论传统媒体如何应对新媒体的挑战

传媒实务　论传统媒体如何应对新媒体的挑战　谷英　０ｌ１　１００）　（二连浩特市广播电视台，内蒙古二连浩特摘要：近些年来，随着互联网技术的不断发展，我国的传统媒体已经逐渐要被新媒体所取代，面临的挑战也　日益增加，广播、电视等传统媒体日渐淡出青年一代的视野，已经不再是观众接受电视节目的唯一渠道了。目前　来看，传统媒体所面临的新媒体的冲击是前所未有的，在面对新媒体挑战的同时，作为传统媒体应该怎样认识自　身的不足，怎样从所面临的危机中寻求突破并得到发展，是当下传统媒体所应解决的首要问题．　关键词：传统媒体；新媒体；危机挑战；应对策略　中图分类号：Ｇ２２９．２４　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ４）０８—０ｌ０６—０ｌ　一、引言　毫无疑问，我们目前的社会是一个网络时代，先进的互　联网技术所带来的不仅仅是各种数码产品的更新，对于媒　体来说也是革命性的，跟互联网相关的各种互动移动媒体　层ｊｌＩ不穷，让我们走进了一个以个人化、全球化和网络化传　播为主要特征的新传播时代。新媒体不仅分流了广告市场　资源，同时也分流了人才资源以及资金资源，迫使传统媒体　的经营风险不断增高，那么，传统的媒体应该何去何从呢，　我想，它不仅仅应该从经营理念和盈利模式上人手，更应该　从创新上加大力度，积极谋求传统媒体的突破性发展。　二、我国传统媒体所面临的危机　（一）新媒体的“互动”优势更容易获取观众的青昧　新媒体从传统媒体的内容和对观众心理等的影响人　手，使得新媒体更加容易取得在观众心中的主动权。它对　传统媒体的影响可以从行业就业、受众群体以及媒体内容　改革等几个方面看出。一方面，观众可以欣赏节目的平台　多了，手机、电脑等移动设备都可以；另一方面，节目的更　新也变得多种多样，新媒体通过自主创新来赢取一部分观　众的关注。除了看节目之外，社交、音乐、互动等也对观众　产生一定的吸引力。　（二）电视观众逐渐成为新媒体的传播者　西方一些国家，新媒体使得一些个人变身制作人，很　多人开始创办自己的个人节目或者设立自己的网络电台，　这无疑对传统媒体造成了极大的威胁。比尔・盖茨早在　２００７年就曾说过：“互联网将在五年之内彻底变革传统媒　体行业”。无论是我国的优酷土豆、酷六、Ｕ９等视屏网站，　还是苹果公司的ｉＴｕｎｅｓ等，都体现了新媒体行业的强势，　公民新闻时代的到来使得新媒体的发展如日中天。　（三）新媒体使得电视节目可以随时随的享用　相比传统媒体的传播方式，新媒体更加体现了观众的　需求性，可以依据自己的心情随时欣赏节目，更加符合追求　个性的观众，而传统媒体节目的黄金时段都是固定的且十　分有限，通常在黄金时段播放最受欢迎的节目，但是仍然很　难满足观众的多元化需求，而娱乐、新闻、教育、访谈等各种　各样的节目在互联网上随时随地都能欣赏。这样来看，传　统媒体如何应对新媒体的挑战，将是一个开放性的课题。　三、传统媒体如何应对新媒体的挑战　（一）结合新媒体手段使传统媒体节目更加丰富多彩　传统媒体可以充分利用新媒体的及时性来进行互动，　将新媒体元素融人传统媒体之中来提高节目的可看性，以达　到吸引观众的目的。例如在正在火热进行的世界杯比赛期　间，传统媒体可以充分利用新媒体与观众互动，通过通话、视　频等与观众讨论球场的各个瞬间，使得节目更加活泼。　（二）坚持传统节目的高品质理念，提升传统媒体的　业主盈利能力　无论是传统媒体还是新媒体都是内容产业，媒体发展　１０６　的规律就是把握住媒体最核心的元素——内容，同时以创　意为辅来进行投入和产　。由此来看，传统媒体的节目质　量是关键因素，走“精品化”道路将是未来传统媒体的必　然选择，也是应对新媒体挑战的重要手段之一。　（三）采用多元化经营方式，整体经营传统媒体行业　多元化经营的具体内容是指传统媒体在走自己确切　道路的同时要注意加强对周围领域的探索，存２０世纪９０年　代，传统媒体就已经开始涉足贸易、房地产、金融等各行　业，重视多元化经营以及延伸产品的开发，以此来达到自　身媒体的价值提升，降低传统媒体对广告收入的依赖性。　（四）创新活动营销策略，提高传统媒体品牌效益　无沦是什么企业或者产品，品牌效应将会对其产牛很　大的影响。因此，传统媒体在保证自身资源整合、创意市　场营销的同时还要积极提升自己的品牌质量，密切关注礼　会热门活动，进行创新市场营销使门身品牌效应加强，逐　渐成为自身新的盈利模式。　（五）发展传统媒体内容出售以及合作服务　进一步来说，传统媒体和新媒体之间　实存在着密切　的联系，无论从媒体形式上来看还是从发展的角度来看，传　统媒体使处于劣势的，但是传统媒体也有着自己多年来积　累的优势，那就是强大的制作力，利用这点传统媒体可以存　媒体内容出售上人手，发展合作服务，提升自己的竞争力　．　（六）利用“因特网”为观众提供传统媒体的欣赏渠道　在利用“因特网”来进行传统媒体的推广方面，我们　可以向英国广播电视业学习，他们利用自己在互联网Ｌ散　播节目，并增加点播功能来提高观众对自身媒体关注度，　同时增设很多有意思的环节。例如，短信互动、电子邮件　互动等来吸引观众。　（七）提升传统媒体的公信力度和专业精神　提升传统媒体的公信力度和专业精神将是传统媒体　应对新媒体的利器。新媒体的很多内容不具有真实性，在　这点上传统媒体应该通过真实可信的节目内容和专业的　节目制作来提升自己的公信度，兢兢业业做节目必将会赢　得良好的效益。　四、结束语　传统媒体面对新媒体并不是不堪一击的，它有着自己　的沉淀和精华，在面对新媒体冲击和挑战的同时要沉着冷　静，积极应对，通过自身的创新和不断努力来与新媒体不　断进行优势融合，打造出属于传统媒体的一席之地。　参考文献：　［１］李建军，王建云．浅析新世纪传统媒体与网络媒体之间的　关系［Ｊ］．新闻天地（下半月刊），２０１ｌ（０２）．　［２］艾琳．传统媒体如何应对网络媒体的挑战［Ｊ］．甘肃科　技纵横，２００６（０１）．　［３］向晴．传统媒体和新媒体如何共生共荣［Ａ］．江西出版　科研论文选（第１０集）［Ｃ］．２０１０．