浅析电视选秀节目同质化现象及对策

浅析电视选秀节目同质化现象及对策

本文阐述了电视选秀节目出现同质化的原因，分析了电视节目同质化现象的利与弊，提出了改变电视节目同质化的对策。要注重原创，做到形似更要神似；加强受众研究，注重品牌塑造；完善节目的知识产权保护措施。

标签： 电视；选秀节目；同质化；原因；对策

电视成为老百姓日常生活中非常重要的一部分，同时对于电视所播出的内容要求也越来越高，于是从中央电视台到地方电视台的竞争越来越激烈。在竞争激烈化的态势下，国家广电总局屡屡出台限娱令，使得电视台不得不集中在黄金时间播出自己的节目。在这种激烈竞争之下，电视选秀节目也加入了行列。

电视选秀从超级女声的兴起，到现在的各家电视台纷纷打造自己的选秀节目。在选秀节目的热潮之下，给各个电视台带来了丰厚的广告费和更多的观众度，也引起了从百姓到专家的热议，足以看到电视选秀节目在电视荧屏上的影响力。可是将这些电视选秀节目对比后，就会发现这些节目存在雷同，也就是同质化。“同质化”是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终导致节目的没落。

本文就目前电视选秀节目的这一现象来分析出现的原因及对策。

一、电视选秀节目同质化出现的原因

1、收视率影响

收视率是衡量电视节目成败的一个重要标准，也是节目赖以生存的关键因素。受众是电视节目的“衣食父母”，于是为了求得高收视率，电视节目就要适应受众的需求，各个电视节目为争夺受众也费劲了心机。而为求得更快的获得高收视率，复制别人的节目成为首选。

同质化现象的出现使得电视选秀节目在各个电视台泛滥。以2005年的《超级女声》为起点，各个电视台的电视选秀节目如雨后春笋迅速出现。到现在的《快乐男声》、《中国好声音》、《声动亚洲》、《激情唱响》、《中国梦之声》、《中国最强音》纷纷出现。

这些选秀节目的出现和引起的巨大轰动，虽然也创造了高收视率，可是节目的泛滥，节目之间互相模仿，使得电视选秀的同质化现象很严重。

2、广告收入影响

电视节目是靠广告收入得以生存的，电视选秀节目也不例外。电视选秀节目通过广告来获得制作费用和其他开支，而广告商也通过广告来使得利润最大化，于是广告成为电视节目和广告商实现利益双赢的媒介。

同质化是在市场经济之下产生的。有高收视率就有高广告投资。如2005 年《超级女声》的广告收益超过6亿，这是在该选秀节目创造高收视率的情况下产生的；2012年《中国好声音》在未播出前就已经靠冠名赞助收回了成本，今年新一季的《中国好声音》将继续获得高广告收入。在这种经济利益的驱使下各个电视台的选秀节目都开始模仿。

3、电视选秀节目的创新性不足

各个媒体之间相互模仿才出现了同质化。目前国内的电视选秀节目大多是从国外引进的，如《快乐女声》、《声动亚洲》、《中国好声音》。之所以大多会选择引进主要是这些引进的选秀节目都是成熟运作过的，节省了前期研发的成本，同时也降低了风险。第一个吃螃蟹的人风险最大，而模仿者的风险小，于是各种模仿的电视选秀节目纷纷出现。

二、电视节目同质化现象的益处

1、节约成本，创造收益

同质化这么不被观众喜欢，可是制作者们却那么多去模仿呢？毫无疑问肯定是经济利益的驱使。同质化的目的最终是为了经营成本，获得最大收益。

2、降低风险

电视是一种为消费者提供意义和快乐的文化产品，是否畅销以充分理解为前提。因此，创新就是探索，探索就表示成功与失败机会均等，也就意味着巨大的市场风险。为确保收视率与经济效益，电视制作机构当然更倾向于保守疗法——生产与过去的成功之作相似的产品，这样就绝不会在迎合观众喜好方面出现差错。

