互联网思维下出版产业商业模式分析

互联网思维下出版产业商业模式分析

摘要 互聯网的高速发展促使许多的传统行业改变了其商业模式，出版产业也不例外。出版产业在互联网发展的带动下，其面临着产业创新和体系优化等实际性的问题。本文在互联网思维下思考分析出版产业新的商业模式，促使出版产业的融资、选题、生产与营销在互联网思维模式下创新发展，构建新的商业模式。

关键词 互联网思维；出版产业；商业模式

前言

伴随科学技术的飞速发展，互联网的信息化时代已经到来。互联网在逐渐改变着人们的生活方式，许多传统的产业也逐渐在互联网时代的引领下，重新思考其产业的商业模式发展。出版产业是我国典型的传统产业，若想在这个互联网时代下扎根立足，必须与时俱进，不断创新，利用互联网思维改变和创新自己的商业模式，以此提高自己产业的核心竞争力，扩大市场需求，不断为企业争取更高的效益。本文旨在重点研究将互联网思维应用到创作、生产、传播和营销的环节之中去，真正实现“互联网+”时代的战略转型升级。

1 出版产业未来的发展趋势

传统的出版产业是建立在各项技术和技能的基础之上发展起来的。而随着目前计算机、网络通信、数字技术等创新技术的快速发展，出版产业逐渐呈现出高效、多元的发展趋势。出版产业使传统出版物被呈现在计算机等终端设备上，其主要强调的是出版物的内容、生产模式和运作流程，是传播文化的载体[1]。

伴随我国网民数量的剧增，数字化迎来了极大的发展机遇。2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。其中：互联网期刊收入达17.5亿元，电子书达52亿元，数字报纸（不含手机报）达9亿元，博客类应用达45.3亿元，在线音乐达61亿元，网络动漫达155亿元，移动出版1399.5亿元，网络游戏达827.85亿元，在线教育达251亿元，互联网广告达2902.7亿元。而现阶段，我国的出版产业尤其是数字出版产业呈现出了高效融合的趋势。在互联网的推动下，原本严格分割的行业边界越来越模糊，内容供给和技术支持等环节都相互融合，相互渗透。因此在未来，数字出版产业将拥有更加广阔的市场空间，在互联网信息化的创新发展之下，数字出版产业呈现出高效高质的发展趋势。但与此同时，互联网时代的背景下，国内数字出版产业出现了营利模式变得不太清晰，知识产权保护也不太到位，数字出版的技术也不统一等一系列的问题。但是总的来说，在公众阅读环境、阅读习惯和需求不断改变的情况之下，更大的市场机遇出现了，因此我国的出版产业要想抓住机遇，必须对自己产业的商业模式进行深度的思考和分析。

2 互联网思维下出版产业商业模式分析

由于互联网时代的到来，读者对数字阅读的认可与依赖，都对纸质图书出版形成了极大的威胁。传统出版要将互联网的思维融合到出版产业链条之中，从融资、选题策划、创作到发行营销，发挥互联网在出版产业价值创造中的作用[2]。

2.1 出版融资逐渐转为众筹方向

在融资阶段，互联网为传媒产业带来新的融资渠道。众筹作为互联网新型股权投资形式，指人们利用互联网平台开展公众筹资活动。近年来众筹为电影与电视剧行业带来了更加开阔的融资渠道，因此，我国的出版产业也可以借鉴该种融资模式来拓宽自己的融资途径。

众筹出版是出版产业利用互联网融资的重要手段，项目发起人通过各种众筹的平台，想网友筹集资金，并根据出资额度在经济或文化方面给予汇报的一种出版模式。众筹出版本质是利用网络进行出版融资的行为。通过社交平台让粉丝们赞助出版经费，让有市场前景的出版项目得到社会公众的支持。出版公司将项目所需要的资金、读者和营销有机地结合起来，统筹了需求测试、营销推广、社交互动、资源整合等因素。目前我国出版众筹平台知名度较高的有众筹网、京东众筹和淘宝众筹等。现在大部分众筹项目主要是大牌作者以及社交媒体上拥有众多粉丝的出版项目。

2.2 电商模式

电商模式即传统的出版凭借自己庞大的受众资源、应用平台和数据库资源，实现电商化的盈利模式。读者可以通过自己的需求，在网上书店或者淘宝等网络平台上购买纸质版书籍或者下载电子版书籍。近几年来，我国的电子图书和电子期刊越来越受到人们的欢迎和追捧，因此，这种模式定会受到读者的喜爱和推广。而且据调查可知，《新京报》和《京华时报》等与阿里巴巴合作推出了“码上淘”的购书方式，让读者通过扫描报纸上的二维码来购买商品。各种教育机构纷纷推出自己的在线教育平台，各种K12教育类平台、中国大学MOOC（massive open online courses）、网易公开课等，为各年龄段人群提供全方位便捷的教育资源。

2.3 移动收费模式

移动收费即是通过为受众者提供移动终端的产品与服务收取费用，包括四种类型：第一种是直接收费，知网、万方、维普等需要付费下载；第二种是手机服务收费，例如手机铃声、手机报、手机小说等等，利润提成由网络运营商、技术提供商与出版商共同商定；第三种是专门的读书频道和一些原创的文学网站的残缺吸引的收费模式，如起点中文网和腾讯的读书频道等等。另外各种类型的手机APP（Application）软件形成了一种封闭独立的收费方式，如学习类APP有作业帮、猿题库、百词斩等。微信公众平台最新推出的小程序也为移动收费产生了新的形式[3]。

3 结束语

互联网的到来对我国出版产业的商业模式的发展和改革起到了至关作用的影响和作用。传统的出版产业需要进一步升级现在的商业模式，将现有的商业模式注入互联网思维，利用互联网的手段改造现有商业模式。本研究推崇的电商模式和移动收费模式都可以作为传统出版产业发展新的商业模式的一个参考和借鉴。同时值得一提的是，转型中的出版产业商业模式，需要时刻根据时代的变化，升级和完善自己，以此才能在社会上拥有自己的一席之地。

参考文献

[1] 肖叶飞.互联网思维下出版产业商业模式探究[J].中国出版，2016，（20）：43-46.

[2] 付涛.试论互联网思维模式下的数字出版发展新趋向[J].新闻传播，2016，（11）：42，44.

[3] 王军.践行互联网思维带给出版企业的八大影响[J].新闻传播，2016，（03）：69-70.