设计与实现

引言

在日本设计师的作品中，展示出一个活生生的海报的世界。简单的海报以符号的堆积，每个作品中仿佛从世界中还原了出来，带着他们来自远古时代的神秘气息，这样的设计形态，引起我对海报的新的认识。

海报是唯一富有生命力的表意形式，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“行”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字与平面结合，他们用很特别的造型原理去设计图形、海报等。在他们的作品里，海报设计不仅仅是用汉字和符号，而是装饰，而且具有图形设计的表行性思维。使海报真正活了起来。利用各种符号与汉字，日本人传达出他们的本土文化。

我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。

其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。

而现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。

计、包装设计、书籍装帧设计、广告设计、标志设计、陶瓷造型设计、以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计。现在还涉及计算机图形设计等一些方面向21世纪的新艺术设计科学，即与审美有关的视觉造型设计。

“艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的，美的造型的一类设计。

从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的创造性构想与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化过程。”“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术化的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。

所以总体上说，海报设计是通过文字，色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个反面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导。在整个20世纪，平面广告设计表现日益变化最具有詹性的领域之一，但是同时设计也是有目的的计划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播，你的思想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些视觉了解你想要的策划。这才是我们设计的定义，再加上设计师设计意图思想以及主要交流的主要语言，恰当表现形式和优秀的表现效果是设计的以实现的重要条件。

总之，设计主要是指设想、规划、计划、运筹、构思等。预设一定的目标为此建立方案，它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动，广义上的设计包括自然科学如工程设计筹，人文化学如艺术设计等领域里的各种设计，狭义上说设计则重于艺术领域。设计的本质刻意概括1：设计是人类有目性的审美创造活动。2：设计是一种问题要求解决活动。3:：设计是一种智能的文化创造形态。

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如篮球比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

海报的种类，海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象文化海报:

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

所谓的海报，在国内，即我们通常所说的海报。它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。是比较大众化的一种载体，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广

第一章 海报的发展及现状

1.1海报的发展

众所周知，设计是由西方传入中国的。所谓西方是与东方的中国相对的。西方的历史大致可以分为五个阶段：古希腊、中世纪、近代、现代和后现代。每一个时代的主题即相互联系又相互区别，海报设计作为一种艺术，在其长期的发展过程中，不断达到受到各种艺术流派和潮流的影响参透，推动着海报的风格不断演变，每一个时代的思想主题导致了其海报风格的变化。

世界上最早的一张招贴海报目前保存于英国伦敦博物馆，这张古老的招贴其实是埃及的一张寻人广告，内容为悬赏捉拿一个在逃跑的奴隶，写在一张精致制成的沙草纸上，这张海报的出现还是因为埃及的某个小镇发生火山爆发瞬间被淹没，人们在遗址中发现了这张海报。

中世纪思想主题是上帝，世界和灵魂。在中世纪，人们的物质生活水平和精神生活水准都非常低，然而中世纪的文化并不是黑暗一片，而是充满创造性，丰富多彩，带有浓厚的宗教背景，由此形成的海报主要是以绘画为主，表现当时宗教思想。

近代海报设计大变革的一个时代。新的印刷技术导致了印刷业得繁荣，新的传播需求导致了新的海报设计风格的产生。海报成为大宗传媒的主要媒介。因为技术的进步，海报具有了图画、色彩等元素，日益成为流行的广告形式。

现代海报诞生后，因为受到很多新的社会因素，政治因素，文化艺术的改变的影响，特别是艺术上的印象主义、立体主义、达达主义、表现主义、超现实主义等纷纷出现，导致海报设计出现了新的设计风格和形式。对以往的艺术内容进行改革，也对传统艺术的思想方法、表现形式、创作手法、传达媒介进行了改变，海报设计出现了抽象性、几何化、平面化和规则化得形式特征。由此，海报设计近向了新的阶段------后现代。

