奥洛菲的国际视野与本土智慧

奥洛菲的国际视野与本土智慧

作者：何国光

来源：《营销界·化妆品观察》2013年第05期

在这里我要介绍一下自己，这是《化妆品观察》的启幕式，“国际视野，本土智慧”，很荣幸本人正好在这两方面都有所涉及。我出生在中国，在中国完成研究生的学业后，15年前移民到了国外，4年后又回到了中国，开始从事跟化妆品相关的美丽事业。在中国这片土地，我们奥洛菲一直在进行国际跨界合作，同时也为中国老百姓提供最好的产品、最好的服务。 奥洛菲集团的国际基因就在于我们的董事会，四个董事成员中有两位是外籍，两位是中国籍。同时我们跟很多的国际公司有深度的合作，为中国市场带入了最新的科技，这是我们的科技基因。还有我们的文化基因，是我们最重要的一个东西，就是“三品主义”——品质、品位、品德。

大家知道，我们不仅在商场取得了很大的成绩，同时我们在2012年创造了一个行业神话，奥洛菲品牌进入丝芙兰，而且单品销售在丝芙兰门店排名前十位。上周我们得到最新消息，奥洛菲在丝芙兰的最新单品绿豆周期面膜。获得中国126家丝芙兰门店TOP5，这是一个令人振奋的消息，我相信我们原创的单品还会进一步进入排行榜，进一步向前。

为什么奥洛菲能在中高端市场获得如此大的进步呢？源于我们十几年来一直倡导的“三品主义”。

三品主义的第一条，品质。奥洛菲集团一直把品质放在第一位。所以也引申出了我们第一个市场目标：成为消费者最喜爱的口碑品牌。很多朋友们跟我说，在很多门店里面，奥洛菲可能并不是卖得最好的，但大多数情况下，老板娘用的都是奥洛菲，为什么？品质放心。这一点，是我们对市场的第一个承诺。

品位。什么叫品位呢？首先第一点就是我们在形象上。包括我们的Logo等要求都很高。还有一点。就是原创性。我儿子在国际学校读书，经常回来跟我反馈：中国人的东西99%都是模仿的。对于这个观点我非常不赞同。奥洛菲做了非常多的原创，我们的“早晚眼部精华套餐”就是原创的，“6无添加”是原创的，“舒服水”也是原创的，“绿豆周期面膜”，都是原创的。我们为什么能够进入丝芙兰？能够卖得这么好？毫无疑问，如果在一个全球所有一线品牌都包揽的零售系统中，你没有原创的东西，你根本就进不去，更不可能卖得好。所以奥洛菲一直在坚持原创，一直在创造我们独特的品位。所以我们在商场系统才能实现既定的目标，接下来，奥洛菲还会推出一系列的更多的中高端产品进入商场。2014年，我们全新的净透系列也将进入中国市场，相信奥洛菲距离中高端市场优势品牌的目标会越来越近。

我们的第三条是什么呢？品德。什么叫品德？我个人的理解就是，我们做人做事要有情有义。怎么在做生意中体现有情有义呢？那就是要跟我们的客户共同成长。我们奥洛菲的第三个

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市场目标是，成为客户稳定的利润品。所以说，奥洛菲在11年的坚持中获得市场的认可，要感谢各位朋友对奥洛菲集团的大力支持。

大家都知道。一个人的性格决定命运，一个企业的格局决定结局，一个品牌的方向决定成败。

植物护肤概念在过去的一百年中有两个方向：一是讲科技；二是讲天然植物配方。 近二十年来，天然植物受到市场热捧。在这中间分三个阶段：第一个阶段，是讲具体的植物，橄榄、白茶、绿茶等；第二个阶段，讲的是有机，在过去的两年中，有机获得了很大的成功。2012年10月，有机认证已经被中国政府明令禁止，现在谁说自己的产品是有机化妆品都是违法的。

那么现在的植物护肤概念将进入什么样的境界呢？对此，奥洛菲提出了“植物纯生”这样一个概念，什么叫“纯生”？纯生就是鲜活自己，有机原料、物理萃取、环保生产、安全调理、温和养护。我们将把植物护肤推进到纯生时代。

今天在这样一个场合，我要向我们山东人民隆重地推介给大家，“奥洛菲畅享科技之美，菲乐越天然越美丽”，奥洛菲集团的“三品主义”必将让奥洛菲成为一个中高端的世界品牌，也必将让菲乐成为一个最受欢迎的大众植物品牌。