数字报——传统报纸的新面孔

事记考　澜　数字报　传统报纸的新面孔　数字报，国外叫报纸网络版或　电子报纸，即Ｅ－ｐａｐｅｒ或者ｄｉ　ｔａ１　ｅｄｉｔｉｏｎ。它是以互联网为载体，将　传统纸质报纸的内容数字化后表现　出来的一种媒体形式，最大特点是　能够将报纸版面“原汁原味”地呈　现在网上。　数字报的产生　近２０年来．经历着高速发展　的互联网改变着人们的生活方式。　改变着人们学习的方式，改变着人　们的阅读方式，也改变着人们获取　新闻的方式。互联网的出现和发展　对于传统报纸造成了巨大冲击。相　对于传统报纸．通过互联网发布的　新闻具有快速、免费、呈现形式多　样等特点。在这种情况下，国内外　报业媒体从报纸媒体的角度出发，　开始对报纸的数字化传播进行了积　极地探索和研究。希望能够在网络　上表现纸质报纸的版面及内容，数　字报就是这种探索的结果。通过数　字报，报业媒体网站在提供新闻内　容的阅读之外，也能够提供报纸版　面的呈现。　２０ｏ６年，《浙江日报》首先在　国内实现了报纸版面的动态呈现，　随后国内众多报业媒体先后跟进，　推出了各具特色的数字报。其实，　由《解放军报》电子版脱胎而来的　■王　林　中国军网早在２００４年升级扩建时，　就已经实现了《解放军报》报纸版　面的网上阅读功能，这可以说是国　内数字报的一种雏形。到目前为止，　国内大部分纸质报纸都实现了数字　报，与此同时，国外媒体也在进行　尝试和探索，纷纷推出自己的数字　报产品。这些努力彰显出国内外报　业媒体面对互联网发展带来的压力　所具有的紧迫感和危机感，数字报　的出现可以说是一种在互联网时代　推动下的产物。　国内报业媒体的数字报一般都　是由报业集团自行制作、自行管理、　自行发布，数字报是报业媒体新闻　网站的一个组成部分。而国外报业　媒体从成本角度出发，一般是将自　己的数字报交给专门的代理公司，　由其代为发布和管理。　数字报的现状　经过多年的发展。数字报的技　术目趋成熟。已经能够在网站上完　全按照报纸原貌呈现报纸版面。同　时也增加了一些符合互联网络阅读　特点的功能。如文章导读、版面回　溯、ＰＤＦ版面下载等。这些功能的　出现更加方便了读者，是兼顾读者　阅读纸报和浏览网站新闻两方面习　惯的一种努力。　目前。数字报的发展正在经历　着由免费走向收费的过程。据调查，　国外的主要报纸的数字报９０％以上　都实行了收费阅读或者计划进行收　费阅读，基本上都关闭了免费阅读　数字报的窗口；与此相反，国内的　主要报纸的数字报只有屈指可数的　几家实行了收费阅读，其他大部分　基本上实行的是免费阅读。　从是否收费以及如何收费的角　度，国内外的数字报可以分为以下　５种类型：　１、完全免费，开放阅读。这　是国内数字报发布的传统和主要方　式，只是简单地将数字报作为新闻　网站公共内容的一个辅助部分，供　网民免费阅读。在数字报产生初期，　国外大部分数字报也采用的是这种　方式。《浙江日报》、《解放军报》　等的数字报也采用的是这种方式，　在互联网和军综网上内容和版面全　部开放。从报业媒体网络版近１０年　的发展历程来看，这种方式无论在　表现形式还是在经营模式上，难有　大的发展。　２、完全收费．即用户不缴费　就无法看到数字报。传媒大亨默多　克新闻集团下的《金融时报》、《华　尔街日报》网站已经对网络版进行　收费，其他如《卫报》、《每日电讯　报》、《纽约时报》、《今日美国》　等报纸也都实行了数字报的收费阅　读。新闻集团计划２０１０年６月起对　旗下的《泰晤±报》、《星期日泰晤　ｌｌｌｉ　塑堕一　土》的数字报进行收费阅读，具体　收费标准为每天１英镑，一周２英　镑。报纸订户可以免费浏览。　首都一家大报的数字报在２０１０　年１月１日起实行收费阅读，用户　只有在缴费后才能够对版面进行浏　览：西南一家报纸的数字报２００７年　实行收费阅读时也采用完全收费方　式．不缴费用户无法看到数字报。　后来这两家数字报由于各方面的原　因，并没有坚持这种完全收费策略。　由此看来，国内报业媒体的数字报　收费阅读道路并不平坦。　３、部分用户免费、部分用户　收费。典型案例是《温州日报》，　它对外地用户收费，对本地用户提　供免费阅读，由技术手段判断读者　在本地还是外地。这种模式产生的　原因是温州商人有强烈的家乡情　结．