3、易被观众接受

观众本来熟悉或偏好某些类型，当一个相似类型的节目出现，尤其是经过媒介的宣传以后，这种“似曾相识”的亲近感更容易激发出“观看期待”。而在观看的过程中，这种“似曾相识”又引导观众按照既定规则而不是别的去理解节目。也就是说，同质化后的所谓“新”节目实际上在播出前就已经根植于观众心里，观众依靠以前熟悉的节目为“复制品”定制了一个既定框架。而由于对“原品”的喜好，即使面对“复制品”，也不会产生反感，甚至爱屋及乌给予同样的喜爱。

三、电视节目同质化现象的弊端

1、重复投入，浪费资源

观众的需求是多样化的，这就要求电视节目也要多样化，可是电视节目同质化使得资源重复投入造成资源浪费，观众对于节目的满足也会停留在单一的层次上。受众的数量是有限的，节目的同质化造成各节目之间无序竞争，同时也造成收视率的下降和广告额的减少。

2、观众产生收视疲劳

一个节目成功了，随后会有很多电视台开始拷贝，短时间内遥控器换台就会发现很多节目似曾相识，电视选秀节目也不例外。模仿可以，但是如果同质化就可悲了。齐白石老人就说过：学我者生，像我者死。观众看到这些节目都相似，时间长了就容易产生收视疲劳，久而久之，观众就开始厌恶，最终的结果就是节目死亡。现在很多电视选秀节目走的就是“东施效颦”之路。也许这样会获得短期经济效益，可是永远只能跟在别人后面，无法占据竞争的主动地位，无法获得更多观众的关注。

3、媒体自身竞争力下降

各媒体之间为创造自己的名牌选秀节目可谓是绞尽了脑汁，可是同质化现象的出现使得各媒体之间各自为战，竞争力下降，在新媒体的出现下迅速抢占电视丢失的市场。为了在各媒体之间求得自己的立足之地就要不断创新，创造自己的独立品牌，形成自己特色的电视节目。

四、改变电视节目同质化的对策

1、形似更要神似，注重原创

电视选秀节目要逃脱同质化的命运，在引进节目的基础上，不仅要了解原有节目，同时要学习其精髓，有选择模仿。结合自己的资源优势在原有的文化资源基础上，打造自己的特色节目，创造自己的特色。电视栏目要想更好的生存就要注重原创，虽然原创的风险大可是带来的经济效益也是不容忽视的。

2、加强受众研究，注重品牌塑造

现在的很多电视选秀节目仅仅停留在对于受众低层次需求的满足，其实随着受众的分层次化后都在追求个性化的需求，于是媒体要加强对于受众的研究，创造形式多样化的节目，准确定位，紧随观众的需求，保持节目的生命力。

在众多的电视选秀节目中，虽然受众的选择余地很大，可是受众往往会投向那些已经收到广泛关注和认可的名节目。因此，在传媒市场同质化竞争激烈的情形下，良好的媒介品牌创新作为一种高于产品的市场运作层次，不仅较难被竞争对手模仿，而且有利于培养和巩固受众的忠诚度，进而将这种传媒品牌固化为一

种无形资产，促进传媒的资本运营，增强传媒抵抗市场风险的能力。

3、完善节目的知识产权保护

清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授曾说过，在中国，一个电视节目的生命周期非常短，高峰期很快就过去，因为中国电视节目的同质性不受任何知识产权限制，节目很容易同质化。任何一个形态都会出现大量模仿者，大量替代品。而替代品出现后对原有节目构成侵害，稀释了受众，稀释了需求。而这方面的改进，只有依靠国家制定相应的制度，才能从根本上予以缓解。

同质化现象近些年作为一种流行的电视现象越来越受到人们的关注，它一方面带给观众更多娱乐的同时，也使得电视节目越加趋向单调化，反而从另一方面减少了观众的娱乐范围。在它带来的利与弊中，需要政府和电视制作部门共同努力，才能使其在今后向合理的方向发展。

侯立，女，现供职于西安电视台制作部.

解炜，现供职于西安电视台制作部.