现代商品包装的设计创新

萤享礁期刊霸至文敬　≥　：／　稿攘部历方赘播瘴呈又薮茇　觑　翘破黧！　墓　策略　３商品包装设计的艺术与技术层面脱节　现代商品包装的设计创新　＿费飞西南科技大学文学与艺术学院　商品包装设计的艺术与技术层面脱节其实是现在许多设计单　位、企业或商家面临的问题．当然这一点与现代的设计教育有一　定关系。在大多数艺术院校，材料、技术、工艺方面的课程偏少、　实践机会不多等等．都是造成此现状出现的重要原因，而了解技　术的，在艺术设计品味和创新上又做得不够．因而造成了两难的　本文是西南科技大学青年基金项目成果，项目编号：０７ＳＸ３１　０７　［摘要］文章先分析了现代商品包装设计的常见误区，继而　局面，当然一些不良的习气也就随之滋生。　以设计创新为诉求点逐一分析，以发展和全局的眼光深入审视现　代商品包装的种种现象，探讨现代商品包装所要求的设计创新的　二、现代商品包装设计呼唤创新　１包装设计的理念创新　实质问题，提出了对商品包装设计的几大创新意见，包括理念、　安全、技术及形式创新等。　．　［关键词］理念创新安全创新技术创新形式创新　商品需要设计　而商品设计又离不开包装，包装设计是现代　商品不可缺少的一部分。从盛装物品、保护商品、宣传商品信息、　促进销售　到辅助营销，包装设计一路走来　其价值和意义正在　悄然发生着变化。　那么什么是包装呢７随着时代的发展　包装的内涵发生了巨　大的变化，而其运用的范围也在拓展．像是　个人形象包装”、”节　目包装　等等都是热门词汇。我国在国际ＧＢ４１　２２—８３中是这样定　义包装的　包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售　按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也　指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一　定技术方法等的操作活动。所以包装既是一个静态的物化概念　同时又是一个包含了加工技术、方法及过程的动态概念　所以包　装设计是一门复杂的学科　真正的包装设计不仅是艺术和设计的　集中创造，更是市场营销的产物。　一　现代商品包装设计的几大误区　１商品包装设计跟着流行走　跟着流行走．是现在许多商品包装设计的一个潜规则。紧跟　流行其实本身并没有错，但怕的是盲目瞎从。落后并不可怕，可　怕的是意识不到自己的落后，正确的认识自己是非常重要的．而　不是市场上流行哪种包装材料我就用哪种包装材料，市场上流行　哪种样式我就用哪种样式，当然关注市场无可厚非，但关注市场　绝不是人云亦云、随波逐流。只有找到真正适合企业发展需要、　符合品牌产品个性的包装设计才是取胜的关键。所以包装设计只　有适合自身需要、能为我用才是最大的”流行”。　２商品包装设计越华丽、越昂贵越好　一个豪华漂亮的包装固然好．但是外形绝不能取代内容：如　果一个华丽的外表下包裹的只是一个普通的或劣质的商品，那么　这件商品根本不会引发消费者的好感，相反厌恶情绪会极速滋　长。商品包装设计是一个保护、宣传商品形象的重要手段　但却　绝不能取代商品本身。尽管　韩非子》中记载的　买椟还珠”的　故事可能的确存在，但是个别现象不能掩盖本质，无可否认在当　今社会中可能也存在只要华丽的　装珠匣子”而不要珠子的“郑　国人”　但毕竟是少数，不能一概而论、以偏概全。　渤　商场现代化　２。。９年５月（中旬刊）总第５７５期　理念创新其实是一种设计意识和思路的创新。～个包装设计　的美，是由内而外的一种文化展现　而不是一种简单的Ｅｌ号和数　量的加减。比如包装设计流行的所谓民族风格不是粘贴几个传统　纹饰和多包几层高档包装纸，而应是适用　适度的包装。过分的　包装堆砌无疑是浪费，无论对商家　对消费者　还是对社会都是　如此。