而这些人经济条件较好，虽然　身在外地，但是非常关心家乡建　设。《温州曰报》正是抓住这个特　点才将数字报的收费人群锁定为生　活在温州以外的温州商人。　《温州　日报》读者群的这种特性，对一般　的综合报纸来说并不具备典型性，　但是对《温州日报》来讲，这确实　是一种成功的报纸发行推广手段和　经营模式。　４、部分版面收费，部分版面　免费。对于缴费用户，能够看到数　字报的所有版面，但是免费用户只　能够看到部分版面。较为典型的例　子是《人民日报》数字报。该报今　年从３月１１曰起对收费策略进行调　整，前四版（要闻版）长期免费，　五版以后版面当天免费，五版以后　的历史版面需要付费阅读。还有一　种情况就是前述西南的一家报纸的　数字报曾经使用的模式，即当天及　３天内的报纸收费阅读，３天以前数　字报免费，免费用户无法看到新鲜　的新闻。　５、由代理公司代为管理和销　售数字报。这是一种较有特点的数　字报收费方式，它在国内和国外的　应用有所不同。国内一些数字报在　自己的网站上提供免费阅读的同时，　将自己的数字报作为一种合作经营　的资源打包给某个报刊集成网站，　由其进行网上销售，报社从这个网　站的收入中进行利润分成。国内这　一类型的典型实例是《北京日报》、　《新闻出版报》等３００多份报刊。国　内从代理公司购买数字报的用户主　要是一些对版权有严格要求的用户，　如图书馆、数据库检索商及内容运　营商等。国外的情况有所不同，大　部分实现了数字报收费阅读的报业　媒体都是将自己的数字报交给一家　叫ＮｅｗｓｐａｐｅｒＤｉｒｅｃｔ的公司，通过这　家公司的收费平台完成收费订阅，　数字报的呈现也通过这家公司提供　的平台完成。　数字报的发展和未来　数字报本质上是传统报纸和互　联网结合的产物，是试图用互联网　的形式表现传统报纸版面的一种尝　试．是互联网对传统报纸的一种妥　协　在互联网高速发展的今天，网　络新闻早就有了网络新闻自身的表　现形式和特点。这种特点就是随时　更新，脱离了传统报纸版面的制约　和一天更新一次的次数限制。版面　只对传统报纸具有意义，没有了传　统纸质报纸，从网络新闻的角度讲，　版面没有意义。新闻网站的更新速　度不受时间限制，只要有突发新闻，　随时可以对头条新闻进行更新。报　纸却必须以每天为单位，个别周报　还是以周为单位。数字报是在网站　上“原汁原味”表现报纸版面，限　于报纸版面一般都大于电脑屏幕，　所以很难在电脑上进行真正的“读　报”。另外数字报还必须遵循只能一　天或者一周更新一次的特点。综上　所述，以报纸版面形式出现的数字　零事记者　报其实并不适应新闻网站的新闻表　现形式。　手机报在刚出现时，也曾经试　图在手机上表现出报纸的版面，按　照报纸的版次表现新闻，最终由于　手机屏幕太小根本无法呈现报纸版　面．在不断探索后，放弃了在手机　上呈现版面的做法，转而寻找到了　符合自己特点的新闻内容表现形式。　同样，数字报是在网站上呈现报纸　版面，这种做法并不符合网络新闻　的特点。从新闻传播的角度分析，　数字报这种在网络上表现版面的做　法最终很难避免消亡的命运。　但是，由于网络具有的方便快　捷特点，从解决报纸发行的角度讲，　数字报又有其存在的意义。对于某　些需要阅读报纸的用户，可以通过　数字报获得版面自行打印后阅读，　从而将数字报作为自己获取报纸的　一种便捷途径。这就是国外报业集　团将数字报作为报纸的一种发行手　段的根本出发点。这种理念对于我　们国内数字报未来的发展有一定的　借鉴意义。由于我国幅员辽阔，面　向全国发行的报纸在许多地方是无　法按时投递完成的。国内报社在解　决发行时效时，大部分采用的手段　是在各地增设分印点。即使使用了　这种成本较高的手段，依然有很多　地域很难按时拿到报纸。互联网的　便捷和快速使得解决这些地域按时　看报成为一种可能。我们可以用互　联网上数字报的收费阅读作为一种　新的报纸发行手段。这样既解决了　一些地区投递困难的问题，也使得　数字报的经济价值得到体现。　因此，支撑数字报生存和继续　发展的根本需求应当是解决报纸的　传播问题。网络的新闻呈现方式有　其自身的特点，不应当受到报纸新　闻特点的限制和约束。　Ｉ作者系解放军报社出版发行　技术保障部编辑）　责任编辑：朱金平