品，注重在年轻群体中输出文化自信。利用主流网络媒体、社交媒体在线上推广，融入新媒体的营销理念和方式，与旅游在线服务平台紧密合作，用大数据分析挖掘，实现精准营销，用“互联网+科技”不断引爆数字文旅新热点。

参考文献：

[1]赵　东.数字化生存下的历史文化资源保护与开发研究[D].山东大学，2014

[2]马化腾.打造数字中国的云南范本[J].商业文化，2019作者简介：张妍（1984—），女，河南省开封市人，硕士研究生，中共开封市委党校教师