如果我们承受不了这样高额的包装费，我们还会为这个商　品买单吗７那么　这个设计还有它存在的价值吗７　时代在发展，包装的数量堆积必然会被质量和技能的堆积所　取代，量到质的革新正在逐步得到展现，那种”暴发户似的所谓　文化包装”必将随着市场发展而逐渐被淘汰　因为包装本身所承　载的文化已经足以映衬商品的档次和水准，如同一个人与身俱来　的气质一样　是一种从内而外的自然散发，而非外在的盲目矫饰。　所以思想是最重要的．它指导着我们的行为和思路。　２包装设计的安全创新　从三鹿的　三聚氰胺　到特仑苏的　ＯＭＰ　事件．食品安全　问题开始成为人们关注的焦点话题　这不能不让我们联想到整个　商品包装设计的安全问题。安全，在很多人看来是基本需要的问　题，而越基本越简单的东西，往往就被我们所忽略　尤其是做艺　术设计工作者更容易忽视这个问题。安全与设计也有关吗７在他　们看来　安全包装是生产厂家的事　与前期设计创作无关。疏不　知　现代设计是一个完整的体系，涉及商品包装设计的外观、样　式、材料、技术和工艺等要素都需要有一个事先的规划、计划和　分析　所以安全创新对于包装而言　其实是非常重要的，比如包　装时候的杀菌技术是否可靠、内外包装的材料和印刷工艺是否存　在对人体有害的化学物质等等　这些都是应该考虑的问题，而不　是怎么漂亮怎么设计、怎么好看怎么做。　３包装设计的技术创新　科学技术是第一生产力”，这是发展的硬道理。技术在包装设　计中占着举足轻重的位置，每一次技术的革命　往往都会引发包装　印刷等工艺、材料的革新　而工艺和材料的革新既是技术的要求，　也是商品发展的需要，更是新产品开发的必然结果。以乳制品为　例，乳制品有着一定的特殊性，与普通商品相比，它十分强调保鲜．　那么除了传统的冷藏措施外，如何在包装技术上下功夫　从而提　高它的保质期呢７这种需要的提出　极大的丰富了乳业包装市场，　也为高档乳制产品的出现创造了机会。在传统的玻璃瓶和塑料袋　装乳制品的基础上　无菌塑料袋、利乐枕到现在的屋脊包、利乐　品牌战略　包等深受喜欢的形式．都一步步在通过包装技术来延长乳制品的　保鲜期，同时也在杀菌技术、油墨Ｅｐ　Ｊ￥￣Ｊ技术上进行改进．以减少因　ｉ　创意产业背景下宁波自主　品牌的设计与创新研究　——空间和材料而带来的乳品污染，而目前所流行的柔版印刷包装基　本摆脱了传统印刷出现的墨层易脱落的缺陷．向着安全的、健康　的方向迈进。所以技术创新不仅涉及包装安全问题．也对包装设　计的造型设计有一定影响，同时更与商品的开发和营销有着很大　关系　而高档乳制品的热销，就与包装技术的创新密不可分。　４包装设计的形式创新　　：宁波劬意产ｊｕ２与品牌策略　一唐松柏浙江大学宁波理工学院　商品包装设计的形式创新不是指单纯的对包装的色彩、图形等　进行创新．而更看重形式如何更好的与功能发展相契和，因此形式离　＋　本论文属于宁波市传媒及文化产业基地课题编号：０７ＪＤＷ０３Ｌ　［摘要］宁波作为我国最大港口城市和品牌之都，培育发展　不开功能，包装设计的形式应与商品包装的功能相结合，为功能服务。疆　创意产业经济，提升文化建设，已成为宁波加快推进创新型城市　在当今社会，商品包装的功能除了保护、宣传、美化商品这　建设的重要一环。并呈现出一系列建立在创意基础上的创意产业　种常见功能外．随着社会和人们需求的发展以及市场竞争的发　新型经济项目。本文通过对宁波创意产业发展与品牌战略的构建　展　一些新增功能也开始出现　这对包装设计的形态提出了极高　与研究，探索创意产业发展新思路，探索企业品牌战略及品牌建　的要求，因为功能最终需要通过形态展现出来．所以了解包装功　设的新模式。　能的发展趋势（包括收藏功能、装饰功能、再使用功能等）对商　品包装的形式设计有着直接意义。　一［关键词］创意产业、品牌　策略　收藏功能。买了一个商品回到家．