基于SWOT分析的郑州农产品智慧市场建设对策研究

作者：刘雨平

来源：《时代经贸·北京商业》 2018年第18期

【摘 要】本文运用SWOT分析法从郑州市建设农产品智慧市场面临的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析，通过分析出来的问题，对郑州市农产品智慧市场的建设提出对策建议。

【关键词】农产品智慧市场；SWOT分析；对策

SWOT分析法对于郑州智慧市场的建设可以进行有效的评估，通过对内部、外部因素的分析，能够更直观的看出郑州建设农产品智慧市场存在问题，并采取合理有效的建设对策。

一、郑州农产品智慧市场优势（ Strength） 和劣势（Weakness）分析

（一）优势（Strength）分析

1、地理优势。郑州处在东经110。21′ 116。39′,北纬31°23′ 36。22′之间，郑州拥有着在中国板块中极其重要的地理位置，被称为重要的枢纽中心，并且随着“米”字型铁路的建设成功，交通贯穿了中国的大江南北。郑州农业比较发达、人口众多，且人员流动小，稳定性比较强，能有力于促进郑州的农业发展。

此外2016年8月31日，河南被设立为自由贸易试验区，简称为“河南自贸区”或者“河南自由贸易区”，按照对郑州自由贸易的规划，将以郑州为中心，洛阳、开封为辅，总面积达到140.24平方公里，仅郑州就有81.9平方公里。

2、商品优势。郑州地处温带季风气候区，是一个有利于种植玉米、小麦、大豆等农产品的地区，同时也是农产品的重要生产基地之一。面对大量的人员的食品供应，郑州的农产品智慧市场有非常大的市场需求。

3、政策优势。“加快推进经济结构战略性调整是大势所趋，刻不容缓。国际竞争历来就是时间和速度的竞争，谁动作快，谁就能抢占先机，掌控制高点和主动权 ；谁动作慢，谁就会丢失机会，被别人甩在后边”。“十三五”规划提出了，我国农业应该走现代化的道路，需要提高农业技术设备以及信息化的水平，从而推进农业信息化建设。

（二）劣势（Weakness）分析

1、质量安全难以保证。一方面：现在的社会生活节奏的加快导致人民对生活物质需求的数量也随之增加，因此农产品市场上出现供不应求的现象。由于农产品存在地区性、季节性等因素的限制，无法对市场需求及时供应，导致农产品使用催熟剂及农药的过量使用，严重影响了农产品的安全问题。

另一方面：农贸市场在进货上没有明文规定的标准规范渠道。此外近几年不断发生的“问题猪肉”、“问题牛肉”等事件的产生对消费者的生命安全造成了极大的伤害，因此导致大量的客户不断的流失。

2、农贸市场秩序混乱。农贸市场急需一个秩序良好的环境，良好的秩序有利于农贸市场的发展，并且良好的秩序环境能给消费者提供一个良好的购物环境。而现在的农贸市场秩序混乱，

街摊小贩随便停车摆摊，尤其是在农贸市场购物高峰期，严重阻碍正常交通。由于为了方便人群采购和促进市场发展，农贸市场的建设一般选址在人民居住地区，现在市场内的商贩总是随意的叫卖，还有混乱的交通造成的汽笛声都严重的影响了农贸市场周围的居民的正常生活。

3、缺乏相应的配套设施。郑州农贸市场的建设大多是改革开放时期完成的，设施设备多半与现今的社会生活脱钩。由于建设时期为了城市的发展需要，很多市场没有相应的停车场，导致现在市场内外到处都是机动车，乱停乱放现象及其严重，经常会造成道路拥堵，严重影响了市场的正常运作秩序。并且没有建设排水沟和垃圾回收站，导致道路上污水和腐烂的农产品随意泼洒和堆积，环境卫生特别差，给出行的人带来诸多不便。

4、租赁价格相对较高。郑州作为中国内地枢纽中心，房价更是逐年增长，也导致了市场租赁价格的不断提高。而商贩为了盈利也大多采取最直接的方法——提高农产品价格，有的市场因租户变少导致市场搬迁和转型。

二、郑州农产品智慧市场机会（ Opportunity ） 和威胁（Threat）分析

（一）机会（Opportunity）分析

1、稳定的消费群体。一方面：便宜经济的商品是自古至今购物者所极力追捧的选择。消费者在购买农产品的时候首先考虑的就是农产品的价格问题，然而农产品市场也是消费者首先会考虑的场所。另一方面：每个人每天都需要补充足够的营养物质，而且这些营养物质的主要来源则是来自于农产品，因此农产品在我们生活中占有极大的分量，于是农产品在销售方面具有稳定的销费群体。