这个时代的海报设计多元化，异质化、反对英雄性的，叙述性的方法，在视觉形式上更注重张力，表现不同的范例，需要以不同的标准去评判。

以现代科学技术、文化艺术、现代广告给招贴带来的新观念。招贴不在受某种风格流派的约束，在设计上突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。每一个民族都有其文化的传统和智慧的根源，我们在要求招贴海报的设计多样性的同时就因该想到每个民族的民族性质。这些年度招贴海报的设计中，展现出中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟肖的运用，无不让人受到招贴海报创意设计中体现的深刻意寓，时代精神及其独特的艺术魅力。

在当代招贴设计趋势的指引下，中国也在探索自己的民族设计风格，而且在这方面中国有着自己的优势。中国是一个文明古国，有着悠久的历史文化遗产，中国的传统文化很多，中国书法、纂刻、印章、中国结、京代脸谱、皮影、甲骨文、剪纸、龙凤纹样、刺绣、国画、对联、泥人面塑等数不胜数，另外我国有各种各样的传统节目，很多事情有各种各样的礼仪和习俗，每个地方还有地方和民族的特色。我们将这些元素运用到海报设计中，中国的海报设计一定在东西方视觉对话的局面中独树一帜。

想象力，尽情的施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到海报画的设计中。并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异，形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以海报设计的面目出现的。美术史上也普留下了诸多精彩的铁事和生动的化作。随着社会的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术及新的设计理念不断涌现，海报设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富多彩。招贴海报中的图形设计形式也随着现代广告活动步入国际潮流，逐渐成为超越国度的具有共识基础的图形语言，具有非常丰富的文化内涵。

1.2海报设计的变现手法

海报设计是广告宣传的艺术手法。随着时代的发展及国际交流的日益增加，新的世纪招贴海报设计，应导入“隐”、“少”、“虚”的艺术表现手法，尽快与国际接轨，从而式“露”、“多”、“实”的粗制滥造的太多的说教式、没有感染力的过时的表现手法与观念。在招贴艺术中导入简洁、含蓄的表现手法，对曾强招贴设计艺术的表现力非常重要。

鲜明的视觉表现必须是鲜明的表现目标与鲜明的表现形式相结合，多则感、感则迷、迷则乱、乱则空，结果是想表现很多内容，反而什么都没表达清楚。海报设计艺术要求简洁。越是简洁的招贴，主题越集中，焦点越集中，内容越丰富。海报设计要求简洁也并不是一概以少为主。简洁是一种美学概念，它并不是简单的表现，华丽丰富的表现也可以使单纯的、鲜明的，这种例子并不少见，问题在于信息的内涵不能多，在视觉形式上，不论是简洁的、还是丰富的、是疏空的，还是细密的，都要注意表现方向的同性，向眼睛提供过多的东西不会有积极的作用，用简洁来表现视觉世界的丰富内涵是艺术成熟的表现。

海报艺术表现的含蓄并不拘泥于单纯的形式，含蓄的表现手法使海报设计能达到另一境界，即意境，含蓄能曾强海报设计的感染力，含蓄是艺术的成因，艺术之所以有魅力，就是因为它与现实生活拉开了距离，它源于生活，又高于生活，海报设计艺术表现中的含蓄是相对“直白”而言，是即在设计之内又在设计之外蕴含的寓意。大凡赖看的作品，设计者均要把表现的内容显露一部分，隐藏一部分，对于眼睛来讲，视觉对象的各个部分，包括藏的部分，都是构成视觉传达的媒介，我们的中国传统绘画的构思中也讲究“以一当十”的艺术处理，构图上“计白当黑”，无画出皆成妙境，中国画往往不着一墨而使人感到具有丰富内涵的空白处理。这也是非空白部分给予隐去部分的生命力，没有人会指责这些中国画不符合审美规律，因为我们对自己的传统艺术有一个固定的概念。懂得抽象含蓄的形式美在造型艺术中的重要价值。

在海报设计中，不乏使用字体对比进行艺术创作，以具有图形意味的字体进行设计，即有创造性，又展示了字体魅力，与观者沟通。传递文字丰富内涵和历史文化。在海报里的字体设计中，文字的外形、线条、色彩及由于对比的形式美，赋予了招贴愉悦的美感。对比形式的文字意味创造出文字的个性，非与观者五金的思想空间，对比形式美的文字妙在不经意的信息传达，于是、大与小、曲与直、刚与柔、浓与淡的文字图形设计，刀马旦寓意丰富多样的艺术形象，在这个多元化的艺术社会中，人们能融通古今，启迪思想，展望未来的美好主题。