我们一般会在打开商品包　前言　在经济全球化浪潮的推动下，以民族文化为单元的多元文化　装之后随手将该包装扔到垃圾桶里边，这是对设计普通的包装而蠢　在世界范围内也加快了融合与互动的进程，文化产业成为了公认　言的．但如若一个包装设计精美巧妙，我们往往会爱不释手．舍　的具有无限生机与活力的朝阳产业。以美国、欧洲、日本为例，　不得扔掉，有时甚至会像收藏宝贝一样将它保存起来。　该区域或国家文化产业的发展已经进入非常完善、成熟的阶段．　装饰功能。包装的装饰功能有着几层涵义。一方面．美化商　而我国的文化产业正处于探索和发展阶段．虽然深圳、北京、上　品是包装最原始的装饰功能，以起到吸引消费者、促进购买的目　海等地的文化产业已经开始起步，并已形成相对规模，但距世界　的：另一方面．优秀的包装设计还可以带来附加的装饰功能．即　文化产业的发展阶段还有很大的差距．为此文化产业已被纳入中　　对原商品包装进行再利用．甚至是再设计．像是使用过的酒瓶、　国“十五”规划纲要，这表明中国对文化产业的政策已经明朗化，食品盒等包装器具可以存放到家中　必要时候用作家居装饰品．　从而起到装点生活环境的作用。这种功能受到现在许多人的喜　爱．有效的将商品的包装的收藏与装饰功能结合了起来。　发展文化产业将成为中国下一个阶段国民经济和社会发展战略的　重要组成部分。　二、创意产业的现状　１．国内外创意产业环境的现状概述。英国文化创意产业不但　再使用功能。该功能是指对原商品包装器具的装盛功能进行　再使用　也即在原商品浪费完之后，在原商品包装器具中加入新　是该国第二大产业（仅次金融服务业），更是该国雇用就业人口　的第一大产业。因此英国的创意产业在国际上具有标杆作用。在　的产品，如在茶叶盒中再装入茶叶、香烟盒中再装入香烟　当然　美国，创意经济是知识经济的核心内容．更是其经济的重要表现　也可以装入与原商品不一样的物品，比如调料瓶中放入糖果等　形式。美国人发出了　资本的时代已经过去．创意的时代已经来　等．总之是根据主人需要．可以进行各种自由组合搭配。　临”的宣言。在亚洲．日本将文化创意产业分为三大类：制造产　那么，如果一个商品包装设计能够在满足基本功能基础上尽　业、休闲产业和时尚产业。而近年来，中国创意产业也有很大发　可能的增加新的功能．那么该商品的性价比无疑会随之陡然上　展．尤其是香港、台湾地区．创意文化产业正在以前所未有的速　度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行　升，无形中增加了商品在销售和营销过程中的法码。　　毫无疑问．要将这么多功能　这么多需要融入到同一个设计　业的发展．正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。２宁波发展创意产业现状。宁波市先后出台政策．加快推进　中，是非常不容易的．因此包装设计的形式创新可以说是最基础　工业设计与创意街区建设，加快发展以创意产业为重点的都市产　的同时也是最难的一种设计创新　因为不管是安全创新、技术创　业．拉开了大规模培育发展创意产业的序幕。宁波市先后建立一　新还是理念创新，最终都会表现到形式设计上．通过最后的形态　批创意产业园。例如：新芝８号创意园：工业设计与创意街区；　成品传达给受众　所以包装设计的创新归根结底落脚于形式设计　三厂时尚创意街区等。培育发展创意产业经济　提升文化建设．　上。所以，如何将这些需求整合起来，是包装设计从业工作者面　已成为宁波加快推进创新型城市建设的重要一环。　临的主要课题。　三、宁波创意产业发展开启新思路　参考文献：　陈磊著：走进包装设计的世界．中国轻工业出版社，２００２　创意产业的崛起　必定是一场举世瞩目的重大经济变革．对　于宁波甚至整个中国而言都是千载难逢的机会。如何在全球创意　《商场现代化　２００９年５月（中旬刊）总第５７５期