2、居民的消费习惯。消费者对农产品的“生、鲜、活”等特性，更倾向于其新鲜程度，农产品价格较低、种类丰富多样，因此消费者更加喜欢那些刚刚宰杀，刚进行加工以及鲜活的产品。所以农贸市场是消费者可以在短时间内就能满足多元化的需求的场所，此外农贸市场还具有优越的地理位置、而且在结算方面更加便捷，消费者可以进行讨价还价等多方面的优势，这些优势的确是一般集市无法超越的。

3、市场管理机制的完善。面对如今的农贸市场很多不规范的管理制度，郑州市按照国家要求规定要使“当属地＋政府＋部门＋业主”等机构相互监督，明确相关部门的职责。并且这一规定能否正常运转，还要在于与人民群众直接接触的市场机构。所以农产品市场要加强自身软、硬件建设且制定智慧化的内部管理制度才能对农产品智慧市场的发展起到促进作用。

（二）威胁Threat分析

1、逐渐提高的生活质量意识。对农产品的购买会考虑产品产地、购物环境、卫生情况等方面的因素。这种情况的出现，对新生的农产品智慧市场都是严峻的考验。农产品智慧市场内无人化操作和无纸化办公，比较干净和卫生。但农产品智慧市场的正常运转离不开人，有人的地方就会有失误和犯错。这也对我们的工作人员的素质有更高的要求和专业技能的熟练程度。

2、“农改超” 政策的压力。21世纪以来政府对农产品市场已经与超市进行转换提供了较大的平台支持，全国各地也极力推广“农改超”的政策。农产品智慧市场的形成，让超市也向更加智能化和信息化方向转变，超市依然会成为市场的最直接最强劲的竞争对手。

3、农产品销售的市场变化。面对物品齐全的超市，人民大多会选择去超市购物，这也导致很多农贸市场的客源流失。超市一般进货都是与农产品生产商直接通过订单采购的模式，而农产品生产商也偏爱这种销售模式。这一销售模式避免了农产品生产商没有销售渠道，有效的推动了农产品专业化经营，提高了农产品生产商的收入。在此之前农产品生产商只能考自己的直

觉和盲目从众的种植方式再而农贸市场的销售大多属于个体户经营，很难产生规模效益，农产品生产商的收入极其的不稳定。

三、郑州农产品智慧市场建设对策

（一）完善智慧市场的组织化建设

建设完善的智慧市场组织，要对农产品的运输、仓储、销售场所、销售渠道、售卖地域、售后服务及流通环节等工作, 应全过程、全方位、全员性给予关注、支持和配套, 努力提高农民的组织化程度, 实现专业化、规模化, 努力缩短流程、缩短交易时间, 降低交易成本, 特别是优先支持鲜活农产品的运输、储存, 尽快建立全程跟踪服务、监护的工商运营机制, 实现农户与市场、农户与产业、产业与市场的直接连接,达到促进产业发展、农业增效、农民增收的目的。组织化的建设离不开国家政策的支持和市场工作人员的有效执行力。

（二）培养专业的农产品智慧物流人才

培养和挖掘具有专业素养的高级物流人才，是现今社会最大的问题。河南作为人口大省，大力加强智力投资是中部崛起的必经之路。然而发展智慧市场首先要实现的是市场的信息化、智能化以及机械化。市场应组织联盟邀请物流知识人才进行物流前沿交流会，积极学习前沿的信息技术，并选派员工出国进修，学习国外的高新物流技术，推动郑州智慧市场的发展。

（三）加强农产品智慧市场信息平台建设

智慧市场信息平台是沟通市场活动个环节的桥梁，其借助集成化技术，利用大数据、物联网、云计算及先进的信息技术将各层次的市场信息进行整合，实现供应链结构和市场布局的优化，实现市场运作和服务质量的管理控制。

建设“政府部门+菜贩+市场管理方+消费者”四合一的管理平台系统，将蔬菜生产、市场分布以及价格走势通过相应的平台进行公示，消除消费者在蔬菜价格迅猛上涨的恐惧心理。平台系统在四方组织者面前全部采用公开化、透明化政策，让购物更轻松，让管理更方便，让买卖更直接。

（四）加强市场监管，引导企业依法诚信经营

加强法制宣传，引导和督促企业严格遵守国家的有关法规，依法诚信经营加强农产品质量和服务质量监督检查

（ 郑州财经学院， 河南 郑州450000）

参考文献：

[1]王小兰.农村电商平台与农产品批发市场发展模式浅析[J].甘肃广播电视大学学报,2017,27(05).

[2]常俊芳.濮阳市农贸市场发展的对策与建议[J].北方经贸,2016(05).

[3]郑州市《农贸市场规划建设实施意见》 河南省人民政府门户网站www.henan.gov.cn.2016年07月15日

基金项目：2017年度河南省政府决策研究招标课题-郑州国家中心城市建设中智慧市场发展研究-2017B147。