第七章 海报的设计思路及定义、分类、特点

1.1 设计思路

阅读该系列海报的用户类型很多，不同的设计所关注海报的内容也是不尽相同，这就需要在设计海报时要对海报的字意主题要明确，整体设计的风格和思想都要一致，不能有所偏差；要让读者容易理解该系列海报的企业内涵。要使人们接受该系列海报，海报一定要有一种影响过程，这包括：诉诸感觉，引起注意赋予特色，激发兴趣；确定信念，刺激欲望；创造印象，加深记忆。这样更好的处理信心与情感的关系。

在设计海报时，一定要三点：首先，要明确海报设计方案的正确表达；其次，要明确对海报的氛围渲染；最后，要明确文案的个性。

广告创意构思;为了更好的去设计海报，我们需要查阅相关的资料，要对这些资料进行学习研究和必要总结。在构思对海报的设计方案中，要将字体设计、色彩设计、图形设计、编排设计进行合理的统一规划。

我做的是“城之郊”海报设计与实现，“城之郊”海报这个名字是本人为之而取，因为在设计这张海报时，整体看起来给人以经典，富有创意，给人舒适而安定的感觉。所以取名为“城之郊”。因为城市的繁华，郊外的山清水秀，把这二者合为一，设计一个世外桃源的环境，那么这也是一个即休闲又神奇的地方，即让人感到舒适，又完成了一个从城市人潮拥挤的的地方来到一个清晰而修身养性的环境。现代得海报设计方法可不胜数。“城之郊”的海报也是漫天飞舞，所以本次设计我要让“城之郊”的海报别具一格。让“城之郊”给人们呈现出一种崭新的风貌，根据我在城市与郊外的观察及了解情况，知道现在需要设计怎样的效果，只有明白人们和现实社会的需求，才能满足人们的需求，也才能设计出一幅更好的作品。

1.2 海报的定义

海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

1.3 海报的分类

海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。这里对它们以大概的介绍：

1、商业海报：商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计要恰当的配合产品的格调和受众对象。

2、文化海报：文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报，展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。

3、电影海报：电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意，刺激电影票户收入的作用。与戏剧海报、文化海报等有几类似。

4、公益海报：社会海报是带有一定思想性的，这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德宣传、或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献，共同进步精神等。

1.4海报的特点

1、尺寸大

海报招贴张贴于公共场所，回受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其他画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

2、远视强

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出商标、标志、标题、图形、或对比强烈的色彩，或大面积的空白、或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

3、艺术性高

就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感得画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛，形式多样，艺术表现力丰富，特别是艺术类的招贴画，根据广告主题可以充分发挥出想象力，尽情旋展艺术手段。许多追求形式美得画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异，形式多样的招贴画。

这是使用“套索工具”和“变形”命令，弹出网格，在网格中单击向上拖动鼠标，将地面变成弧形，并双击编辑应用变换。在“图层”面板中拖动制作好的图片到上一层图层下面，使用“套索工具”选择一部份建筑物选区使用“移动工具”拖动选区中的图像移到画面右侧。对建筑物进行“自由变换”顺时针旋转图像后，使建筑物垂直于地面。继续拖动建筑物的大小，最后双击自由变换框完成操作。这里以渺小的高楼大厦村托草地的广阔。再右击选区，在弹出的快捷菜单中执行“选择反选”命令，反选选区。按快捷键CTRL+T并自由变换对象，逆时针旋转图像，使建筑物与草地几乎成垂直关系。

在Adobe photoshopCS2使用蒙板形式，将地板抠出，再使用“变形”命令制作地面的

我所设计的“城之郊”海报，它的颜色比较和谐，整体看来是蓝调为主，因为蓝色象征着永恒、深远、大气、沉静、理智，所以我相信我所设计的这副作品人们一定满意，能达到众多人的需求。