极简主义在包装设计中的应用研究

极简主义在包装设计中的应用研究□魏丽娜　天津商业大学宝德学院成功的产品包装设计是生产企业获得消费者认可、获取更多经济效益的重要途径。随着消费者审美趣味的改变和对生活品质要求的提高，传统的包装设计风格已不能满足社会和人们的审美需要。极简主义简洁明了、高雅脱俗，这种风格的包装设计让生活在快节奏生活中的消费者眼前一亮，感受到清新的气息。与烦琐的包装设计相比，极简主义更适合当前消费者的审美需求，能为企业创造更高的经济效益，也更符合可持续发展的观念。一、极简主义的内涵

极简主义又被称为低限主义，是西方现代艺术的重要倾向和流派之一，起源于20世纪60年代的美国，最初风靡于绘画领域，随之影响了建筑、雕塑、服装等各文化艺术领域。极简主义是对事物形态上的简化，是对美感追求的更高境界。极简主义风格被广泛应用到包装设计中，将商品的品牌、名称、形象最简化，减少包装材料的使用，更注重简单、实用、环保的风格特点，以此来表达一种简单、自由、绿色环保的生活态度。极简主义代表一大部分人的审美，极简主义的设计风格表达在去除杂质的真实大众审美的同时，也用简化后的设计元素将更深层次美的意境表现出来。二、极简主义在包装设计中的应用原则

时下，极简主义风格的包装设计已成为一种发展主流，我们要遵循相应的设计原则，才能在包装设计过程中做到简约而不简单、理性但不失功能性。首先，设计者要注重消费者的感受。任何设计都是为人服务的，通过人性化的包装设计，来满足消费者的特殊要求，并以消费者的健康为重，才能引导消费者产生购买行为。其次，遵循“少即是多”的原则，用最简化的形式表现最多的内容。再次，极简主义不是单纯的简单，它包括高质量的创意和新鲜感，在极简主义风格的包装设计中，一定要注重在创新中求发展。最后，坚持绿色环保的理念。坚持使用绿色环保的新型包装材料，力争将包装产生的废弃物和污染物降到最低。三、极简主义在包装设计中的具体应用

（一）极简主义在包装文字和图形中的应用

文字和图形是包装设计中重要的视觉元素，是最容易被消费者记住的部分，它可以很好地刺激消费者的购买欲。在极简主义的包装设计中，设计者要用风格鲜明、简练明确的图形展现最丰富的内容，准确传递产品信息，符合大众的审美需求；文字是与消费者沟通、传递商品信息的重要渠道，文字有介绍产品信息的重要功能，同时也可以将文字图形化，

用简洁的字体设计发挥出传递信息、美化图形的作用。在极简主义风格的包装设计中，字体种类不可过多，字体设计结构力求简洁，要做到与产品的风格属性相契合。（二）极简主义在包装色彩和造型中的应用色彩和造型具有强烈的视觉冲击力、丰富的表现力和感染力，在包装设计中，造型和色彩两者联系非常紧密，一个简单的造型可以通过色彩的搭配变得更加有层次感。在极简主义风格的包装设计中，色彩的使用要单纯，还要准确表达产品的特点、属性。设计者应根据产品的属性来选择恰当的色彩，既宣传产品，又用色彩与消费者建立了心灵沟通；造型的设计不仅要符合简单和方便的原则，而且要符合审美要求，保证包装的舒适度和实用性。

（三）极简主义在包装材料中的应用

包装材料可以直接给消费者带来美好的触感体验，因此材料在包装设计中也十分重要。在材料的选取上，无论是普通材料、高端材料，还是新型材料，都要表达出产品的属性和包装设计的理念、思路。在极简主义包装设计中，材料的选取应将污染降到最低，最好选取轻巧、简单的材料，减少资源的浪费和对环境的污染。同时，设计者也可以积极采用一些可循环使用的材料，尽量避免使用污染环境的材料，以加强对生态环境的保护。

极简主义风格早已成为设计界的一种潮流趋势，它主张的“少即是多”的设计原则和“简约而不简单”的设计理念用在现代包装设计中，既符合当下的设计潮流，又贴合了当代大众的审美需求，更为重要的是它倡导的将包装产生的污染降到最低的理念，有利于推广绿色环保的包装设计形式，使设计师在设计优秀作品的同时，能够为保护生态环境贡献一份力量。

作者简介：魏丽娜（1986），女，山西兴县人，硕士学位，研究方向为设计艺术学。